Вебы привыкли, что проблемы с заливом обычно касаются Facebook*. Но в других сорсах тоже не все так сладко, как было условно 10 лет назад. В Google Ads действуют свои правила работы с рекламными кампаниями, которые сильно влияют на результат.
Сегодня разберемся с особенностями алгоритмов рекламной сети Google Ads и расскажем, как работать с трафиком на объемах и с минимальным риском банов.
Особенности антифрод-алгоритмов Google
Google Ads запустили в 2000 году, и с тех пор рекламная сеть стала одним из главных источников трафика. Тогда еще не было Facebook* Ads с его постоянными проблемами и потерянными нервными клетками.
Антифрод-алгоритмы Google сфокусированы на том, чтобы оценивать рекламодателя и оставлять в системе профили, которые, по их мнению, имеют высокую оценку качества. Клоакинг, вайт-пейджи и правильный подбор ключей важны, но в первую очередь следует выбрать правильную стратегию работы с лимитами расходов.
Facebook* Ads постепенно поднимает лимиты на основе спенда и массива данных об аккаунте. В Google Ads можно управлять бюджетом вручную, но если слишком быстро и сильно увеличить лимиты — аккаунт может попасть под фриз.
Блокировка за резкое повышение лимитов спенда — стандартное явление. Антифрод-алгоритмы спроектированы так, чтобы защитить систему от мошенничества. Добавление новых способов оплаты, резкий буст лимитов в совокупности с нарушениями в рекламных объявлениях приводят к полной остановке рекламных кампаний.
Как поднимать лимит трат без рисков
Работать с Google Ads можно с саморегов и агентских аккаунтов. Агентские выгодны тем, что у них есть запас авторитета и можно спокойно лить бюджеты без опасений. Хотя это тоже не панацея — профили посредников не защищены от бана.
В арбитражных сообществах встречаются разные рекомендации по работе с рекламной сетью Google, но лучше найти свое решение. Как показывает практика, в каждом случае поведение алгоритмов может быть непредсказуемым.
Общие рекомендации по безопасному бусту спенда:
- Начать с дневного бюджета $100.
- Повышать лимиты по мере успешного открута на $10–20 ежедневно. Рекомендуется не добавлять более 20% за один раз.
- На лимите $200 и $600 Google-бот приходит с дополнительными проверками, в это время не рекомендуется вносить изменения в рекламные кампании и ленды.
- Если на аккаунте хорошо скручивается баланс, можно создать автоправило с повышением спенда ежедневно до 20%.
Еще один важный момент — не рекомендуется реагировать на предложения Google о повышении бюджета в 2–3 раза. Это не более чем автоматические уведомления, а следование рекомендациям может привести к негативным последствиям.
В чатах много жалоб на то, что даже буст лимитов на 30–50% за раз может привести к повторной проверке и блокировке. А попытка увеличить бюджет на 300% с большой долей вероятности не принесет ничего, кроме проблем.
Если заливать на серые ниши вроде iGaming, который официально разрешено рекламировать лишь в некоторых ГЕО, следует быть готовым к среднему сроку жизни аккаунтов в 2–3 недели. В таком случае спенд в $1000 уже будет большим достижением.
Бороться с микроспендом лучше всего с помощью холда. К примеру, если на старте лимит $10 в день, то через сутки не получится повысить его до $100 без последствий. Важно не спешить с принятием решений, и тогда можно рассчитывать на успех кампаний.
Если есть проблемы с открутом даже при хороших лимитах, можно на время повысить в несколько раз цену клика. Как только пойдет открут, CPC можно возвращать до стандартных значений, которые будут окупаться в рамках оффера.
Работа с Google Ads требует терпения и долгосрочной стратегии. Можно сократить срок ожидания за счет агентских аккаунтов, но очень часто вебы выбирают работать с саморегов, и тогда придется очень аккуратно работать с лимитами.
* Meta запрещена на территории РФ.
