banner

Как эффективно лить с пушей

trafficcardinal написал 24.06.2022
7 мин
1
1377
Содержание
banner banner
Пуши живы и могут приносить неплохие конверсии. Только в 2020 они достигли окупаемости в 2200%. И это, похоже, не предел.

В этой статье рассказываем, как арбитражникам лить на пуши, каким правилам следовать и где закупать трафик, чтобы быстро выйти в плюс.

Правила успешных пушей

Пуш — это заголовок+картинка+текст до 200 символов. Чтобы эта связка «выстрелила», нужно:
  • знать правила копирайтинга для пушей;
  • уметь подбирать фото под каждую вертикаль;
  • правильно настраивать кампанию.

Расскажем о каждом пункте отдельно.

Как писать тексты к пушам

Секретной формулы конвертирующих пушей нет, но есть правила их написания. Если им не следовать, можно оказаться к сливу бюджета на несколько шагов ближе. Итак:

  • Пишите кратко. На это есть две причины. Первая — у коротких сообщений большей дочитываний и выше CTR. Вторая — Apple Safari отображает только 42 символа в в заголовке пуша, Google Chrome чуть больше — 50. Если вы собирайтесь лить один креатив на все устройства, ориентируйтесь на 42 символа, чтобы ваше сообщение было читабельным.
    Совет: используйте в пушах слова «акция», «скидка», «распродажа» — они лучше конвертят трафик.
  • Сохраняйте интригу. Не рассказывайте в тексте все. Потенциальному клиенту должно быть интересно, чтобы он кликнул по уведомлению и перешел на сайт. При этом помните, что кликбейт не лучший вариант. Такие креативы могут не пройти модерацию.
  • Не задавайте вопросов. Количество знаков в пушах и так ограничено, если тратить их на риторические вопросы, места для реального рекламного сообщения не останется. К тому же вопросы в пушах не работают.

Как делать цепляющие креативы для пушей

В рекламе людей привлекают две вещи: яркая картинка и выгода, которую они могут получить. Цепляющий креатив (не только в пушах) должен содержать оба этих элемента. Поэтому при запуске рекламы через пуш-уведомления:

  • Используйте яркие картинки. Они должны быть в хорошем качестве. Чем меньше элементов на картинке, тем лучше. Внимание пользователя не расплывается, и он четко видит рекламный посыл.
    Что касается цветов: избегайте оттенков «вырви глаз», они плохо конвертятся. Красный тоже имеет низкий CR, так как у пользователей он ассоциируется с вирусами/опасностью. Использовать его стоит осторожно.
  • Добавляйте призывы к действию. CTA увеличивает эффективность кампании на 40%. Если контекст позволяет, используйте такие фразы, например, «получи подарок», «отправь сообщение» и т.д.
    За счет таких фраз в 2021 году push-сообщения сгенерировали на 171% больше заказов по сравнению с прошлым годом.
  • Выбирайте соответствующие вертикали и офферу картинки. В дейтинге — это фото девушек, в гембле и беттинге дорогие машины, скрины пополнения счета, селфи со стопкой денег.
Примеры креативов из Spy.House

