Грустно — и точка: проблемы русского нейминга
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 15.09.2022

Грустно — и точка: проблемы русского нейминга

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 15.09.2022
4 мин
0
3391
Содержание
Вопрос русификации названий в свете событий этого года стал актуальным и горячо обсуждаемым. Тему активно подогревают как уходящие из РФ знаменитые бренды, так и чиновники всех мастей.

Еще весной начались разговоры о том, что на законодательном уровне нужно отменять англицизмы. Например, зампред Комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко предлагала переименовать в «Жареного цыпленка из Кентукки» сеть KFC. А в июне Глава Минпромторга Денис Мантуров выступил с заявлением, где поднял вопрос о необходимости переименований англоязычных отечественных брендов.

Эксперимент с логотипами известных брендов арт-директора студии «Мыслеформа» Ильи Калимулина.
Эксперимент с логотипами известных брендов арт-директора студии «Мыслеформа» Ильи Калимулина.

По словам экспертов, тема только набирает обороты. «Засилье англицизмов в отечественных брендах не на шутку обеспокоило депутатов Госдумы», — пишет «Секрет Фирмы». Если сверху инициатива появилась, значит, не за горами тот момент, когда появится и новый закон.

Парикмахерская «Светлана», шаурмичная «у Ашота» могут спать спокойно, к их неймингу вопросов не будет. Но чего ждать остальным, в чьих названиях есть западные слова?

Мы решили взглянуть на проблемы и перспективы отечественного нейминга. Посмотрим, что имеем в настоящем и чего ожидать в обозримом будущем.

Забугорное в почете


Давайте посмотрим на причину — отчего в России компании так любят называться иностранными словами.

Англицизмы в нейминге российских брендов присутствуют не первый день и неспроста. Мнение экспертов в этой области маркетинга гласит, что названия на иностранных языках вызывают больше доверия и расположения у ЦА (даже если сам бренд отечественный). Потребители считают их более престижными.

За примером далеко ходить не нужно. Такие отечественные бренды, как «Zolla» или «Kanzler», удачно продают российское качество и комфортно чувствуют себя на рынке.

Проблемы нейминга

Проблемы не только в недоверии ЦА к русскоязычным названиям брендов, а в самом нейминге в РФ, уровень которого, как отмечают эксперты, нельзя отнести к передовым.


Вот основные аспекты неудачного нейминга, повсеместно встречающиеся на просторах России:
  • Имперские замашки, стремление к роскоши в названиях. Примеры: «Королевство ламината»/«Империя штор».
  • Стремление увековечить собственные имена или кого-то из членов семьи. Примеры: «Парикмахерская Светлана»/«Любины пироги».
  • Русофильство — использование в нейминге устаревших, древнерусских слов, добавление твердого знака в конце слова и т.д. Пример: «Азъ Глаголъ»
Если вам кажется, что такие названия остались в двухтысячных, а то и в девяностых, — нет! Они есть и не перестают появляться по сей день…

Тенденции и Хайп

Реальных требований по русификации брендов пока нет, и соответствующая нормативная база не подготовлена. Однако владельцы брендов уже реагируют на сигналы сверху.

Например, недавнее переименование в рамках рекламной акции Wildberries в «Ягодки» взбудоражило аудиторию, а глава компании Татьяна Бакальчук прокомментировала новость так: «Я не могу обещать, что мы сделаем ребрендинг, но подумаем».

Глядя на это, прямой конкурент WB, Ozon, шутливо предложил покупателям варианты своего нового названия. Выбор был из: «Озончика», «Газика-магазика» и «Кислородика».

В стороне от флешмоба не остался и Aviasales, изменив прежнее название на «Билетики».

В стороне от флешмоба не остался и Aviasales, изменив прежнее название на «Билетики».

К радости специалистов по маркетингу, подобные акции являются шуточными, а не вынужденным. Принудительная русификация брендов, по их мнению, сулит рядом проблем, среди которых:

  • Потеря узнаваемости бренда и неоднозначное отношение со стороны ЦА, привыкшей к старому неймингу.
  • Сократятся возможности для продвижения брендов: русскоязычные названия не так уникальны на слух потребителя. Англицизмы помогают создавать различия между брендами.
  • В текущей ситуации (когда известные рестораны и магазины меняют названия из-за ухода с рынка) очередной ребрендинг попросту может стать раздражителем для аудитории, поскольку им и так приходится запоминать новый нейминг повсеместно.
Нам же остается только ждать, к каким законам приведут инициативы чиновников. А затем наблюдать за готовностью бизнеса подстраиваться под новые суровые реалии.
ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!