Гайки крутятся — лавеха мутится

Предание гласит, что когда-то давно арбитраж трафика по своей сути был схож с копанием — только копались веб-мастера древности не в способах обхода очередной блокировки, а в кучах денег. Лопа-а-а-тами! Впрочем, было это настолько давно, что сегодня никто, кроме Кравченко Проксимального паука, уже и не вспомнит, правда ль это, али вымысел. Зато все помнят, что гайки закручивают и это закономерно, ведь когда плохих для арбитража новостей на единицу времени больше, чем баннеров с рекламой твоей любимой ПеПе, хочешь не хочешь, а про гайки задумаешься.

Однако при этом многие даже не вспомнят, что вообще относится к гайкам. А уж о том, чтобы поразмышлять, что же делать дальше, и речи не идет. В лучшем случае все происходит на уровне ретрансляции. Мы решили это исправить и напомнить о том, как усложняли жизнь веб-мастерам в 2025 году, а заодно рассказать, какие невзгоды сулит 2026-й. Ну и, разумеется, мы были бы не мы, если бы не добавили рассуждений о том, как все это отразится на сфере, каждом веб-мастере персонально и что вообще можно со всем этим сделать. Присаживайтесь поудобнее — мы начинаем!

Закруты, что были

Парадоксально, но наиболее ощутимые для рядовых веб-мастеров события написаны в конце этого раздела. Более того, в отрыве от контекста они выглядят наиболее непримечательными. Хотя остальные закручивания гаек, так сказать, более яркие. Ну да не суть. В 2025 году были следующие подставы.

В России:

• Запрет рекламы в заблокированных соцсетях — казалось бы, это должно быть наиболее значимым событием для всех, кто находится на территории РФ. Во всяком случае если рассуждать в отрыве от контекста, смотря исключительно на формулировки. Однако на деле это не так. Фактически коснулся этот запрет лишь тех, кто льет на РФ. Однако те, кто это делает, обычно работают не через FB* и даже не через Инсту*. Хотя у последнего сорса действительно было немало вебов. И все же на большинстве арбитражников этот запрет никак не сказался — ведь льют они на бурж.

• Регистрация в РКН ресурсов с 10К+ подписчиков — и снова речь про тех, кто монетизирует даже не русскоязычную аудиторию, а скорее жителей РФ. Впрочем, это затронуло гораздо большее количество веб-мастеров, чем могло казаться. Во-первых, многие либо уже держали собственные каналы/паблики, либо планировали заниматься подобным. И разумеется, после необходимости регистрации диапазон приемлемой для публикации в своем канале рекламы сужается. Но это полбеды — из-за нововведения из рекламных сеток поотваливались тысячи качественных микросорсов. И вот это уже ощутимо. Однако и в этом случае тех, кто разрабатывал на буржовой аудитории, это не затронуло.

• Запрет трех букв — и тут речь не про хуй, а про сами знаете что. И вот уже это затронуло всех и каждого. Нет, это не сделало работу невозможной: те, кому нужно, как и прежде, сидят по работе в интернете через три буквы. Потому что иначе и быть не может. Но вот как только речь касается не работы — то сидение в интернете действительно становится «через три буквы». Хотя бы потому, что эту штуку банально нужно каждый раз включать. Но хуже всего, что из-за ажиотажа у поставщиков соответствующих услуг прилично выросли цены — и вот это уже ощутимо.

• Ужесточение ответственности за дропперство — казалось бы, это добропорядочных веб-мастеров вообще не должно было затронуть. Ведь где дропы, а где честный залив на казик или писькокрем?! В особенности если писькокрем впаривается буржуям. И, сугубо технически, так оно и есть. Но есть НО: возможность своевременно проводить оплаты любыми удобными веб-мастерам способами (по не имеющим ничего общего с реальностью слухам) обеспечивается именно ребятами из названия этого пункта. А так как в тюрьму хотят далеко не все, то с выплатами стало сложнее. Кроме того, возросшие расходы нужно чем-то перекрывать — что, пусть и не столь явно, но также повлияет на каждого в сфере.

