Майк Вайцман, Head Of Brand, NGM Game, снова с нами! И снова он готов подстегнуть наше воображение и энтузиазм, которые слегка подзастыли после вереницы конференций. Ведь далеко не всем с легкостью удается замедлиться после настолько активного времяпрепровождения. Но у нас есть одно верное средство: почитать хорошую статью, оценить уникальные наблюдения Майка Вайцмана, в общих чертах представить новую стратегию для бизнеса или усовершенствовать уже имеющиеся подходы и… пуститься в путь, к новым вершинам.
Майк Вайцман (источник: LinkedIn)
Основы идеального промпта
Вы и сами, наверное, догадываетесь, что любая нейросеть начинается с промпта. Предполагается, что вы делаете запрос и система должна точно понять, чего конкретно вы от нее добиваетесь — в противном случае вас ждет неразборчивая белиберда, и вы, разочарованный и злой, наверняка лишний раз проклянете очередную нейросеть и укоренитесь в мысли, что эта игрушка через пару лет окончательно канет в Лету.
Не совсем так. Дело в том, что запрос к ИИ требует определенных навыков. Когда вы только начинаете общаться с искусственным интеллектом, вы ничуть не отличаетесь от ребенка, который впервые получил в подарок куклу: вы изучаете систему; смотрите на нее со всех сторон; задаете разные вопросы; генерируете текст или картинку; просите совета; раздражаетесь, когда что-то идет не так; вводите тот же самый запрос, слегка меняя фокус… Иногда таких промптов приходится отправить с десяток, прежде чем вы получите желаемый результат и поймете, по какому принципу работает нейросеть. А это, к слову, очень трудоемкий процесс, которого любому человеку, необязательно занятому бизнесмену, хотелось бы избежать. К счастью, Майк Вайцман, непревзойденный специалист в области ИИ и руководитель бренда NGM Game, поделился с нами секретами работы с искусственным интеллектом. Что ж, добро пожаловать на мастер-класс: теперь вам больше не придется нащупывать наугад правильный подход.
Правило 1. По-английски, ты говоришь по-английски?!
Отсылка к нетленке Тарантино «Криминальное чтиво» здесь сделана не случайно: большинство нейросетей обучаются именно на английском языке, и именно английский они понимают лучше всего — соответственно, и результаты на английском выглядят существенно лучше по сравнению с остальными языками. Нельзя сказать, что полилингвистические модели генерируют некачественный контент — просто на английском они выполняют поставленные задачи куда лучше.
Правило 2. Святая простота
Для любой нейросети необходим контекст. И в то же время это не значит, что контекстом должен послужить монументальный сборник сочинений Льва Толстого или «Сильмариллион»: если вы перегрузите систему лишними подробностями, то нейросеть просто не поймет, какой именно аспект вы хотите выделить. Результат немного предсказуем: вы получите ответ, который не имеет ничего общего с изначальным запросом, и запрос все-таки придется переформулировать.
Правило 3. Режу, режу, режу… не морскую капусту
Этот абзац чем-то напоминает предыдущий, но под другим углом. Если вы хотите, чтобы нейросеть точно поняла ваш запрос и сгенерировала самый что ни на есть шедевр, разбейте длинный запрос на короткие, четко структурированные части. Например, при создании объявления для iGaming-ниши или поста для соцсетей выделите основные части, на которые должен ориентироваться искусственный интеллект — разделите смысловые отрезки запятыми или двоеточиями.
Правило 4. Цель визита?
Кто бы мог подумать, что фраза, которую так часто слышат путешественники из фэнтезийной RPG (или на паспортном контроле, что, в целом, не так уж сильно отличается от фэнтезийной RPG) будет иметь хоть какое-то отношение к нейросеткам и промптам. Но это необходимая и вынужденная мера: такое мнемоническое упражнение наверняка закрепит правило в голове. Так вот, каждый раз, когда общаетесь с искусственным интеллектом, постарайтесь воздерживаться от пространных и широких понятий: обыденное casino bonus promotion вряд ли поможет вам добиться желаемого результата. Применяем сюда правило про контекст: добавьте немного информации, перечислите основные отличительные черты, упомяните бонусы, проценты, максимальную стоимость, дополнительные преимущества, если таковые имеются, и… наслаждайтесь магией прогресса. Забудьте про набивший оскомину casino bonus promotion. Попробуйте лучше High-roller welcome bonus, 100% match, up to $1,000, VIP rewards included.
Правило 5. Практически юнгианский подход
Шутка, шутка! Если уже схватились за томик Юнга, положите обратно, он нам сегодня не понадобится, никаких психологических анализов мы проводить не планируем. Однако определение архетипа нам, может быть, и пригодится.
