За последние несколько лет в сфере онлайн-рекламы наблюдаются значительные изменения, и на передний план выходят новые инструменты и технологии. Одна из таких технологий — DSP DV360 (Display & Video 360) от Google. В этой статье мы рассмотрим, может ли DSP DV360 в полной мере стать заменой Google Ads и для кого он может быть наиболее эффективным.
DSP DV360: обзор функций и возможностей
Чтобы понять, что из себя представляет DSP DV360, разберем его возможности и функционал для продвижения товаров и услуг:
1. Целевая ориентация
DSP DV360 позволяет точно определять целевую аудиторию на основе различных факторов, включая демографические данные, интересы и покупательские привычки. Это делает рекламу более персонализированной.
2. Мультиканальность
Основное преимущество DV360 — возможность использования различных каналов рекламы, включая видео, дисплейную рекламу, аудио и ряд других вариантов. Такой подход делает его универсальным и гибким для различных видов бизнеса.
3. Автоматизация и оптимизация
Система использует машинное обучение для оптимизации рекламных кампаний. Это позволяет автоматически приспосабливать стратегии под каждую кампанию и добиться наилучших результатов РК.
4. Аналитика и отслеживание
DSP DV360 предоставляет широкие возможности для анализа результатов кампаний. Подробная статистика и отчеты помогают рекламодателям оценивать эффективность и вносить необходимые коррективы.
Если рационально оценивать перечисленные выше возможности платформы, то практически в каждом пункте прослеживается стойкая аналогия со стандартным функционалом Google Ads. А если вебмастер или прямой рекламодатель в своих рекламных кампаниях пользуется трастовыми агентскими рекламными кабинетами от таких сервисов, как YeezyPay, то разница вряд ли будет ощутимой.
Может ли DSP DV360 заменить Google Ads?
Чтобы понять, способен ли DSP DV360 в полной мере заменить Google Ads для рядовых рекламодателей и медиабайеров из сферы партнерского маркетинга, достаточно провести краткий сравнительный анализ возможностей каждой платформы. Далее разберем по пунктам.
Целевая Аудитория
Первое, что важно отметить, это целевая аудитория, которая может пользоваться экосистемой DSP DV360 и рекламной платформой Google Ads.
Так, Google Ads достаточно прост для изучения и использования широким кругом рекламодателей. А вот DSP DV360 выгоден для тех, кто желает более точно настроить целевую аудиторию и использовать персонализированные стратегии с расширенным пулом рекламных форматов и инструментов глубокой аналитики.
Масштабность
Сам Google странице платформы DSP DV360 заявляет о том, что она больше ориентирована на крупные бренды и рекламные агентства, поскольку предоставляет больше возможностей для сложных кампаний.
Google Ads идеально подходит для малых и средних бизнесов с ограниченным бюджетом. Кроме того, стандартная рекламная платформа дает возможность обходить некоторые правила для продвижения тех ниш, которые согласно политике Google, относятся к так называемому серому сегменту. При этом, умелое использование трастовых агентских рекламных кабинетов в продвижении серых вертикалей и мобильных приложений (UAC) способно закрыть большую часть вопросов масштабирования РК. Доступ к таким кабинетам и помощь в работе с ними предоставляет сервис YeezyPay.
Многоканальность
Google Ads специализируется на рекламе в поисковой выдаче и в сети других сервисов корпорации Google. А возможности DSP DV360 для многоканального маркетинга делают его более востребованным и эффективным для рекламодателей, которые стремятся охватить различные медиаформаты и имеют для этого практически неограниченные бюджеты.
В DSP DV360 рекламодатели имеют прямой контакт с менеджментом сайтов, на которых они покупают показы. Также там есть возможность заключать прямые договоры для получения приоритетного доступа перед общим аукционом.
Но наряду с расширенным функционалом и возможностью продвижения на сторонних ресурсах важно отметить сложность освоения платформы DSP DV360. В сети очень мало информации о том, как работать с инвентарем, проводить аналитику и выстраивать оптимизацию. А реализация долгосрочной рекламной стратегии в DV360 требует больших капиталовложений в течение длительного времени. В основном большая часть этого бюджета необходима для тестов различного инвентаря.
Вывод: Кому подходит DSP DV360 и заменит ли полностью Google Ads?
DSP DV360 — это мощный рекламный инструмент, но для крупных компаний и рекламных агентств, которые ищут более высокий уровень контроля и возможностей для многоканальной рекламы. Для меньших бизнесов (например, медиабайинговые компании, закупающие трафик на серые ниши), которые работают в рамках ограниченного бюджета, Google Ads остается более простой и доступной альтернативой с возможностью обхода ограничений благодаря качественным расходникам и трастовым рекламным кабинетам.
Тем не менее выбор между ними зависит от конкретных потребностей рекламодателя и объема его рекламных кампаний. Оба инструмента имеют свои преимущества, и выбор должен происходить на основе стратегических целей и бюджетных возможностей.
