Как продумать персонажей для прелендингов?

Иногда главных героев посадочных страниц нужно придумывать, и чтобы они были не менее эффективны, чем реальные лица, стоит подойти к делу внимательно. В этой статье мы расскажем, как создать персонажей вручную или через нейросеть, какими они бывают и на что обратить внимание при подготовке.

Главное о персонажах

Персонажи необходимы, чтобы наполнить посадочные страницы и вызвать доверие к их содержанию. Они позволяют лучше раскрыть оффер, подтвердить его эффективность, показать авторитет и создать социальные доказательства. При этом ряд рекламодателей запрещают использовать реальных селебрити на посадочных страницах из-за репутационных рисков, поэтому веб-мастер должен уметь придумывать их самостоятельно.

Чаще всего персонажи на прелендингах нужны для следующих вертикалей:

• нутра;

• товарка;

• финансы;

• криптовалюты;

• софт и утилиты;

• дейтинг.

Продуманные персонажи могут потребоваться не только на прелендингах, но и при долгосрочном прогреве через соцсети или мессенджеры. Условно их можно разделить на три вида: авторитеты, рассказчики и покупатели — подробнее о процессе создания каждого из них мы расскажем в следующем разделе!

Создаем персонажей вручную или с помощью нейросетей

В 2025 году большую часть написания прелендингов делегируют нейросетям, поэтому в этом разделе мы расскажем о принципе создания ключевых персонажей как вручную, так и с помощью ИИ. Подойдет любая текстовая нейросеть, например ChatGPT, DeepSeek, Gemini или их аналоги.

Персонаж-авторитет

Обычно это опытный врач, ученый, инвестор, разработчик, трейдер или любой другой подходящий под вашу вертикаль специалист. Чаще всего используется на прелендингах или в рамках партнерских постов, необходим для подробного описания механики работы оффера, его эффективности и истории разработки. Должен вызывать доверие аудитории.

Чтобы придумать авторитета, стоит обратить внимание на следующие детали:

• Возраст. Должен быть старше, чем представители вашей целевой аудитории.

• Регион. Если ваша аудитория патриотична, то и специалист должен быть местным. Если нет — узнайте, продуктам из какой страны пользователи доверяют больше всего.

• Регалии. Стоит продумать послужной список, карьерный путь и заслуги авторитета — обычно его приходится представлять отдельно, и эти данные будут важны на данном этапе. Например, стоит прописать стаж работы, организации, достижения, награды.

• Стиль повествования. Стоит тестировать разные форматы обращений, формулировки и диалекты, чтобы узнать, какой вариант ближе к аудитории. Протестируйте разговорный, технический и экспертный стили, так как эксперту предстоит часто повествовать от своего имени.

Чтобы продумать данный тип персонажей, стоит узнать средний возраст вашей целевой аудитории и ее отношение к родине — эти данные можно найти в отчетах или запросить у ИИ. Когда роль, регалии и общие данные будут готовы, попросите нейросеть «придумать краткую биографию с заслугами и стажем работы выдуманного ученого или разработчика» из нужного ГЕО. После эту биографию можно будет загрузить обратно в ИИ и попросить дать комментарии или ответы на тематические вопросы в разных стилях повествования.

Персонаж-рассказчик

Как правило, данный тип персонажей выступает в роли журналиста, интервьюера или автора личного блога. Позволит рассказать от первого лица о своем знакомстве с продуктом, его результатах и переменах в жизни после покупки. Должен быть похожим на целевую аудиторию и вызывать доверие за счет личного мнения.

Для проработки персонажа-рассказчика необходимо:

• Определить роль. Лучше сделать это вручную, отталкиваясь от стратегии. Чаще всего в роли рассказчика для прелендингов выступает журналист, а для долгосрочного прогрева подойдет обычный человек, решивший проблему ЦА и достигший успеха.

• Общие данные. Возраст, пол, регион и язык должны соответствовать представителям целевой аудитории.

• Прописать историю. Стоит узнать про образ жизни среднестатистического представителя аудитории и главные проблемы, которые вызывают нужду в продукте. В зависимости от роли данную историю можно продумать либо с детства, либо с момента знакомства с оффером.

Если ваш рассказчик — просто журналист или интервьюер, то будет достаточно поверхностной истории, которая будет транслироваться через вопросы и реакции на ответы. Если же ваш рассказчик выступает в роли автора личного блога и более развернуто делится эмоциями, то попросите ИИ придумать историю успеха, отталкиваясь от данных о целевой аудитории.

Персонаж-покупатель

Используется для написания отзывов или блоков с реакциями. По сравнению с двумя другими типами эти персонажи требуются в больших объемах, но нуждаются в менее глубокой проработке.

Чтобы создать персонажей для отзывов, необходимо придумать:

• Имена. Будет достаточно 10–20 распространенных в ГЕО имен. Посмотрите имена пользователей из выбранного региона в соцсетях.

• Истории. В данном случае стоит отталкиваться от УТП оффера, ключевых желаний аудитории и их проблем или ситуаций, в которых они могли оказаться. Должны включать в себя возраст, пол и род деятельности покупателя, а также какую-либо проблему, например со здоровьем или деньгами.

На этом все — можно найти популярные имена в сети и самостоятельно придумать мотивы, из-за которых пользователи могли решиться на покупку и изменить свою жизнь к лучшему. Если есть желание использовать ИИ, то попросите список имен у нейросети и дайте ей задачу сгенерировать истории, которые могли привести пользователей из выбранного ГЕО к решению о покупке. На основе этих историй создайте отзывы, самостоятельно или с помощью ИИ.

Итоги

Продуманные персонажи помогут вызвать доверие у аудитории и поднять CR ваших посадочных страниц. Используйте этот материал, чтобы не упустить важные детали при подготовке главных героев и избежать пробелов в их биографии.