Дипфейки в наши дни вызывают множество вопросов. С одной стороны, с их помощью можно создавать необычные креативы, стирающие границы между реальностью и вымыслом, а с другой – ненароком нарушить права других людей и правила платформы, особенно такой серьезной, как Google.
В этой статье вместе с командой сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к агентским аккаунтам Google Ads с повышенным трастом, разберет, как дипфейки применяют для арбитража трафика с этой площадки. Мы не призываем использовать и не несем ответственности за их применение. Наша цель – проанализировать и объяснить, почему некоторые вебмастера выбирают именно дипфейки, а не просто видеокреативы, и как интегрируют их в свои рекламные кампании.
Что такое дипфейки
Если просто, то дипфейки – это медийный контент, созданный искусственным интеллектом в тандеме с машинным обучением, имитирующий внешность и голоса реальных людей, а если совсем просто – это поддельные фото, видео и речь.
Несмотря на то, что сегодня вау-эффекта на пользователей дипфейки уже не производят, чем качественнее подделка, тем сложнее ее отличить от реальной фотографии, видео или голоса.
В чем польза для арбитражников
Google Ads — проверенный временем источник качественного трафика, но без труда, как известно, не вытянешь и рыбку из пруда. Чтобы получать с рекламных кампаний хороший профит, нужна постоянная оптимизация, рабочие стратегии и инструменты, и для некоторых арбитражников дипфейки – один из них. Видеореклама и сама по себе запоминается лучше, чем текст, потому что сочетает в себе картинку и звук, а с использованием возможностей нейросетей эффект усиливается:
Реклама с участием звезд вызывает больше эмоций и доверие к офферу. У видео, в котором Илон Маск рассказывает про инвестиции в криптовалюту шансы привлечь внимание аудитории и повлиять на CTR с конверсиями выше, чем у обычного ролика;
Тесты — без них никуда. Дипфейки будут очень кстати, когда нужно создать десяток креативов (или несколько десятков, если залив пойдет не на одно ГЕО) с демонстрацией продукта разными людьми и в разных условиях, чтоб потом оперативно внести правки и выбрать самый конвертящий вариант. Главное помнить, что любые тесты в серых нишах, даже текстовых объявлений, Google не жалует, поэтому лучше заранее подключить в YeezyPay агентские аккаунты, имеющие больше траста у площадки и снижающие риск бана;
Аудитория может быть многоязычная (да, в пределах одной страны такое бывает, например, в Индии и Малайзии), а рекламный ролик только один. С дипфейками переделывать его несколько раз не придется — нейросеть создаст видео сразу на всех языках.
Дипфейки на практике
Чаще всего с дипфейками льют на гемблинг, крипту и нутру. Самые популярные ролики – имитация выпуска новостей или использование образа известной личности.
Так, казино обычно «рекламируют» футболисты, инвестиции в крипту — Илон Маск, а БАДы – известные в конкретной стране врачи.
Рассмотрим на нескольких примерах. Ниже репортаж Fox News про ограниченную раздачу биткоинов ( https://nztcdn.com/files/c145b3df-bc2d-4365-809a-30e0692323e3.mp4).
Тут Криштиану Роналду рассказывает португальцам, что уже выиграл несколько тысяч евро в онлайн-казино Leon, призывает зарегистрироваться в нем и пополнить депозит на 20 реалов (https://www.youtube.com/watch?v=nPZtsovJQ1k&t=40s):
А здесь Арда Гюлер (тоже футболист) дает интервью, в котором пиарит игру Sweet Bonanza:
В спаях «обитают» десятки креосов для торговых платформ с Илоном Маском, в которых миллиардер делится своим успехом на них:
Там же можно найти примеры с врачами.
