Google AI Overviews убивают поисковую выдачу?

Искусственному интеллекту нашли применение не только в аффилиат-нише, но и глобальные проекты вроде Google. В середине 2024 года поисковая система добавила короткие ответы на основе AI, и постепенно они начали все сильнее влиять на выдачу.

Сегодня разбираемся, могут ли AI-ответы уменьшить SEO-трафик и отдачу от платной рекламы в Google, на основе исследований и мнений экспертов.

Что такое AI Overviews?

AI Overviews — ответы, созданные искусственным интеллектом на основе запросов пользователей. AI анализирует контент сайтов и создает короткую выжимку для экономии времени юзеров.

По состоянию на апрель 2025 года AI Overviews работает более чем в 100 ГЕО. Google также интегрировал в ИИ-ответы модель Gemini 2.0 для обработки сложных запросов и генерации более релевантных результатов.

Ресурсы-источники в обзорах от ИИ отбираются алгоритмами автоматически, владельцы сайтов не могут повлиять на эту выдачу. Google рекомендует придерживаться общих рекомендаций для показа контента в результатах поиска, чтобы получать трафик из AI Overviews.

Как AI-блок влияет на выдачу?

После анонса AI Overviews SEO-специалисты и веб-мастера напряглись, ведь блок однозначно забирает часть органического трафика. В ИИ-ответах выводятся ссылки на ресурсы, но пользователь может уйти из выдачи, если контент полностью удовлетворит его запрос.

Исследователи Advanced Web Ranking по результатам Q4 отметили, что AIO увеличили охват запросов до 42,51%, что на 8,83% больше цифр Q3. Сайты, занимающие топ-4 в поисковых информационных запросах, в совокупности потеряли более 7% CTR в десктопной выдаче.

В феврале 2025 года агентство цифрового маркетинга Seer Interactive провело масштабное исследование влияния AI Overviews на CTR и трафик. Специалисты компании проанализировали выдачу по 10 000 ключевых слов с информационным интентом и пришли к выводу, что кликабельность в органике снижается.

Для запросов, в которых появлялись AI-обзоры, органический CTR снизился с 1,41 до 0,64% за год. Но по запросам, где ИИ-блока не было, органический CTR фактически увеличился.

Исследователи также проанализировали кликабельность объявлений и заметили, что показатели снизились, но уже независимо от AI Overviews. Глобальный тренд для контекстной рекламы уже много лет подряд негативный.

Google утверждает, что AI-обзоры повышают удовлетворенность пользователей, но при этом негативно влияют на кликабельность в органической выдаче и на трафик сайтов. Теперь, кроме постоянных адаптаций под новые алгоритмы поисковика, вебам придется бороться с еще одной проблемой.

А вот для коммерческих запросов, связанных с брендами, AIO полезны. Исследование показало, что CTR в органике увеличился с 0,74% до 1,02%, а paid CTR — с 7,89% до 11%. Это связано с тем, что пользователи доверяют подсказкам Google и у них укрепляется положительный образ бренда.

При необходимости владельцы сайтов могут исключить свой сайт из AI-подсказок с помощью тега data-nosnippet. Но стоит взвесить все плюсы и минусы, чтобы принять объективное решение.

Очевидно, что Google будет лишь увеличивать присутствие AI-блока в поисковой выдаче, чтобы удерживать пользователей в своей экосистеме. Контекстная реклама приносит корпорации львиную долю дохода, а в органическом поиске компания заинтересована лишь в аспекте удовлетворения проблем юзеров.

AI Overviews пока нельзя назвать критичной проблемой для вебов, но важно следить за ситуацией в динамике. Уже сейчас часть информационных запросов не приносят трафика сайтам из-за быстрых ответов, в будущем ситуация может еще больше усугубиться.