Анализ конкурентов — важная составляющая успешной стратегии продвижения. Если вы хотите провести анализ конкурентов в поисковой выдаче — есть ряд инструментов, которые позволят это сделать.
Разбираемся вместе, какие софты и для каких целей использовать, чтобы понять, в чем преимущества и недочеты ваших конкурентов.
4 инструмента для анализа конкурентов
Мы собрали в списке платные ТОПовые инструменты с широким функционалом для анализа ключевых слов, рекламных объявлений, целевых страниц.
Ahrefs
Ahrefs — инструмент больше подходит для SEO-анализа. Позволяет изучить обратные ссылки и органические ключи.
Также с помощью этого софта можно узнать такую информацию о конкурентах:
ключи, по которым продвигаются компании, конкуренция по ним, а также цена за клик и объемы по тому или иному ключу,
органический рост конкурентов — как и по каким ключам они растут органически,
список лучших объявлений конкурентов — вы можете оценить объявления по объему, цене за клик или ключам,
лучшие целевые страницы — этот раздел показывает, какие целевые страницы и с каким ключевым словом приносят больше всего трафика конкурентам,
история объявлений — все копии и варианты объявлений, которые откручивались конкурентами.
Стартовый пакет сервиса — 99 долларов в месяц. Сам инструмент больше заточен под SEO, и хоть он имеет инструментарий для анализа PPC-рекламы, все же более ограничен по сравнению с другими сервисами.
SpyFu
SpyFu имеет большой набор функций для анализа поисковой рекламы. Среди них можно выделить такие:
группировка ключевых слов конкурентов — по какому принципу группируются ключи у вашего конкурента,
по каким ключам продвигается в контексте и какая приблизительная стоимость каждого ключа в месяц,
история объявлений — оценивает, какие объявления крутились и какие были самыми популярными.
советы по AdWords — это рекомендации от софта по ключевым словам, на которые стоит сделать ставки. За основу система берет ключи, которые успешно используются конкурентами, но которых нет в вашем списке и которые вы можете протестировать.
фильтрация трафика для оценки платных ключевых слов и платных кликов у конкурента. Также есть возможность увидеть долю ключевых слов, которые совпадают у конкурента и у вас.
Сервис подходит как для базового, так и более углубленного анализа рекламы конкурентов. Тарифы стартуют от 16 долларов в месяц.
SEMRush
SEMRush — один из самых популярных софтов для анализа конкурента. Подобно Ahrefs, имеет больше функций для SEO-анализа, но его также можно использовать и для анализа поисковой рекламы.
Среди функционала для анализа поисковой рекламы стоит выделить:
позиции в выдаче – общая графа, в которой вы можете видеть тенденции в ключевых словах, стоимости трафика, цене за клик, средних позициях, а также целевых URL конкурента,
изменение позиции конкурентов – показывает, какие ключевики повышаются, а какие понижаются. Также есть список ТОП-ключевиков в выдаче Google. С помощью этого раздела можно увидеть новые кампании конкурента вместе с ключами и отследить окончание предыдущих кампаний, определить, какие ключи уже не используются,
копии объявлений — вкладка со всеми вариантами объявлений, созданными вашими конкурентами,
история объявлений – вы можете посмотреть, какие кампании и когда откручивались и были успешными.
также есть анализ по страницам и поддоменам.
Цены стартуют от 120 долларов в месяц.
Serpstat
Serpstat — платформа, которая объединяет как SEO-инструменты, так и функционал для анализа поисковой рекламы конкурентов.
К возможностям платформы относятся:
анализ по тем ключевым словам конкурента, по которым он продвигается,
фильтр по странам, с помощью которого вы можете определить, какие конкуренты в ТОПе в том или ином регионе,
сравнение конкурентов — в этой вкладке вы можете сравнивать кампании и ключевики своих конкурентов, по которым они продвигаются. Вы можете также добавлять конкурентов вручную, если алгоритм системы подобрал не те домены, которые вы хотите сравнить,
примеры объявлений и исследования — это вкладка, в которой вы по ключевым словам можете отследить все объявления и их версии, которые откручивались.
также по ключевым словам можно увидеть конкурирующие домены.
Цены софта стартуют от 55 долларов в месяц. Есть пробный период на 7 дней.
У вышеописанных сервисов плюс-минус одинаковый функционал, из которого можно сделать вывод, что опираться в анализе поисковой рекламы конкурентов стоит на такие метрики: ключевые слова, истории объявлений, лучшие версии объявлений конкурента и их посадочные страницы.
Это основа для анализа, но чем больше метрик вы охватите, тем больше информации получите и сможете использовать ее для своей стратегии и успешной кампании!
