Google Ads на протяжении многих лет остается одной из лидирующих рекламных платформ для продвижения, как в белых вертикалях, так и серых нишах партнерского маркетинга. Но сфера цифровой рекламы одна из самых динамичных. И одной из причин такой переменчивости является регулярное внедрение разработчиками изменений, прямо или косвенно влияющих на работу с рекламной платформой. Чтобы сохранять эффективность и высокие показатели рекламных кампаний Google Ads, медиабайерам и PPC-специалистам необходимо всегда держать руку на пульсе этих изменений и вовремя адаптироваться к ним.
В этой статье команда YeezyPay, сервиса, предоставляющего трастовые агентские аккаунты для работы с Google Ads, подробно разберет последние изменения со стороны Google и возможные способы адаптации к ним.
Ключевые изменения Google-рекламы в 2024 году
Чтобы приступить к формированию обновленных стратегий и подходов к рекламным кампаниям, стоит рассмотреть изменения в алгоритмах Google, требующие особого внимания медиабайеров.
Более глубокая интеграция e-commerce
С возрастанием популярности онлайн-продаж физических товаров, в Google Ads уже в текущем году может быть внедрен ряд дополнительных функций, нацеленных на упрощение процесса настройки и оптимизации РК и продажи товаров по почте. Большое внимание на сегодня разработчики рекламной платформы уже уделяют глубокой интеграции Google Shopping в эти процессы. Так, например, неоднократно в профильных медиа упоминалась информация о том, что в скором будущем Google Ads планируют реализовать возможность покупки физических товаров внутри объявления.
Владельцам интернет-магазинов не стоит откладывать внедрение этого инструмента в свои РК, как только он будет реализован и анонсирован. Вероятнее всего, на первых порах Google с целью популяризации нововведения будет давать больше трафика для таких объявлений.
Автоматизация РК и внедрение искусственного интеллекта
В 2024 году Google Ads планируют продолжить автоматизировать многие процессы, а также внедрять технологии на базе искусственного интеллекта. Уже в первые месяцы текущего года с помощью усовершенствованных алгоритмов назначения ставок, таргетинга и рекламных объявлений многим арбитражникам и владельцам бизнеса удалось увеличить количество конверсий в несколько раз.
Доверяя ИИ частичное создание (на момент написания статьи) и оптимизацию рекламных кампаний в Google Ads, важно помнить, что большинство объявлений и РК модерируются также ботами. Поэтому, для повышения шансов прохождения модерации кампании и продления срока жизни рекламного аккаунта рекомендуется сразу запускаться с агентских рекламных аккаунтов с повышенным трастом. Именно такие учетки предлагает своим пользователям сервис YeezyPay. Кроме того, если аккаунт получит бан, то медиабайер сможет вывести из рекламного кабинета остаток баланса.
Интеллектуальные стратегии назначения ставок
Стратегии интеллектуального назначения ставок в Google Ads для многих PPC-специалистов и медиабайеров уже не являются чем-то необычным, но в 2024 году Google планирует совершенствовать алгоритмы машинного обучения. Основными целями таких нововведений в компании называют упрощение пользовательского опыта в работе с рекламной платформой, а также максимальную отдачу от вложенных средств.
Здесь стоит отметить, что опытные арбитражники и специалисты по контекстной рекламе во избежание быстрого расходования бюджета на нецелевых пользователей не рекомендуют использовать стратегии автоматического назначения ставок. Это касается не только начальных этапов РК, но и основного пролива трафика. Они объясняют это тем, что алгоритмы Google в первую очередь нацелены на заработок рекламной платформы, а не рекламодателя, поэтому не всегда стратегии автоматической корректировки ставок в режиме реального времени оправдывают ожидания вебмастеров.
Пока Google полностью не автоматизировал и не доверил ИИ процесс создания и оптимизации РК. Но рекламодателям уже сегодня стоит на небольших бюджетах тестировать возможности новых инструментов автоматизации.
