После отключения контекстной рекламы Google в России трафик на российских сайтах заметно просел. Теперь основным источником трафика в Google стал органический поиск, на который бренды в основном и сливают бюджет. При этом многие игнорируют другой источник, который способен принести не меньше конверсий, чем SEO, — Google Discover.
В статье разбираемся с особенностями Discover: что это за источник трафика, особенности работы с ним и что нужно сделать, чтобы начать получать просмотры.
Что такое Google Discover
Google Discover — улучшенная версия ленты новостей Google Feed. Если открыть новую вкладку Google на смартфоне и пролистать ее вниз, вы увидите статьи из разных источников. Это и есть Google Discover. Сервис формирует персонализированную ленту, содержащую статьи, новости и видеоматериалы. Это могут быть спортивные порталы, сайты магазинов и услуг, каналы про здоровье и т. д. Фактически это обычная новостная лента с возможностью быстрого перехода на сайт источника.
Сейчас Discover доступен только на Android, это значит, что для работы с сервисом ваш сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства, а кампанию надо таргетировать конкретно на эту ОС.
Принцип работы Google Discover
Ваш контент автоматически допускается к показу в Discover, если он индексируется поисковым алгоритмом Google и не нарушает правил сервиса.
Так как лента Discover персонализирована, каждый пользователь будет видеть разный контент в зависимости от следующих факторов:
активность в Google;
история и настройка геолокации;
предпочтения в контенте;
вовлеченность пользователя (клики, время на сайте, глубина просмотра) и т. д.
Отличие Discover от SEO
Контент, который приносит много SEO-трафика, не всегда успешно продвигается в Discover. И наоборот, контент, который приносит много кликов в Discover, может плохо ранжироваться в поисковой системе. Это нормально, у Discover и Google Search разный механизм работы.
Контент в Discover персонализирован и подбирается под интересы пользователя. Например, если человек несколько раз искал информацию про футбольные матчи, Discover будет показывать ему статьи о футболистах, матчах и турнирах. Причем все эти статьи будут отображаться до того, как пользователь введет в строку поиска запрос. А после ввода запроса лента Discover «обнулится», и уже появится поисковая выдача.
Сложности работы с трафиком Discover
Веб-мастер не может напрямую влиять на ленту Discover, настроить рекламу внутри сервиса или оценить вероятность, с которой публикация попадет в ленту Discover. Весь трафик здесь органический, и получить его можно только за счет качественного и интересного контента. Для тех, кто работает с серыми нишами, такими как адалт, Discover не подходит, так как эротические материалы здесь не отображаются. Для продвижения Discover больше подойдут офферы вертикалей: гейминг, беттинг, белая товарка и нутра, финансы, розыгрыши.
Монетизация белых предложений позволит вебам оставаться в ленте в долгосрочной перспективе. Если хотите работать с серыми вертикалями, нужно будет придерживаться стратегии:
- Публиковать «белый» контент, который попадает в новостную повестку и заинтересует читателей.
- Дождаться трафика из Discover.
- Добавить виджеты или баннеры со ссылкой на оффер на целевую страницу.
Если хотите лить на азартные игры (и прочие серые вертикали), можете пойти другим путем: создать статьи на тему «Зависимость от игр» и добавить в текст нативную рекламу казино.
Почему трафик в Discover может упасть
В Discover тоже бывают штормы, например, трафик может упасть с 500 тысяч до нуля за один день. При этом контент сайта может соответствовать всем требованиям Google. Такое падение трафика может происходить по трем причинам:
- Обновление алгоритмов. Google считает Discover частью своего поискового бизнеса, и любые изменения, внесенные в поиск в целом, влияют и на Discover. Поэтому нужно следить за обновлениями алгоритмов и адаптировать стратегии под новые требования Google.
- Изменение интересов аудитории. Например, после финальной игры УЕФА или FIFA интерес к футбольным матчам будет постепенно снижаться, а значит, и объем трафика будет ползти вниз. Такие колебания трафика будут случаться и с сезонными офферами, например с туристическими предложениями.
- Проблема с контентом. Но иногда падение объема трафика связано не с алгоритмами, а с контентом сайта. У вас будет меньше трафика, если вы:
пишете маленькие тексты на страницах (менее 500 слов);
публикуете ИИ-контент;
нарушаете авторские права;
делитесь устаревшим контентом;
используете многоступенчатый редирект.
