Instant Experience — это формат рекламного объявления в Facebook, который открывается на весь экран смартфона, если кликнуть на объявление.
Суть в том, что при создании рекламной кампании вы создаете небольшой лендинг, который открывается тут же, в Facebook, и вы сразу можете выделить преимущества своего бренда, товара или услуги. То есть пользователю не нужно переходить на сторонний ресурс.
Если сайт долго грузится, не устраивает вас по другим параметрам или его вовсе нет, Instant Experience будет отличным решением для привлечения клиентов.
Данный формат настраивается для всех целей кампании, кроме генерации лидов и сообщений.
После того, как вы выбрали цель, настройте рекламную кампанию, а в самом объявлении выберите галочку «Добавить Instant Experience».
Вы можете выбрать из представленных шаблонов: привлечение клиентов, повествование, продажа товаров, дополненная реальность, либо настроить собственный Instant Experience вручную в помощью конструктора, чтобы после клика на объявление пользователю открывалось что-то наподобие мини-сайта с вашим дизайном.
В зависимости от выбранной цели рекламной кампании набор шаблонов может меняться.
Рассмотрим шаблоны и цели, для которых они могут быть использованы.
- Привлечение клиентов.
Тут вы можете выбрать привлекающее изображение или видео для бренда, товара или услуги, добавить текст.
В кольцевую галерею можно добавить от 2 до 10 фото с общим описанием и кнопкой для призыва к действию.
- Повествование.
В шаблоне вы можете больше рассказать о торговом предложении. Кроме кольцевой галереи с описанием в нем есть возможность добавить еще несколько привлекательных фото или видео.
- Продажа товаров (без каталога).
Этот шаблон позволяет добавить основное фото или видео, текст, а также от 4 до 8 товаров с описанием к каждому, ценой и ссылкой.
- Дополненная реальность.
Этот вид Instant Experience позволяет виртуально взаимодействовать с товарами, используя интерактивный фильтр на камере смартфона.
Например, если вы рекламируете очки, пользователь с помощью фронтальной камеры виртуально может примерить подходящую ему оправу и сделать заказ.
В рекламе мебели фильтр поможет оценить, как будет смотреться мебель в помещении, определиться с цветом и моделью.
Эффект дополненной реальности создают разработчики и потом добавляют его в Spark AR Hub.
Когда юзер будет кликать по объявлению, он сможет взаимодействовать с брендом, товаром или услугой. - Собственный Instant Experience.
Этот шаблон дает добавить любые элементы: кольцевую галерею, фото, кнопки, видео, заголовок и текст.
Продумать последовательность и количество элементов, настроить их вид. Например, для кнопки и текста добавить разный фон, выбрать цвет, шрифт и его размер.
Все изменения, которые вы внесете, будут моментально отображены справа на предварительном просмотре как для Facebook, так и для Instagram.
После создания вы можете редактировать его, добавлять или менять расположение элементов.
Вывод
Instant Experience отлично подойдет тем, кто льет на товарку или белые офферы.
Для увеличения конверсии на сайте, вы можете перенести с лендинга самые привлекательные качества вашего товара либо услуги.
Когда пользователь изучит их и перейдет на сайт, он с большой долей вероятности сразу сделает заказ.
Чтобы предоставить больше информации, свяжите несколько Instant Experience между собой.
Анализировать результаты можно с помощью таких метрик, как время и процент просмотра.
Instant Experience загружается в 15 раз быстрее обычных сайтов и помогает превратить людей, заинтересовавшихся вашей рекламой, в реальных покупателей.