Какие ошибки бывают при запуске пуш-кампаний


  • Мислид. Это обещание того, чего нет. Например, беттинг-оффер и креатив к нему с текстом-обманкой «Забери свой выигрыш!». Такие провокационные push-уведомления могут генерировать больше кликов, но коэффициент конверсии у них все равно невысокий. Плюс в некоторых партнерках мислид запрещен, и трафик с таких креативов не принимается. Поэтому, если решите работать с «обманкой», заранее согласуйте креативы с партнеркой.
  • Отсутствие аналитики. Анализировать нужно все — как меняются конверсии, когда вы льете на разные типы устройств, операционные системы, и т.д. Для анализа можете настроить постбэк или использовать сторонние трекеры. Такой разбор данных поможет вам быстро отключить показы на неэффективных каналах и спасти бюджет.
  • Мало тестов. Трех креативов будет мало для полной аналитики. Даже если вы уверены, что это ваши лучшие креативы. Чем больше вариантов РК вы запустите, тем больше информации от сплит-тестирования получите. А значит, быстрее найдете работающие связки.
  • Плохая работа с таргетом. Старайтесь использовать инструменты Push-сетей по максимуму. Так вы сможете эффективнее оптимизировать свои РК и быстрее выйти в плюс. Если вы игнорируете таргетинг, то скорее всего вы тот, кто рекламирует пользователям Apple приложение, доступное только в Google Store.
  • Плохой лендинг. Посадочную страницу надо проверить до того, как запустите РК. Часто сами рекламодатели делают лендинги на скорую руку, с сомнительным дизайном и плохим качеством юзабилити.
Поэтому проверяйте посадочную страницу на:
  • визуализацию. Должны быть качественные изображения продукта, хорошо, если есть хотя бы одно видео. Дизайн должен быть приятным, графические элементы и кнопки CTA тоже важны, без них конверсия будет низкой.
  • скорость загрузки. Если сайт грузится дольше 2 секунд, вы потеряете 50% конверсий.
  • юзабилити. Убедитесь, что все кнопки, вкладки, формы и другие элементы работают и отображаются правильно на всех устройствах.
Пример хорошего лендинга для нутры: качественное изображение продукта, фотографии «До» и «После», плюс форма заявки (всего два блока).


Пуш-уведомления подойдут любой нише, но традиционно хорошо конвертят офферы этих вертикалей: дейтинг, свипстейки и нутра (увеличители, средства для поднятия либидо, крема для эрекции и все в этом духе). Гемблинг и крипта конвертятся, но через сложные воронки.

Где купить пуш-трафик

Купить качественный пуш трафик можно у Push.House. Это ведущая рекламная сеть, одна из наиболее лояльных к новичкам. Сетка готова предоставить помощь от регистрации до запуска первой рекламной кампании. Работает Push.House в 180+ странах мира и прокручивает порядка 450 млн показов в сутки.

В системе представлена вся статистика о ваших РК и трафике: показы, клики, CTR, расходы на рекламу и т.д. Все данные выводятся на экран в один клик. Это все упрощает работу.
Также в сети есть полезный раздел с ТОП активных ГЕО и свободных стран, который обновляется в режиме реального времени. Его можно мониторить, выбирая для себя лучший вариант и работу в ГЕО без конкуренции.

Возможности Push.House:
  • минимальная стоимость клика — $0,001;
  • минимальная сумма на пополнение перед запуском — 50$;
  • детализированный таргетинг (по демографии, устройствам, языку браузера, IP и т.д.);
  • доступные разные форматы работы с пуш-трафиком (Push, PWA, inpage, iOS);
  • черные/белые списки по IP и ID сайта;
  • интеграция с Cpatracker, PeerClick, AdsBridge и другими трекерами.
  • реферальная система до 3%;
  • круглосуточная служба поддержки;
  • быстрая модерация до 30 минут;
  • промокоды, скидки, бонусы партнерам.

Отдельный плюс Push.House — возможность контролировать бюджет РК на всех этапах запуска. Арбитражник может настроить:
  • расписание запуска кампаний по дням и часам;
  • максимальное количество кликов по объявлениям;
  • общий и дневной бюджет кампании.

Что нужно знать вебам перед началом работы с Push.House:
  • выводить деньги можно в течение семи дней после подачи заявки;
  • система работает с банковскими картами, Webmoney, ePayments, QIWI, Яндекс.Деньги;
  • арбитражник получает 80% от дохода с клика по модели RevShare;
  • при работе по модели CPL у каждого ГЕО есть фиксированная цена.

Заключение

Хорошо продуманный креатив и качественный трафик рекламной сети могут принести вебу хорошие конверсии. Главное проводить тесты своих кампаний, отслеживать результаты и закупать трафик у проверенных пуш-сетей.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день