• Блоки интернета в регионах — здесь даже расписывать особо не будем. Кто сталкивался — сами знаете. Кто нет — желаем вам, чтобы и не столкнулись. А, ну и да, здесь то, льете ли вы на бурж, на погоду не влияет.

Однако, пожалуй, самое непримечательное и одновременно самое ощутимое из всего, что только было за год, — это скачки курса доллара. Ведь в мире все завязано на «зеленых» «синих» бумажках, а значит, просадка доллара автоматически уменьшает ваш профит. При этом цены на товары или услуги меньше не стали…

Впрочем, были закручивания гаек и вне РФ, а именно:

• Массовое усиление антифрода — и нет, речь не про реклов и партнерки. Их фродить не надо, иначе сфера загнется. Речь про Google, Meta*, TikTok и иже с ними. Да, они и раньше усложняли жизнь веб-мастерам, но на фоне всего перечисленного ранее эффект от их нововведений другой. Если раньше шторм был чем-то базовым, что можно было просто пережить на стопах, то сегодня многие команды, и в том числе команды с многолетним опытом, всерьез задумываются о том, тем ли они вообще занимаются. А ведь это еще антифрод-ИИ не довели до ума…

• Ограничения возможностей таргета — проблема не глобальная и касается в основном ЕС, но все знают, как многие страны любят у них копировать. Благо таргетироваться все же можно, просто критериев фильтрации стало меньше (во всяком случае если речь про стандартные сорсы, которые упоминались выше). С другой стороны, для кого-то такое ограничение даже стало плюсом, ведь чем шире таргет, тем дешевле залив.

• Локальные приколы — по типу запрета гемблы в Австралии. Здесь нет смысла перечислять что-либо, так как кто-то льет на одни ГЕО, а кто-то на другие. Но в целом мир не стоит на месте — в каждой стране упорно трудятся над тем, чтоб усложнить жизнь веб-мастерам.

Закруты, что будут

Думали, хуже уже не будет? Как бы не так. В 2026 году «западные» законы о приватности и таргете станут еще более жесткими, ряд стран tier-3 начнут прямую борьбу с сомнительной рекламой, а России с 1 марта и вовсе будет узаконен рубильник повсеместного отключения интернета. И скорее всего, им будут пользоваться (иначе зачем он вообще нужен). Вопрос лишь в том, как частно.

Ой, а еще банковские P2P-переводы будут мониторить в режиме реального времени — поди объясни потом, что ты льешь трафик «на них», а не «на нас». В общем, можно было бы еще долго перечислять всякое-разное как для РФ, так и для буржа — но как будто бы вайб грядущего года и без этого понятен. Давайте лучше разберемся, как все это повлияет на сферу и что же со всем этим делать.

Что будет со сферой

Если глобально — ничего. Как же так, ведь гайки уже раскалены до предела? А все просто: сфера держится не на доходах ПП, а на доходах продуктов. И очень наивно полагать, что те, кто уже крутит слоты, вдруг перестанут это делать, если не увидит креос. Партнерки — это всегда задел на будущее. Кроме того, никто не отменял внутренний медиабинг — там выплаты можно хоть наличкой делать.

Впрочем, это если смотреть на сферу глобально. Но если чуть приблизить масштаб, станет очевидно, насколько будет штормить. Да-да, не какой-то отдельный трафик-сорс или инструмент, а всю сферу. Причиной тому — увеличение костов. Все то, что мы перечисляли ранее, влияет на экономику крупных игроков. По отдельности — незначительно. Но вы сами видите, сколько разных мелочей пришлось на относительно короткий период.