В креативах ниже говорится об уникальном методе снижения высокого сахара в крови по методу доктора Бенджамина Натаньяху (нет, это не премьер-министр Израиля)
При заливах на Испанию и Латинскую Америку нередко создают дипфейки с доктором Олденом Кесадой (Alden J. Quesada), автором книги о лечении сахарного диабета:
(https://www.youtube.com/watch?v=Q8rRnvME_m8&t=2s
https://www.youtube.com/watch?v=bNdEubjUv9o&t=3s)
Из примеров видно, что в умелых руках арбитражника дипфейки могут быть эффективным инструментом по добыче профита, но насколько это этично – каждый для себя решает сам.
Выбор креативов в Google Ads
В Google Ads для креативов делают нарезку из последних интервью и видео звезд с YouTube, или используют «отжатые» связки из Facebook, которые нередко здесь «выстреливают».
Что касается самих роликов, то в них используют прием «проблема-решение», где селебрити выступает «проводником», подтверждающим ценность продукта, добавляют факты и числа, а в конце – призыв к действию, например, «Купить сейчас», «Перейти на сайт».
Самое конвертящее видео выбирают, тестируя варианты с разной озвучкой и CTA. Зачастую это приводит к отклонениям объявлений и банам аккаунтов, и дело не в дипфейках как таковых, а в вертикалях, на которые с них льют. Серые офферы платформа не любит даже с обычными креативами с текстом и картинкой. Снизить риски и легче проходить модерацию помогут агентские аккаунты от YeezyPay с высоким трастом, с которых даже в случае блокировки можно вывести оставшиеся деньги.
Почему не все так радужно
Ложку дегтя в бочку медовых возможностей использования дипфейков добавляет необходимость получить или купить право на обладание образом, а незаконное их использование попадает под различные нарушения, за которые может наступить юридическая ответственность, например:
Причинение вреда репутации публичной личности;
Распространение фейковой информации;
Вторжение в частную жизнь.
В Google война с дипфейками идет уже давно. Еще два года назад компания запретила их создание у себя в Colaboratory, а в этом году ввела ограничения на распространение и выдачу в поиске подделок с обнаженкой. По словам представителя корпорации Эммы Хайем, эти меры более, чем на 70% уменьшили количество фейковых изображений обнаженных людей по запросам. Также с мая этого года ни рекламировать, ни продвигать сервисы по генерации, хранению и распространению дипфейков из разряда 18+ нельзя.
С рекламой, в которой используются подделки, не относящиеся к категории «для взрослых», ситуация неоднозначная. Модерацию такие ролики проходят, потому что платформа не всегда может отличить «живую» знаменитость от «искусственной», но, если обман раскроется, то они попадают под некоторые из действующих на платформе запретов:
Объявления, вводящие пользователей в заблуждение, например, содержащие ложную информацию;
Выдача себя за другого или указание на связь с известной личностью или брендом, которое не является правдой;
Реклама, нарушающая авторские права или действующее законодательство стран, в которых она показывается.
Пожаловаться на дипфейки могут и обычные люди. Так, в ноябре 2023 года один из пользователей YouTube обратился в службу поддержки Google Ads из-за рекламных роликов, имитирующих рассказ про инвестиционный проект в выпуске новостей BBC, а другой в январе этого — из-за товарной рекламы со знаменитостями. Правда, ответа от платформы не последовало, но расслабляться все же не стоит.
Выводы
Дипфейки, бесспорно, способны улучшить рекламные кампании и повысить конверсию, поскольку обладают видимыми преимуществами: повышают эмоциональную вовлеченность аудитории, ускоряют оптимизацию, позволяют адаптировать креативы под разные ГЕО.
Однако, использование подделок чревато юридическим наказанием, поскольку может нарушить право человека на частную жизнь и навредить репутации.
Что же в таком случае делать арбитражникам? Все просто: стараться не нарушать права и получать согласие инфлюенсера на использование образа. Риск, бесспорно, дело благородное, но при условии, что он оправдан. Лучше создать что-то креативное без подделок, чем потом разгребать последствия. В серых нишах и без дипфейков есть тысячи способов получить профит. В этом деле шанс на успех увеличивается, если использовать агентские аккаунты, которые имеют больше доверия у Google и меньше подвержены банам.
