Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok: как подстроиться под новые условия в 2024 году
FlexCard FlexCard  написал 16.10.2024

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok: как подстроиться под новые условия в 2024 году

FlexCard FlexCard  написал 16.10.2024
6 мин
0
508
Содержание

В 2024 году рекламные алгоритмы ведущих платформ — Facebook, Google и TikTok — продолжают активно развиваться, что значительно влияет на стратегию арбитража трафика и эффективность рекламных кампаний. Новые алгоритмические изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, борьбу с фродом и защиту конфиденциальности данных, но они также заставляют арбитражников адаптироваться к новым правилам игры. В этой статье мы рассмотрим ключевые изменения на каждой платформе и дадим практические советы по тому, как подстроить свои стратегии арбитража под эти обновления.

banner banner

🎁 Бонус: Получите 5 бесплатных виртуальных карт от FlexCard (сервис с виртуальными картами для арбитража трафика и оплаты личных покупок) с промокодом TC. 🧨 Зарегистрируйтесь по ссылке, укажите промокод поддержке и получите карты бесплатно

1. Изменения в рекламном алгоритме Facebook в 2024 году

Facebook (ныне Meta) уже несколько лет адаптирует свои алгоритмы в ответ на рост требований к конфиденциальности и борьбу с фейковой активностью. В 2024 году эти тенденции продолжаются, с упором на улучшение персонализированных рекомендаций и работу с данными в условиях ограничения трекинга (особенно после введения Apple iOS 14.5 и последующих обновлений).

Основные изменения:

  • Ограничения в отслеживании данных: Политика конфиденциальности продолжает ужесточаться, что приводит к снижению точности таргетинга.

  • Акцент на релевантность контента: Алгоритм Facebook теперь предпочитает более органичный и вовлекающий контент, предоставляя пользователям рекламу, основанную на их поведении внутри платформы.

  • Использование машинного обучения: Алгоритм усиливает персонализацию с помощью ИИ, который лучше понимает поведение пользователей и их интересы, даже при ограниченном доступе к данным сторонних источников.

Как адаптироваться:

  • Инвестируйте в качественный контент: Учитывая растущую важность вовлеченности, рекламодатели должны создавать контент, который привлекает и удерживает внимание. Важно сосредоточиться на сторителлинге и ценности предложения.

  • Используйте Facebook Conversion API: Этот инструмент помогает компенсировать недостаток данных, вызванный ограничениями трекинга, и позволяет передавать данные о конверсиях с вашего сайта напрямую на платформу, обходя ограничения браузеров.

  • Работайте с lookalike аудиториями: Несмотря на ограничения в трекинге, алгоритмы Facebook все еще могут эффективно создавать lookalike аудитории на основе доступных данных, улучшая таргетинг без использования сторонних cookies.

2. Изменения в рекламном алгоритме Google в 2024 году

Google продолжает активно совершенствовать свои алгоритмы, интегрируя машинное обучение и искусственный интеллект для повышения точности таргетинга и оптимизации рекламных кампаний. В 2024 году основное внимание уделяется переходу к рекламе без cookies и развитию платформы Google Ads на базе Privacy Sandbox.

Основные изменения:

  • Переход на Privacy Sandbox: Google активно работает над созданием среды, где рекламодатели могут эффективно настраивать таргетинг и измерять результаты без использования сторонних cookies. В основе этой системы лежат групповые данные пользователей (кохорты), а не индивидуальные действия.

  • Улучшение умных кампаний (Smart Campaigns): Алгоритмы умных кампаний становятся более продвинутыми, автоматически оптимизируя рекламу, ставки и таргетинг на основе собранных данных и машинного обучения.

  • Google Performance Max: Эта новая кампания уже широко используется рекламодателями и предлагает более высокий уровень автоматизации, охватывая все каналы Google — поиск, дисплей, YouTube и Gmail.

