Чтобы поднять шансы рекламной кампании на успех и защититься от ошибок, стоит проверять посадочные страницы перед заливом. В статье мы расскажем, как оценивать уникальность, качество перевода, скорость загрузки и другие важные параметры прелендингов.
Проверяем на актуальность
Оценка актуальности тех или иных подходов — один из первых этапов подбора или разработки прелендинга. Без этого веб-мастер будет тестировать подход вслепую, и шансы на успешный залив снизятся.
Проверить прелендинги на актуальность можно с помощью практически любого спай-сервиса. Для примера используем Ad, но есть и альтернативы.
Чтобы оценить актуальность, найдите прелендинги для вашей вертикали и обратите внимание на сроки пролива. Логика простая: на минусовые кампании редко льют дольше 1–3 дней, а значит, посадочные страницы со сроком залива свыше 3 дней наверняка принесли лиды арбитражникам.
Также стоит убедиться, что подходы достаточно свежие: не забудьте проверить даты публикации и остановки связок. Обращайте внимание на прелендинги за последний месяц.
Для полноценной проверки на актуальность придется отсмотреть как можно больше подходящих посадочных страниц. Если клоака переносит на WhitePage, обойдите ее с помощью подмены ГЕО и IP.
Чтобы найти рабочие подходы, обращайте внимание на:
элементы дизайна и структуру посадочной страницы;
формат, например новостной, селебный, медицинский;
главных героев посадочных страниц, экспертов;
описываемые преимущества продукта;
призывы к действию.
Также можно запросить подборку конвертящих прелендингов у менеджера партнерской сети. Так или иначе, это поможет увеличить выборку и отследить актуальные подходы.
Убеждаемся в уникальности
Копировать посадочную страницу не лучший подход, и на это есть несколько причин:
аудитория может быть знакома с прелендингом и не станет проявлять интерес;
рекламные источники могли запомнить контент посадочной страницы и добавить ее в черные списки;
плагиат негативно влияет на SEO и может стать причиной бана в поисковиках.
Так или иначе, если веб-мастер не разрабатывает предендинг с нуля, придется его уникализировать. Это можно сделать разными способами, например, обратиться к копирайтерам на биржах или воспользоваться текстовыми нейросетями.
Чтобы убедиться в уникальности текста, проверьте его с помощью text.ru, Advego, Content Watch или аналогичных сервисов. Все они устроены примерно одинаково: достаточно ввести текст лендинга в поле и запустить проверку. По ее итогам сервисы покажут неуникальные фрагменты и сайты, на которые они ссылаются.
Но кроме текста, в контенте прелендинга должны быть и картинки. Проверить их на уникальность поможет сервис TinEye: просто загрузите фото и убедитесь, что копии на других сайтах отсутствуют.
Также будет нелишним оценить, как искусственный интеллект видит картинки. Для этого загрузите фото в Google Vision, и в разделе Safe Search сервис покажет, видит ли нейросеть адалт, насилие, вещества или другие запрещенные в рекламе элементы.
Оцениваем качество перевода
Качественный перевод поднимает доверие к тексту и исключает логические, орфографические или любые другие ошибки. В то же время плохой перевод оттолкнет читателя или неправильно покажет ценность оффера.
Проверку можно доверить текстовым нейросетям, но часто они сами могут ошибаться и неправильно толковать выражения. В этом случае можно воспользоваться специализированными сервисами для более глубокого анализа:
для английского языка: Grammarly, OnlineCorrection, SentenceChecker;
для русского языка: «Орфограммка», «Главред», «Тургенев»;
мультиязычные: DeepL, LanguageTool.
А если веб-мастер готов подождать ради качественной проверки от носителя языка или профессионального переводчика, можно воспользоваться биржами или специальными площадками. Например, HiNative, tranzilla, perevodchik.me или сервисы для языкового обмена отлично решат проблему с проверкой перевода.
Убираем лишнее
Если лендинг был скачан из открытого доступа, обязательно стоит заглянуть в код страницы. Из него стоит удалить все, что не связано с контентом, например:
чужие или сторонние ссылки;
лишние элементы дизайна, например баннеры;
JS-скрипты, пиксели и другие элементы для интеграций;
страницы с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.
Если этого не сделать, в скачанном лендинге может оказаться стиллер лидов или фрагменты кода, по которым рекламные сети отследят и забанят предендинг.
Отслеживаем скорость и ошибки
Чтобы проверить прелендинг на скорость загрузки и ошибки, потребуется его опубликовать. Как только страница будет в сети, введите ссылку на нее в Google PageSpeed Insights или аналогичные сервисы, например WebPageTest или Dotcom-monitor.
Обычно проверка занимает до 2 минут. После нее веб-мастер получит полные данные о возможных ошибках, скорости загрузки из разных локаций, адаптивности и других параметрах. Также сервисы обычно выдают рекомендации по исправлению ошибок, следуйте им, чтобы ускорить сайт перед запуском трафика.
Итоги
Теперь вы знаете, как и какими сервисами оценить прелендинги перед заливом. Если ваши посадочные страницы успешно прошли все проверки, осталось вручную протестировать корректность отображения лидов и запускать трафик. Успехов!
