В 2023 году у Ирландии есть все шансы стать ТОПовым ГЕО, а еще — по стране отличные конверсии почти со всех офферов. В новом материале разбираемся, как работать с ирландцами и почему это прибыльно.
Что из себя представляет Ирландия
Ирландия — островная территория. Она находится в Атлантическом океане рядом с Великобританией.
Площадь страны — 70,2 тыс. квадратных километров. Столица — Дублин (1,4 млн жителей). Страна входит в Совет Европы, ООН, ОЭСР, ЕС, относится к Европейской валютной системе и Всемирной торговой организации. ГЕО относится к категории Tier-1. Официальная валюта — евро.
Ирландия — унитарное государство с формой правления — парламентская республика. Президент избирается на 7 лет, максимум на 2 срока.
Население и работа
В стране проживают чуть больше 5 млн граждан. Присутствует относительное гендерное равенство.
Гендерное распределение в Ирландии по возрасту
Как сообщает исследование Irelandlife, в 2022 году число трудоспособного населения в 2 раза выше, чем нетрудоспособного. Коэффициент демографической нагрузки — 48%. За последние несколько лет уровень рождаемости стабильно растущий. При этом средняя продолжительность жизни сравнительно высока: 82 года у женщин и 78 лет у мужчин.
Уровень зарплат в Ирландии чуть ниже, чем в Германии или Скандинавии, но при этом достаточно высок по европейским меркам. Средний месячный доход квалифицированного ирландца — около 2800-4000 евро, в зависимости от ниши занятости.
Распространена удаленная работа. Важную роль играют квалификация, образование, опыт. Особенно ценятся IT-специалисты, аналитики и финансисты, высококвалифицированные строители, геодезисты и архитекторы. Стабильный доход у работников государственного сектора. Меньше всего получают в сфере сервиса и услуг, куда чаще всего идут мигранты и люди без образования.
Язык и религия
В этом ГЕО на официальном уровне закреплено 2 языка: английский и гэльский. Второй иногда называют кельтским. Именно его ирландцы считают родным. Его изучают в школах и ВУЗах. Тем не менее далеко не все население отлично владеет кельтским языком, но понимает его.
Совет арбитражнику. Крео лучше составлять на английском. Им свободно владеют 96% населения страны.
Что касается религии, то основной формой вероисповедания в Ирландии считается католицизм. Символизм ирландского флага также сообщает, что в стране много протестантов (их символизирует оранжевый цвет на флаге, а католиков — зеленый. Белый — знак гармоничных отношений между двумя конфессиями).
ЦА в Ирландии
Ирландцы веселы, любят пошутить, патриотичны и с опаской относятся к приезжим, особенно из Англии. Свою роль сыграла длительная история, в которой ирландский народ претерпел немало ущемлений от Британии. В стране царит культура пабов — для жителя ГЕО сходить в паб — это больше, чем выпить и поболтать с друзьями. Это — часть жизни, досуг, источник новостей и традиционный отдых. Поэтому в креативах отлично работают визуалы с пабами или вечеринками, флагами и другой символикой страны.
Как сообщает Datareportal, в 2022 году в Ирландии 4,95 млн пользователей Интернета. А это — почти вся страна — 99%. Любимые соцсети ГЕО: ****book (2,5 млн), YouTube (3,95 млн), *****gram (2,4 млн), TikTok (1,88 млн) и LinkedIn (2,5 млн). GSMA Intelligence сообщает: 4,89 млн юзеров пользуются своими смартфонами для доступа в Интернет.
Более того — по сообщению Digital Report 2022, Ирландия стала одной из 4-х стран среди 48 государств-участников опроса, в которой время, проведенное в сети ежемесячно росло (по данным за 3-й квартал 2022).
На какие вертикали и офферы лить в ГЕО Ирландия
Начнем с ТОПовых вертикалей для ГЕО Ирландия:
- Гембла и беттинг. Ирландцы известны своей вспыльчивостью и любовью к спорту. Ставки делают и мужчины, и женщины. О проигрышах местное население особо не переживает (если это не крупные провалы). Отношение к слотам и ставкам на спорт у ирландцев как к отдыху и добровольному намерению пощекотать себе нервы. Ставят больше в выходные и в честь знаменательных спортивных событий (как, например, в связи с чемпионатом мира по футболу). А еще — отличный трафик можно словить в День святого Патрика. Этот праздник традиционно отмечает вся страна. В этот период ирландцы спорят в барах и делают ставки на разные события, не только спортивные.
Более того — азартные развлечения узаконены в ГЕО, последние обновления по легализации казино известны в 2019 году. Впрочем, большинство казино, работающих в Ирландии, владеют зарубежными лицензиями (Кюрасао, Кипр). Это связано со сложностью локальной аккредитации. Но закон не запрещает работу кипрских и лицензий от Кюрасао в стране. Также отметим ТОП заведений в Ирландии: Paddy Power, BoyleSports, William Hill.