И не то чтобы крупные игроки из-за всего этого прям реально испытывали какие-то трудности. Но они потому и крупные, что умеют думать наперед, а потому и меры будут приниматься до того, как у них начнутся реальные трудности. И количество мер будет прямо пропорционально количеству «пожирателей профита» — то есть будут и срезания ставок, и удешевление конф, и сокращения.

В общем, самый что ни на есть шторм.

Что будет с тобой

И сразу же допишем к заголовку выше «и что с этим делать» — так суть будет передана лучше. Что будет, зависит как от вас лично, так и от воли случая. И сразу хотим уточнить, что какого-то универсального прогноза здесь нет и быть не может. Одна ПП срежет ставки вебам, а другая — нет. В одной компании сократят линейных сотрудников, а в другой — менеджмент. А кто-то, наоборот, начнет хантить кадры.

В общем, повторим: универсального прогноза нет. А вот универсальные советы, напротив, очень даже есть. А именно:

• Подумайте, а коснется ли вас шторм вообще — конечно, здесь 100% уверенности быть не может. Но если есть все основания полагать, что вас это не касается (например, если вы единственный верстальщик в команде), то и сильно переживать не стоит.

• Оптимизируйте — подобно тому, как крупные игроки оптимизируют свои расходы, вы можете оптимизировать свои. И здесь кто-то скажет, что это ересь, ведь деньги нужно тратить. А мы ответим: тратьте, просто чуть более осознанно. Это нужно не столько для суммы на вашем балансе — ведь всегда можно найти альтернативы, сколько для спокойствия вашей кукухи — ведь чем больше баланс, тем спокойнее жить.

• Диверсифицируйте «снаружи» — подумайте, чем вы могли бы заниматься вне сферы. И если есть какие-то идеи, самое время начать их реализовывать. В худшем случае в «час Ч» у вас будет опыт. А в лучшем просто будет параллельный источник дохода.

• Качайте скилы — как же так? Почему скилы только сейчас — ведь все упирается в скилы. Ну… шторм на то и шторм. Не имеет значения, какие у вас скилы, если они более не востребованы — Наташа и Валера не дадут соврать. Впрочем, они же не дадут соврать и о том, что чем больше скилов, тем больше возможностей. Так что если вы откладывали освоение новых навыков «на завтра» — завтра было вчера. Актуально это, даже если вы льете гемблу.

• Диверсифицируйте «внутри» — вот так плавно мы перетекли в диверсификацию внутри сферы. Льете гемблу — научитесь лить нутру. И наоборот. Если льете что-то «попроще» — освойте залив «нерушимых» вертикалей. Лишним не будет. Не льете? Подумайте заранее, чем могли бы заниматься — необычных вакансий в сфере достаточно.

• Качайте медийку — казалось бы, какая медийка в шторм? Это ведь дорого! А с учетом разных ужесточений законов — еще и опасно. Ну… все зависит сугубо от того, как и что вы будете публиковать. Если писать про чернуху и обвешиваться рекламой запрещенки — да, опасно. Если же рассуждать о фильмах, устраивать виртуальные пьянки с подписчиками и постить фоточки с Дубая — как будто бы ничего страшного. Строго говоря, у вас может даже не быть канала, главное, чтоб в сети вас узнавали. Впрочем, подробнее об этом мы рассказали в материале «Мидия vs соушел-мидия».

Ну и самое главное — не унывайте!

Саммари

Гайки крутятся — лавеха мутится. После любого шторма всегда наступает штиль. И арбитраж трафика не исключение. Даже если произойдет все, что только может произойти. Значит, сфера обретет новую форму. Штормы ведь пугают не проблемами, а непониманием, что с этими проблемами делать. А непонимание — это всегда временно. На смену «темноте и непониманию» приходит «свет понимания», подобному тому, как после шторма из-за туч выглядывает солнце, предвещая штиль. Вот такой вот вам художественный образ. Гайки крутятся — лавеха мутится. Так всегда было и всегда будет — таков путь манимейкера.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.