Как проверить прелендинги перед заливом?

Чтобы поднять шансы рекламной кампании на успех и защититься от ошибок, стоит проверять посадочные страницы перед заливом. В статье мы расскажем, как оценивать уникальность, качество перевода, скорость загрузки и другие важные параметры прелендингов.

Проверяем на актуальность

Оценка актуальности тех или иных подходов — один из первых этапов подбора или разработки прелендинга. Без этого веб-мастер будет тестировать подход вслепую, и шансы на успешный залив снизятся.

Проверить прелендинги на актуальность можно с помощью практически любого спай-сервиса. Для примера используем Ad, но есть и альтернативы.

Чтобы оценить актуальность, найдите прелендинги для вашей вертикали и обратите внимание на сроки пролива. Логика простая: на минусовые кампании редко льют дольше 1–3 дней, а значит, посадочные страницы со сроком залива свыше 3 дней наверняка принесли лиды арбитражникам.

Также стоит убедиться, что подходы достаточно свежие: не забудьте проверить даты публикации и остановки связок. Обращайте внимание на прелендинги за последний месяц.

Для полноценной проверки на актуальность придется отсмотреть как можно больше подходящих посадочных страниц. Если клоака переносит на WhitePage, обойдите ее с помощью подмены ГЕО и IP.

Чтобы найти рабочие подходы, обращайте внимание на:

• элементы дизайна и структуру посадочной страницы;

• формат, например новостной, селебный, медицинский;

• главных героев посадочных страниц, экспертов;

• описываемые преимущества продукта;

• призывы к действию.

Также можно запросить подборку конвертящих прелендингов у менеджера партнерской сети. Так или иначе, это поможет увеличить выборку и отследить актуальные подходы.

Убеждаемся в уникальности

Копировать посадочную страницу не лучший подход, и на это есть несколько причин:

• аудитория может быть знакома с прелендингом и не станет проявлять интерес;

• рекламные источники могли запомнить контент посадочной страницы и добавить ее в черные списки;

• плагиат негативно влияет на SEO и может стать причиной бана в поисковиках.

Так или иначе, если веб-мастер не разрабатывает предендинг с нуля, придется его уникализировать. Это можно сделать разными способами, например, обратиться к копирайтерам на биржах или воспользоваться текстовыми нейросетями.

Чтобы убедиться в уникальности текста, проверьте его с помощью text.ru, Advego, Content Watch или аналогичных сервисов. Все они устроены примерно одинаково: достаточно ввести текст лендинга в поле и запустить проверку. По ее итогам сервисы покажут неуникальные фрагменты и сайты, на которые они ссылаются.

Но кроме текста, в контенте прелендинга должны быть и картинки. Проверить их на уникальность поможет сервис TinEye: просто загрузите фото и убедитесь, что копии на других сайтах отсутствуют.

Также будет нелишним оценить, как искусственный интеллект видит картинки. Для этого загрузите фото в Google Vision, и в разделе Safe Search сервис покажет, видит ли нейросеть адалт, насилие, вещества или другие запрещенные в рекламе элементы.

Оцениваем качество перевода

Качественный перевод поднимает доверие к тексту и исключает логические, орфографические или любые другие ошибки. В то же время плохой перевод оттолкнет читателя или неправильно покажет ценность оффера.

Проверку можно доверить текстовым нейросетям, но часто они сами могут ошибаться и неправильно толковать выражения. В этом случае можно воспользоваться специализированными сервисами для более глубокого анализа:

• для английского языка: Grammarly, OnlineCorrection, SentenceChecker;

• для русского языка: «Орфограммка», «Главред», «Тургенев»;

• для испанского языка: Reverso, TextGears;

• мультиязычные: DeepL, LanguageTool.

А если веб-мастер готов подождать ради качественной проверки от носителя языка или профессионального переводчика, можно воспользоваться биржами или специальными площадками. Например, HiNative, tranzilla, perevodchik.me или сервисы для языкового обмена отлично решат проблему с проверкой перевода.

Убираем лишнее

Если лендинг был скачан из открытого доступа, обязательно стоит заглянуть в код страницы. Из него стоит удалить все, что не связано с контентом, например:

• чужие или сторонние ссылки;

• лишние элементы дизайна, например баннеры;

• JS-скрипты, пиксели и другие элементы для интеграций;

• страницы с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

Если этого не сделать, в скачанном лендинге может оказаться стиллер лидов или фрагменты кода, по которым рекламные сети отследят и забанят предендинг.

Отслеживаем скорость и ошибки

Чтобы проверить прелендинг на скорость загрузки и ошибки, потребуется его опубликовать. Как только страница будет в сети, введите ссылку на нее в Google PageSpeed Insights или аналогичные сервисы, например WebPageTest или Dotcom-monitor.

Обычно проверка занимает до 2 минут. После нее веб-мастер получит полные данные о возможных ошибках, скорости загрузки из разных локаций, адаптивности и других параметрах. Также сервисы обычно выдают рекомендации по исправлению ошибок, следуйте им, чтобы ускорить сайт перед запуском трафика.

Итоги

Теперь вы знаете, как и какими сервисами оценить прелендинги перед заливом. Если ваши посадочные страницы успешно прошли все проверки, осталось вручную протестировать корректность отображения лидов и запускать трафик. Успехов!