Наглядный интерес ирландцев к казино и ставкам - Крипта. Как было сказано выше, в Ирландии солидные доходы, которые уступают всего нескольким странам Европы. Для многих ирландцев крипта — это не риск, а один из методов диверсификации сбережений. Впрочем, в этой стране на крипту нужно платить налог. А именно: подоходный и налог на прирост капитала (до 40% от суммы). Если верить исследованию Koinly, то государственные органы внимательно соблюдают налогообложение в крипте и выступают против анонимности Bitcoin. Впрочем, это не мешает местному населению продолжать учиться работать с такой валютой. Почему? Несмотря на общую приятную картинку, ирландцы не живут в сказке. На них хорошо работают триггеры дороговизны жизни и здравоохранения, лучшего образования в США и Англии, плохой погоды и сложного транспортного сообщения. На улучшение этих условий для себя и своей семьи рядовому жителю требуются крупные суммы.
- Нутра. В Ирландии дорогая медицина даже по меркам местных жителей. А приема к обычному терапевту можно дожидаться неделями. Болеть себе дороже, поэтому местные жители очень заинтересованы в профилактике болезней, учитывая местный суровый северный климат. Хорошо заходят БАДы, витамины, пищевые добавки и даже курсы по нутрициологии и домашнему фитнесу. Плюс — нередко ирландцы выбирают поехать на лечение в другую страну, тоже европейскую. Поэтому реклама нутровых офферов из Германии может сработать для тех, в чей круг интересов входит избавление от заболеваний. Но помните, что это риск, и тестировать такой подход лучше арбитражнику с опытом.
Как работать с крео под Ирландию
Главное правило — внимательно относиться к независимости ирландцев и подчеркивать ее. В основном независимость важно подчеркивать от Британии. Выпустить крео на ГЕО Ирландия с названием: «Британцы получают миллионы в этом слоте!» — значит провалить всю кампанию. Лучше: «Британцы в шоке, сколько ирландцы умудрились заработать на этом слоте». Хорошо работают новостные подходы, положительные эмоции, демонстрация зачисления денег. Не пренебрегайте национальными цветами и отсылками к флагу — любой патриотизм в крео играет арбитражнику на руку.
Еще один важный аспект в жизни ирландца — семейные ценности. На это можно давить. Например, акцентировать пользу любого оффера для детей — «Не выспавшаяся мама травмирует ребенка» для оффера с БАДами для улучшения сна. Еще работающие триггеры: избавление от боли, полноценная жизнь, активная и счастливая старость без болезней.
Важно! Отлично работает традиционный символизм. К примеру, казино и слоты с лепреконами или клевером. Во многих заведениях существуют отдельные коллекции под эти тематики для удобства патриотичных гемблеров.
Как оценивать рекламные кампании на Ирландию
Рекламные кампании, запущенные на ГЕО Ирландия, стоит оценивать аналогично другим кампаниям, запущенным на сегмент Tier-1. Изначально нужно понимать, что бюджет такого продвижения будет больше, чем аналогичный запуск на Бразилию, Вьетнам или Турцию. Но запуск на Tier-1 может принести даже больший профит, чем на другие страны, при меньшем значении ROI.
Запустив кампанию, ей нужно дать до недели «на разогрев». За это время вы сможете собрать первую статистику, понять, есть ли результаты и начинает ли кампания приносить первые лиды.
Важно! Времени может понадобиться больше, если вы рекламируете дорогостоящий оффер. Проще говоря: потенциальный клиент сможет внести депозит на гембловый оффер за 1-2 дня открутки объявления. Если на рекламе дорогостоящее нутровое направление — понадобится около месяца и значительно большие бюджеты.
Также не торопитесь останавливать кампанию, если за неделю не увидели результатов. Важно отследить путь лида и понять, на каком этапе он срывается. Возможно, проблема в прокладке, либо изначальные крео не цепляют аудиторию. Исправив предполагаемый пробел — подождите еще 3-4 дня. Если результатов не будет, кампанию лучше остановить и выбрать другой оффер/подход/вертикаль.
В результате показатели эффективности от РК на Ирландию не будут отличаться от других ГЕО.
Последние изменения в законодательстве Ирландии: декабрь 2022
Совсем недавно, в ноябре 2022, Ирландия одобрила законопроект, который вносит ряд изменений в законы об азартных играх. К примеру, с 5:30 до 21:00 будет запрещена реклама азартных развлечений.
Также ст. 148 нового закона запрещает фрибеты и фриспины в качестве мотивации гемблера к игре (бонусы, подарки, поощрения). Но абстрактные формулировки проекта могут относиться ко всем формам стимуляции игроков и продвижения казино и букмекеров, а не только к фрибетам. Отсюда, можно предположить, будут рождаться множественные споры.
Заключение
Ирландия — ТОПовое ГЕО из сегмента Tier-1, которое может покориться даже новичку. Проникнитесь атмосферой страны, узнайте ее особенности и традиции, воспользуйтесь нашими советами по созданию крео — и высокие показатели ROI не заставят себя ждать!