Популяризация рекламы в видео-формате
По данным исследования GMI Team, только YouTube ежемесячно используют более 2,70 миллиарда человек по всему миру. Статистика на платформе Statista также свидетельствует об увеличении количества пользователей популярного видеохостинга.
Видя возрастание спроса на видеоконтент, Google ставит в приоритет рекламу на платформах, как YouTube. Кроме того, в компании сосредоточены на улучшении форматов видеорекламы и возможных вариантов таргетинга.
Чтобы опередить конкурентов на несколько шагов уже в текущем году, медиабайероам и рекламодателям стоит нацелить свое внимание на внедрение высококачественных видео в свои рекламные кампании Google Ads.
Больше интерактивных форматов рекламы
Для более эффективного вовлечения пользователей и целевой аудитории кампаний в Google Ads продолжают работу над внедрением новых всевозможных рекламных форматов с элементами интерактивности. В обозримом будущем в рекламных кабинетах Google могут появиться дополнительные варианты объявлений и плейсментов с учетом возможностей дополненной реальности, игрового контента и т.п.
Чтобы адаптироваться к таким нововведениям стоит уже сейчас внедрять в свои сайты, лендинги, приложения, и рекламные связки, как минимум несколько элементов геймификации. Пользователям нравится такой контент и с его помощью мотивировать аудиторию на совершение целевого действия значительно легче. Кроме того, такие нестандартные форматы маркетинговой воронки помогают повысить retention rate и окупаемость.
Инклюзивная реклама
Также на рекламные кампании Google Ads с 2024 года могут начать оказывать влияние алгоритмы, нацеленные на взаимодействие с инклюзивными категориями аудитории.
На данный момент Google Ads не добавил инструменты и функционал для упрощения таргетинга и оптимизации рекламы для таких категорий людей, но уже сейчас рекламодателям стоит изучить возможные подходы для работы с такой аудиторией, вручную настраивая узконишевые РК.
Конфиденциальность и изменения cookie
Еще одна важная тенденция изменений в алгоритмах Google и его рекламных инструментов — это проблемы конфиденциальности и изменения в политике использования файлов cookie.
Например, такие нововведения, как план Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome может уже в ближайшее время повлиять на целевую рекламу и усложнить процесс прохождения модерации РК.
В таком случае в качестве одного из методов обхождения подобных ограничений могут стать агентские рекламные аккаунты Google Ads, обладающие повышенным доверием со стороны рекламной платформы. Уже сейчас получить доступ к таким учетным записям можно, пройдя регистрацию в сервисе YeezyPay.
Расширенный таргетинг и нацеленность на персонализацию аудитории
Несмотря на то, что Google стремится сократить количество настроек РК, компания продолжает внедрять в рекламный кабинет Google Ads расширенные возможности таргетинга. Вероятнее всего, такой подход нацелен на удовлетворение запросов как опытных маркетологов и медиабайеров, так и менее опытных рекламодателей.
Например, не так давно среди типов рекламных кампаний в настройках отдельным пунктом появилась реклама отелей.
Чтобы быстрее адаптироваться, повысить шансы на конверсию и получить лучшие результаты при прежних затратах на рекламу рекламодателям рекомендуется не игнорировать новые настройки таргетинга и внедрять их как можно раньше.
Вывод
Google, как и другие рекламные платформы регулярно дорабатывает и изменяет свои алгоритмы с целью повышения релевантности информации и объявлений запросам пользователей. При этом приоритет отдается удобству для юзеров.
Нововведения, описанные в статье — это лишь изменений, которые поисковый гигант может внедрить уже в 2024 году.
Чтобы идти в ногу с последними изменениями в алгоритмах Google, маркетологам и арбитражникам нужно постоянно отслеживать тенденции на рынке онлайн-рекламы и внедрять в свои маркетинговые кампании маркетинговые кампании в соответствии со стандартами этих изменений. А продлить срок жизни рекламных аккаунтов и в приоритетном порядке пройти модерацию РК помогут трастовые агентские аккаунты Google Ads.
