Что опять творится с SEO?

Свершилось! SEO-трафик наконец-то умирает по-настоящему! Сколько раз ему пророчили смэрт, и вот, дождались — грядет! Или нет? А если нет — почему цифры по SEO падают? Да-да, кто не в теме — они падают. Причем у всех арбитражных медиа. Да что там арбитражных — просадка по SEO-трафику наблюдается во всем мире на ресурсах абсолютно разной тематики.

Так, Forbes писали об обеспокоенности британских медиа просадкой трафика еще в мае, The Guardian отмечает глобальное снижение CTR до 80%. Даже напрямую заинтересованные в том, чтоб не рассказывать, как все плохо в SEO, Search Engine Journal вынуждены констатировать: трафик упал на 32%. Означает ли это, что SEO наконец умрет насовсем, как все это скажется на арбитраже и что вообще происходит?

Давайте разбираться!

А что происходит?

В середине лета наши коллеги из Partneroff провели исследование, результаты которого, вероятно, шокировали некоторых представителей сферы: все арбитражные медиа просели по SEO-трафику. Кто-то на 15%, кто-то на все 85%... В целом просадка примерно такая же, как у белых ресурсов.

Более того, заметна такая же тенденция: «больше шкаф сайт — сильнее падение». Ах да, забыли уточнить: все это касается именно нормального SEO полноценных сайтов, а не разного рода дорвеев. Там вообще полный хаос. Впрочем, как и всегда. Естественно, у подобных массовых просадок есть причина.

Причины просадки SEO-трафика

А если быть точнее, совокупность целого ряда причин, случившихся примерно в одном и то же время. И нет, проблема не только в появлении ИИ-поиска, как это подают многие, в том числе авторитетные мировые СМИ. Хотя, безусловно, это самая значимая причина. Но один лишь ИИ-поиск к такому не привел бы, если бы не сопутствующие причины. Поэтому давайте рассмотрим каждый фактор по отдельности.

• Внедрение ИИ-поиска — как мы только что писали, дело не только в этом. Однако и отрицать то, что именно появление ИИ-поиска сыграло ключевую роль, глупо. Ведь если пользователь вместо перехода на сайт получает ответ на свой запрос в строке поисковой выдачи — то о каком SEO-трафике вообще может идти речь?

Впрочем, хоть это и сыграло свою роль, утверждать, что дело только в этом, нельзя: Google давно пытался подсадить мир на «контент до сайта», то и дело «подкупая» веб-мастеров очками ранжирования взамен на заполнение разных сниппетов. И что-то за столько лет подобных просадок не было. Да, ответы ИИ не сниппет. Но вы их сами видели: ненамного они полезнее.

• Ряд апдейтов — берем описанное выше влияние внедрения ИИ и добавляем к нему сразу несколько серьезных изменений алгоритмов поиска (и это только анонсированных самим Google). Получаем неведомую е гремучую смесь, предсказать влияние которой на SEO-трафик при всем желании не смогли бы даже в самом Google. Последние, кстати, и не отрицаю этого.

Вообще, Google уже давно взял в привычку выкатывать апдейты с приписками в стиле «мы не знаем, чем все закончится для ваших сайтов, но вы там держитесь». И вот за последние 365 дней таких апдейтов было несколько. Тут даже никакие нейросети не нужны, чтобы вся сфера SEO-трафика накрылась стала вести себя непредсказуемо.

• Инсты*, Телеги, ТикТоки и прочие соцсети — казалось бы, а они тут при чем? Они ведь появились не вчера и даже не 5 лет назад, но подобных просадок не было. В том-то и дело, что появились они давно, за это время успело вырасти полтора поколения, для которых интернет как таковой сводится к соцсетям. И отрицать, что паттерны такой массы людей ни на что не влияют — глупо.

Конечно, это не означает, что они не используют поисковики — используют. Но гораздо реже, чем те, для кого интернет изначально сводился к паре «поиск + выдача». Вдобавок из-за клипового мышления такие люди в принципе гораздо реже читают лонгриды. А именно лонгриды — основа SEO-контента. Что же касается Телеги — она сказалась скорее на Рунете. Но ведь и вы в Рунете.

• Общее падение интереса к поиску — впрочем, клиповое мышление не является прерогативой зумеров. Бумеры деградируют ничуть не хуже, то и дело стараясь забрать планку первенства в этом вопросе у молодого поколения. Как итог, даже те, кто делал свои первые шаги в интернете с поиска и чтения лонгридов, все чаще выбирают контент на полминутки.

