Как эффективно лить с пушей

Правила успешных пушей

• знать правила копирайтинга для пушей;
• уметь подбирать фото под каждую вертикаль;
• правильно настраивать кампанию.

Как писать тексты к пушам

• Пишите кратко. На это есть две причины. Первая — у коротких сообщений большей дочитываний и выше CTR. Вторая — Apple Safari отображает только 42 символа в в заголовке пуша, Google Chrome чуть больше — 50. Если вы собирайтесь лить один креатив на все устройства, ориентируйтесь на 42 символа, чтобы ваше сообщение было читабельным.
  Совет: используйте в пушах слова «акция», «скидка», «распродажа» — они лучше конвертят трафик.
• Сохраняйте интригу. Не рассказывайте в тексте все. Потенциальному клиенту должно быть интересно, чтобы он кликнул по уведомлению и перешел на сайт. При этом помните, что кликбейт не лучший вариант. Такие креативы могут не пройти модерацию.
• Не задавайте вопросов. Количество знаков в пушах и так ограничено, если тратить их на риторические вопросы, места для реального рекламного сообщения не останется. К тому же вопросы в пушах не работают.

Как делать цепляющие креативы для пушей

• Используйте яркие картинки. Они должны быть в хорошем качестве. Чем меньше элементов на картинке, тем лучше. Внимание пользователя не расплывается, и он четко видит рекламный посыл.
  Что касается цветов: избегайте оттенков «вырви глаз», они плохо конвертятся. Красный тоже имеет низкий CR, так как у пользователей он ассоциируется с вирусами/опасностью. Использовать его стоит осторожно.
• Добавляйте призывы к действию. CTA увеличивает эффективность кампании на 40%. Если контекст позволяет, используйте такие фразы, например, «получи подарок», «отправь сообщение» и т.д.
  За счет таких фраз в 2021 году push-сообщения сгенерировали на 171% больше заказов по сравнению с прошлым годом.
• Выбирайте соответствующие вертикали и офферу картинки. В дейтинге — это фото девушек, в гембле и беттинге дорогие машины, скрины пополнения счета, селфи со стопкой денег.

Какие ошибки бывают при запуске пуш-кампаний

• Мислид. Это обещание того, чего нет. Например, беттинг-оффер и креатив к нему с текстом-обманкой «Забери свой выигрыш!». Такие провокационные push-уведомления могут генерировать больше кликов, но коэффициент конверсии у них все равно невысокий. Плюс в некоторых партнерках мислид запрещен, и трафик с таких креативов не принимается. Поэтому, если решите работать с «обманкой», заранее согласуйте креативы с партнеркой.
• Отсутствие аналитики. Анализировать нужно все — как меняются конверсии, когда вы льете на разные типы устройств, операционные системы, и т.д. Для анализа можете настроить постбэк или использовать сторонние трекеры. Такой разбор данных поможет вам быстро отключить показы на неэффективных каналах и спасти бюджет.
• Мало тестов. Трех креативов будет мало для полной аналитики. Даже если вы уверены, что это ваши лучшие креативы. Чем больше вариантов РК вы запустите, тем больше информации от сплит-тестирования получите. А значит, быстрее найдете работающие связки.
• Плохая работа с таргетом. Старайтесь использовать инструменты Push-сетей по максимуму. Так вы сможете эффективнее оптимизировать свои РК и быстрее выйти в плюс. Если вы игнорируете таргетинг, то скорее всего вы тот, кто рекламирует пользователям Apple приложение, доступное только в Google Store.
• Плохой лендинг. Посадочную страницу надо проверить до того, как запустите РК. Часто сами рекламодатели делают лендинги на скорую руку, с сомнительным дизайном и плохим качеством юзабилити.

• визуализацию. Должны быть качественные изображения продукта, хорошо, если есть хотя бы одно видео. Дизайн должен быть приятным, графические элементы и кнопки CTA тоже важны, без них конверсия будет низкой.
• скорость загрузки. Если сайт грузится дольше 2 секунд, вы потеряете 50% конверсий.
• юзабилити. Убедитесь, что все кнопки, вкладки, формы и другие элементы работают и отображаются правильно на всех устройствах.

Где купить пуш-трафик

• минимальная стоимость клика — $0,001;
• минимальная сумма на пополнение перед запуском — 50$;
• детализированный таргетинг (по демографии, устройствам, языку браузера, IP и т.д.);
• доступные разные форматы работы с пуш-трафиком (Push, PWA, inpage, iOS);
• черные/белые списки по IP и ID сайта;
• интеграция с Cpatracker, PeerClick, AdsBridge и другими трекерами.
• реферальная система до 3%;
• круглосуточная служба поддержки;
• быстрая модерация до 30 минут;
• промокоды, скидки, бонусы партнерам.

• расписание запуска кампаний по дням и часам;
• максимальное количество кликов по объявлениям;
• общий и дневной бюджет кампании.

• выводить деньги можно в течение семи дней после подачи заявки;
• система работает с банковскими картами, Webmoney, ePayments, QIWI, Яндекс.Деньги;
• арбитражник получает 80% от дохода с клика по модели RevShare;
• при работе по модели CPL у каждого ГЕО есть фиксированная цена.

Заключение