Автоправила доступны на многих популярных площадках. Арбитражникам, у которых есть опыт настройки правил в одном источнике, разобраться с параметрами на другом не составит труда. Поэтому статья будет интересна преимущественно новичкам, которые только вливаются в арбитраж и взялись осваивать ТикТок, как свой первый сорс.
Автоматизированные правила позволяют управлять кампаниями, адсетами и отдельными объявлениями с помощью набора задач, которые периодически проверяются и выполняются по условию.
Например, можно настроить автоправила на отключение рекламы или корректировку дневного бюджета, если стоимость за 1000 просмотров поднимется или опустится до определенной суммы.
Для добавления автоправил нужно перейти в рекламном кабинете в раздел «Кампания» → «Автоматизированные правила» → «Создать новое».
Если необходимо поставить задачи только для части публикаций, нажимаем на «Рекламное объявление», выбираем нужные и кликаем на кнопку «Автоматизированные правила».
Дальше нужно установить:
- условия, по которым запускать задачи. Можно проверять цену за 1000 показов, кликабельность креативов, стоимость клика или конверсии, расходы, цену за действие CPA. Если условий несколько, они комбинируются.
- действие, которое нужно произвести, когда условия выполнятся. Можно включать, выключать объявления, корректировать ставки и бюджеты.
- и получателя уведомлений, если выбрали соответствующее действие выше.
- расписание, когда и как часто выполнять проверку. Можно запускать каждые полчаса, ежедневно или каждые 30 минут.
- график , когда хотим получать уведомления. Можно после каждого срабатывания условия или в указанное время.
Частный пример использования автоматизированных правил ТикТока
В основном автоправила используются, чтобы не слить бюджет, поэтому рассмотрим самое популярное применение. Когда запускаешь рекламу в ТТ, чтобы найти зацеп приходится заливать десятки креативов, адсетов (групп объявлений) и создавать множество дублей. Часто в тестах и при масштабировании используют другие кабинеты, чтобы ускорить тестирование или просто запустить проверенные объявления уже на следующем аккаунте.
Медиабайеру бывает тяжело уследить за десятками кампаний и адсетов в разных кабинетах и сидеть по кругу вносить корректировки, чтобы не уйти в минус. И тут на помощь приходят автоправила. Можно комбинировать условия и отключать объявления (или поставить отправку оповещения на почту) после открута стоимости 2-3 лидов, если не было конверсии.
Когда условий несколько они суммируются, и действие запускается, только если выполняются оба пункта. Дальше если даже байер не успеет посмотреть, какие креативы на каком аккаунте стрельнули, а какие крутят в минус, убыточные кампании стопнутся автоматически.
Другой случай применения, когда хотим автоматически повышать общий или дневной бюджет при высоком CTR. На скрине мы говорим ТикТоку «Если показатель кликабельности за последние 7 дней больше чем 3.50, увеличь дневной бюджет на 500 руб. Проводи проверку не чаще, чем раз в сутки».
Вывод
Автоправила снимают рутину, облегчают работу и помогают не слить бюджет. Первое время, если вы новичок, лучше отслеживать кампании самостоятельно. Использовать автоматизированные правила желательно уже после того, как появится понимание цифр, на которые стоит опираться. А цифры могут сильно разниться в зависимости от вертикали и ГЕО.