Впрочем, здесь даже иронично получается, ведь интернет-платформы сами скармливали своим пользователям и продолжают скармливать даже сейчас низкосортный «полминутный контент», глядя на соцсети. Так что и удивляться теперь нечему. Вообще, довольно странно было верить в идею, что юзер деграднет на шортсе и потом пойдет читать ваши 40К символов SEO-текста.

• Пресыщение рекламой — но даже всего упомянутого выше, как нам кажется, недостаточно, чтобы просадки по всему миру достигали 80%. Поэтому нужно признать еще одну причину — пресыщение рекламой. Да, именно благодаря рекламе все эти сайты вообще существуют. И без нее сам вопрос о том, почему SEO-трафик проседает, не стоял бы.

Но и отрицать тот факт, что, неоднократно столкнувшись с нативными интеграциями, сгенерированным ИИ-контентом ради продажи рекламных мест, а иногда и попытками что-то впарить прямо в сниппете, — пользователи просто начнут испытывать негатив от самого факта поиска. Им проще забить и не искать, чем в очередной раз придумывать, как обматерить такой сайт.

• Смена интересов внутри самой сферы — все описанное выше касается глобального пользователя. Но нас с вами же интересует арбитраж трафика, а не как сделать витаминные салаты, не правда ли? (А зря — естественные витамины полезны.) Так вот в арбитраж трафика также пришли зумеры. И недооценивать их влияние на просадки не стоит.

Да, на фоне давно соскуфившихся топов они не столь известны — но ведь SEO-трафик рассчитан не на топов. Ну не гуглят те, у кого оборотка исчисляется миллионами, что такое клоака. Это гуглят новички. Ну и в целом сфера поддерживает глобальный тренд на упрощение и деградацию контента. Колоссальный интерес к сплетням — лишнее подтверждение тому.

А SEO — это, внезапно, не только Google. Применительно к Рунету это еще и всеми нами горячо любимый Яндекс. Так вот все, что написано выше, актуально не только для загнивающего буржового Гугла, но и процветающего отечественного Яндекса. Да, просадка по Яндекcу не такая ощутимая и неглобальная. Но ведь Яндекс и обнов по несколько штук в год не делал, и в целом не является глобальным поисковиком. А вот все остальное к нему тоже применимо и тоже влияет.

Как глобальная просадка SEO-трафика скажется на сфере арбитража?

Если вы не являетесь SEOшником — пожалуй, особо никак. Можно было бы предположить, что гуглить связки станет сложнее, но камон — когда вы последний раз их гугли, а не спаили? А пересказывать содержание различных кейсов нейросети из ИИ-поиска умеют не хуже. На худой конец, всегда есть переход из той же Телеги на сайт читаемого вами медиа, так что без контента сфера не останется.

В теории есть вероятность того, что качественного контента станет меньше — ведь из-за просадки SEO-трафика у арбитражных медиа упадут цифры, из-за падения цифр — продажи, а из-за падения продаж — возможности для создания контента. Но, на взгляд автора, это было бы актуально, если бы падение было локальным. А оно глобальное. Где-то же рекламу все равно нужно покупать.

Да и приходит из поиска не то чтобы ЦА арбитражных сервисов — так что на дистанции особо сильно ничего поменяться не должно. Да, какое-то время сервисы будут осторожнее: шутка ли — падение трафика на 80%?! Но ЦА платформ все равно не в поиске, так что со временем все устаканится. Впрочем, это лишь по мнению автора и лишь в том случае, если не случится еще чего-то глобального.

Что со всем этим делать?

И снова возвращаемся к тому, являетесь ли вы SEOшником. Если нет, то и париться вам не о чем. Ведь если на сфере это никак не скажется — то и делать ничего не придется. А вот если вы SEOшник — не завидуем. Тут даже посоветовать что-либо прикладное на самом деле не особо получится — ведь никто не может спрогнозировать, как рынок будет вести себя завтра.

Хотя универсальный совет на все времена никуда не делся: диверсифицируйте риски! Если вы занимаете исключительно SEO-трафиком и заметили массовую просадку — пора задуматься о дополнительном направлении работы. Впрочем, даже если лично у вас все ок и просадок нет, все равно задумайтесь. Не держать все в одной корзине — это база.

Подводя итоги

Отвечая на вопрос, что же творится с SEO — его штормит. Хотя нет, даже не штормит: SEO как явление пытается переродиться во что-то новое! А вот чем закончится такая трансформация — появлением еще более удобной и профитной ниши либо же окончательной смертью SEO, покажет лишь время.

Следите за нашим Telegram-каналом, чтобы не пропустить новые материалы об арбитраже трафика — а то вдруг SEO умрет быстрее :D

* Продукт компании Meta. Признана экстремистской и запрещена в РФ.