Иногда арбитражники и маркетологи вынуждены самостоятельно фотографировать товары, чтобы получить качественные исходники для промоматериалов. В статье мы расскажем, как это сделать и что стоит учесть при проведении товарной фотосъемки.
Главное о товарной фотосъемке в арбитраже
Если рекламодатель или его продукт только вышел на рынок, у него может не быть качественных фото товара. В данном случае стоит запросить или заказать товар у рекламодателя, чтобы не рисковать качеством промоматериалов и подготовить фото самостоятельно.
Чаще всего в арбитраже так не делают: веб-мастерам проще использовать скриншоты или сгенерированные картинки. Тратить время на съемки стоит в случаях, когда планируется долгосрочная работа с проверенным рекламодателем и перспективным оффером.
Но есть и другие причины, чтобы уделить время самостоятельной съемке. Глобально фото — это единственный и самый наглядный способ показать аудитории, что она получит при покупке. При этом на оценку изображения зрителем уходит меньше секунды, и если оно будет некачественным, это оттолкнет потенциального покупателя.
Что потребуется для фотосессии?
Для съемок веб-мастеру потребуется некоторое оборудование:
Камера. При нехватке профессионального оборудования вполне можно воспользоваться камерой iPhone. Не забудьте протереть объектив, настройте длинную выдержку.
Продукт. Просто убедитесь, что упаковка не повреждена и выглядит эталонно: она должна быть чистой, не мятой и не выцветшей, без потертостей.
Штатив. Или его подручный аналог — достаточно, чтобы камера была зафиксирована на одном месте. Это важно при съемках нескольких продуктов в одной сессии, так как если у камеры будет меняться расположение, то при совместном размещении фото на сайтах будет заметна разница в ракурсах.
Фон. Для классических фото под карточки товаров будет достаточно однотонного белого фона, можно сделать его с помощью бумаги, ткани или заказать синтетическое полотно на маркетплейсах. Для фотографий с композицией, кроме однотонного фона, потребуется ровная поверхность, а для живых фото с применением продукта придется поискать тематические локации.
Например, в случае с агроофферами это может быть огород, поле, теплица.
Свет. Необходимы две лампы с одинаковым равномерным белым светом, а также его рассеиватели, например, это может быть лист бумаги. Один из фонарей будет расположен перед продуктом и станет главным источником света, а второй предстоит разместить над оффером или за фоном, чтобы избежать жестких теней и дополнительно осветить кадр.
Отражатель. Лучше всего подойдут блестящие металлические полотна, например фольга или отражатель света для окон. Его нужно разместить напротив основного источника света, с той стороны, откуда падает тень.
Когда оборудование будет готово, остается определиться с форматами будущих фотографий, подробнее о них рассказали в следующем разделе.
Форматы товарной фотосъемки
Карточка товара. Это фото, на котором расположен только продукт на однотонном фоне. Должно быть максимально четким, необходимо для простой визуализации товара. Может быть использовано в карточках товаров либо как исходник для вырезания и последующего использования в промоматериалах.
Композиция. В этом формате, кроме продукта, на фото должны быть другие тематические предметы, например натуральные ингредиенты из состава нутра-оффера. Такие фото помогут продемонстрировать размеры товара и намекнуть на его преимущества или тематику.
Применение продукта. В подобных фото необходимо показать товар в действии, желательно с участием человека. Например, это могут быть фотографии дачника с чудо-лопатой в руках или процесс нанесения геля от боли в суставах. Такие картинки отлично подойдут для отзывов или чтобы детально показать продукт на лендингах.
Детали в мелочах. Это подход, при котором фотографируют отдельные особенности продукта. Например, можно детально снять удобную рукоять мини-шуруповерта или динамик наушника — эти фото будут особенно полезны при описании преимуществ или технических особенностей продукта.
Что учесть в процессе съемок
Разместите продукт на ровной поверхности, настройте фон и освещение в зависимости от формата съемки. Закрепите камеру так, чтобы отступы со всех сторон не превышали 15% и чтобы при необходимости можно было сделать несколько однотипных фото разных товаров.
Все, что остается далее, — фотографировать. Прежде чем веб-мастер получит качественный материал, могут пройти сотни попыток, просто тестируйте разные ракурсы и следуйте нескольким важным правилам предметной фотосъемки:
- не снимайте напротив основного источника света;
- если съемка проходит под естественным освещением, старайтесь выбрать день с ясной погодой в промежуток с 11:00 до 15:00;
- тестируйте разные ракурсы, старайтесь показать товар со всех сторон — это будет полезно для зрителей;
- откажитесь от использования вспышки, чаще она приводит к бликам и засвечиванию;
- выведите ключевые детали на первый план, например, это могут быть данные о преимуществах на упаковке или технические особенности продукта;
- избегайте отражений и бликов на объектах;
- не тратьте время на съемку с широким углом обзора с близкого расстояния, это нарушит пропорции объекта;
- если на фото есть человек, не снимайте его выше уровня взгляда.
Когда материал будет готов, остается выбрать наиболее удачные и качественные снимки. Перед публикацией можно их обработать, но важно не перестараться — это сделает фото неестественным и не соответствующим реальности, что приведет к возвратам.
Итоги
Фотографировать товары самостоятельно — трудоемкое дело, стоит подойти к процессу ответственно. Теперь вы знаете, что стоит учесть, чтобы получить качественные фотографии товарных офферов!