Как адаптироваться:

  • Используйте контекстный таргетинг: В условиях отсутствия cookies контекстный таргетинг, который ориентируется на содержание страниц, становится важным инструментом для рекламы на Google. Важно настраивать объявления так, чтобы они соответствовали интересам и контексту пользователя.

  • Инвестируйте в Google Performance Max: Performance Max позволяет автоматически управлять кампаниями с использованием ИИ, что помогает значительно сократить ручную работу. Однако для достижения лучших результатов важно предоставлять алгоритмам качественные данные, включая креативы и целевые аудитории.

  • Оптимизируйте сайт под Page Experience: Google усиливает значение пользовательского опыта на сайте. Факторы, такие как скорость загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств и интерактивность, напрямую влияют на эффективность рекламы.

3. Изменения в рекламном алгоритме TikTok в 2024 году

TikTok продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих платформ для арбитражников, и его алгоритмы активно развиваются, чтобы поддерживать высокий уровень персонализации и вовлеченности. В 2024 году TikTok усиливает использование искусственного интеллекта для показа рекламы, основываясь на интересах пользователей и их поведении на платформе.

Основные изменения:

  • Алгоритм For You Page (FYP): TikTok продолжает развивать алгоритм, который анализирует взаимодействия пользователя с контентом и предлагает все более релевантные видео и рекламные объявления.

  • Улучшенные инструменты аналитики: TikTok предлагает более глубокую аналитику для рекламодателей, позволяя лучше понимать поведение пользователей и эффективность кампаний в реальном времени.

  • Усиление использования видео-креативов: Алгоритмы TikTok акцентируют внимание на видео, которые быстро захватывают внимание пользователей, и работают над автоматическим подбором релевантных видео в зависимости от предпочтений аудитории.

Как адаптироваться:

  • Создавайте нативный контент: TikTok фокусируется на органичных видео, которые хорошо вписываются в общий поток контента. Креативы, которые выглядят как естественные видеоролики, а не как реклама, работают эффективнее. Используйте тренды, челленджи и музыку, чтобы привлечь внимание.

  • Тестируйте различные форматы креативов: TikTok позволяет тестировать креативы через свою платформу. Используйте эту функцию, чтобы быстро находить самые эффективные варианты.

  • Используйте TikTok Pixel: Как и у других платформ, у TikTok есть свой инструмент трекинга — TikTok Pixel. Это поможет вам собирать данные о поведении пользователей и более точно настраивать рекламу, несмотря на ограничения в отслеживании данных.

Общие рекомендации по адаптации к изменениям алгоритмов

  1. Инвестируйте в креативные форматы и контент: В 2024 году каждая из платформ отдает предпочтение качественному и релевантному контенту. Инвестируйте в разработку визуально привлекательных, нативных креативов, которые легко вписываются в ленту.
  2. Используйте автоматизацию: Все три платформы развивают инструменты автоматизации. Умные кампании на Google, динамическая оптимизация на Facebook и TikTok Ads Manager позволяют сосредоточиться на стратегических задачах, а не на ручной настройке рекламы.
  3. Оптимизируйте под мобильные устройства: В условиях роста мобильного трафика особенно важно, чтобы контент, сайт и реклама были полностью адаптированы под мобильные устройства.
  4. Адаптируйтесь к новым требованиям конфиденциальности: Ограничения трекинга данных усиливаются на всех платформах. Используйте инструменты типа Facebook Conversion API, Google’s Privacy Sandbox и TikTok Pixel для более точного измерения результатов без использования сторонних cookies.

Заключение

Изменения в рекламных алгоритмах Facebook, Google и TikTok в 2024 году требуют гибкости и быстрого реагирования от арбитражников. Основные тенденции — это усиление использования ИИ, автоматизация процессов и защита конфиденциальности данных. Те, кто успеет адаптироваться к новым условиям, получат преимущество и смогут извлечь максимум из своих рекламных кампаний, несмотря на вызовы, которые приносит год.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!