размещаете критически много рекламы на сайте.
Сколько просмотров приносит вам Discover
Чтобы проверить, сколько кликов вы получаете из Discover, откройте Google Search Console и найдите вкладку Discover. Обратите внимание, что вкладка отображается, только если вы получаете трафик из ленты рекомендаций. В статистике будет представлено три отчета: Impressions, клики и средний CTR. Хотя данных немного, они все равно будут полезны при оптимизации публикаций. Например, если вы видите много показов, но мало кликов, стоит задуматься об изменении главного изображения или заголовка.
Как написать статью, которая попадет в ленту Discover
Алгоритмы Google самостоятельно ранжируют статьи, поэтому предсказать объем трафика из Discover сложно. Однако можно значительно увеличить шансы оказаться в ленте сервиса.
Уделяйте внимание заголовкам
Заголовки должны соответствовать содержанию вашей статьи. Кликбейта лучше избегать или сделать его менее агрессивным. Учтите, что ИИ Discover проверяет соответствие заголовка и содержания статьи, так что обмануть Google здесь не получится. Если алгоритм посчитает, что вы публикуете «вводящий в заблуждение контент», вы можете потерять позиции в Discover.
Совет: Используйте в заголовках цифры, они улучшают рейтинг сайта. Например, материал «5 способов казаться моложе» Google будет считать более авторитетным, чем материал «Секрет, как казаться моложе».
Используйте качественные картинки
Привлекательные изображения могут значительно повысить CTR и вовлеченность в контент. Картинки должны быть формата 16:9 и от 1200 пикселей в ширину (в идеале 1600 x 840/630 пикселей). Сам Google советует не использовать в качестве изображения логотип своего сайта, лучше поищите на стоках подходящие картинки. Обязательно проверьте, чтобы изображение не было защищено авторскими правами, иначе можете получить санкции от Google.
Совет: Чтобы Google корректно отображал картинки в вашей публикации, обязательно пропишите директиву max‑image‑preview:large или используйте технологию AMP.
Публикуйте полезный контент
Создавайте качественный и полезный контент. Обязательно следите, чтобы материал не нарушал авторские права и не считывался сервисами, как сгенерированный AI. Кроме того, большое количество NSFW-контента (небезопасно для работы) может привести к блокировке сайта на Discover.
Плюсом будет, если вы часто используете видео (желательно из YouTube) и разметку данных, публикуете актуальную информацию и ссылаетесь на проверенные источники. Оптимальным размером статьи можно считать 500–1000 слов.
Совет: Делитесь контентом сайта в своих соцсетях, это поможет повысить доверие Google к вашим публикациям.
Придерживайтесь определенной тематики
Если у вас блог про финансовую грамотность, где вы продвигаете банковские офферы, придерживайтесь именно этой ниши. На таком сайте не стоит публиковать «Топ лучших машин 2024 года», лучше адаптировать такие темы под свою нишу, например «Топ лучших машин 2024 года, на которые легко получить кредит».
Работайте над E-E-A-T
Google, перед тем как «отправить» статью в Discover, оценивает материал на соответствие E‑E-A‑T, то есть параметрам экспертности, компетентности, опыта, авторитетности и доверия. Сюда входят не только базовые пункты вроде отзывов и рекомендаций, но и менее очевидные. Например, стоит:
прописывать дату публикации;
добавлять ссылки на источники;
указывать информацию о компании;
использовать таблицы, списки, инфографику.
Включите RSS-канал
В Google Discover есть функция «Подписаться», которая позволяет пользователям следить за обновлениями на конкретных веб-сайтах. Инструкцию, как подключить функцию, можно найти на официальной странице Google.
Ищите популярные темы
Алгоритмы Discover отдают предпочтение статьям, которые соответствуют трендам. Хотя в ленту вполне может попасть статья «Топ удобрений для орхидеи», это все же исключение. С поиском актуальных тем могут помочь Entity Explorer, Google Trends, Sprout Social, а прогноз предстоящих трендов можно узнать через сайт Exploding Topics.
Вывод
Google Discover — это мощный источник трафика, который может принести значительные конверсии, сравнимые с SEO. Однако его алгоритмы работают иначе, чем традиционный поиск Google. Поэтому вебам придется использовать другой подход: сосредоточиться на качестве контента, правильной оптимизации и постоянном отслеживании изменений в алгоритмах Google.