Нейросети способны узнавать устоявшиеся концепты и паттерны, поэтому они гораздо лучше интерпретируют уже сложившиеся архетипы. Иными словами, если вы хотите, чтобы искусственный интеллект помог вам визуализировать персонажа, вам для начала придется его создать и описать его отличительные черты и особенности. Пространное guy holding cards (мужчина с картами) не подойдет — включите воображение, покажите ИИ, с чем конкретно он должен работать. В нашем случае замените guy holding cards на a professional poker player at a high-stakes table, with a focused expression (профессиональный игрок в покер за столом с высокими ставками; сосредоточенное выражение на лице).
Правило 6. В погоне за визуализацией
Как бы ни были прекрасны нейросети, у всех них есть один серьезный недостаток: они часто не понимают абстрактные понятия. С этим, впрочем, можно справиться: достаточно сформировать тот или иной концепт в механических мозгах, и для этого даже не придется сворачивать горы — достаточно развернуть Pinterest. Ну или портал со стоковыми фото. Или ваши прошлые кампании. Короче говоря, если вы видите, что ИИ не справляется с концептом «удача» или, допустим, «воодушевление», то просто опишите физические проявления этих эмоций. В нашем примере это casino players celebrating a big win, confetti in the air, casino lights flashing (игроки в казино празднуют большую победу, конфетти в воздухе, яркие вспышки света).
Что примечательно, сам Майк не просто приводит раз, два, три, тысячу правил — он придерживается их в своей работе. И вот самые яркие примеры его промптов для игр в казино.
1. Промпт первый (базовый)
Неоновый свет, казино, Лас-Вегас, рулетка на переднем плане, отблески слотов, эффектное освещение, высококонтрастные цвета, эстетика киберпанка.
A neon-lit Las Vegas casino floor, roulette table in the foreground, slot machines flashing, dramatic lighting, high-contrast colors, cyberpunk aesthetic.
3. Промпт второй (стильный)
Интерьер престижного европейского казино, кинематографическое освещение, детально прорисованные текстуры, вдохновленные фильмами про Джеймса Бонда.
A high-end European casino interior, cinematic lighting, ultra-detailed textures, inspired by James Bond movies.
3. Промпт третий (игровые элементы)
Футуристический слот, UI-дизайн, тематика киберпанка, светящиеся неоновые символы, анимация джекпота.
A futuristic slot machine UI design, cyberpunk theme, glowing neon symbols, jackpot animation.
4. Промпт четвертый (референсы)
Стол для блек-джека, вдохновленный казино Монте-Карло, премиальный фетр, позолоченные фишки, эстетика роскоши.
A blackjack table setup inspired by Monte Carlo casinos, premium felt, gold-trimmed chips, luxury aesthetic.
Оптимизация без границ: как создавать убойные тексты с помощью ИИ
Стоит вам только слегка поднатореть в основных функциях нейросетей, вы сразу же сможете по достоинству оценить скрывающийся в них потенциал: с каждым днем ИИ все больше эволюционирует, и на момент написания статьи уже можно с легкостью создавать музыку, писать стихи, или, например, сделать заставку для видео:
Разнообразие инструментов кратно возрастает, и нет ничего удивительного в том, что вам хочется автоматизировать ряд рабочих процессов. Только вот легче сказать, чем сделать: кто знает, как много промптов нужно перепробовать, чтобы найти, наконец, золотой ключик, который открывает дверь к новым клиентам?..
Если вы открыли эту статью и дошли до этого места, то дальше рыскать по интернету в поисках информации вам и не понадобится: Майк щедро поделился своими наблюдениями.
Определите роль ИИ. Попросите нейросеть вести себя так, как если бы она была на той или иной должности. Нет, вам не нужно будет денно и нощно дрессировать ее как цирковую собаку, достаточно отправить вот такое сообщение:
You are a marketing copywriter specializing in iGaming.
(Ты — копирайтер-маркетолог в сфере iGaming).
Таким образом вы оптимизируете создание контента и усовершенствуете ответы нейросетки — теперь она сможет генерировать высококачественные тексты специально под нужды iGaming-индустрии.
Поставьте четкую цель. И вы, и сама нейросеть должны четко понимать, каким должен быть конечный результат. Ожидания можно сжать вот в такой промпт:
Write a high-converting CTA for a landing page promoting free spins for new players.
(Напиши хорошо конвертирующий CTA для лендинга, рекламирующего фриспины для новых игроков).
Это, разумеется, всего лишь пример для вдохновения — вы можете менять переменные как вам угодно.
Предоставьте информацию. Сколь умной ни была бы нейросеть, вы ей контекста предоставьте… Поскольку искусственный интеллект пока (к счастью!) не может читать мысли и извлекать революционные идеи прямо из вашей гениальной головы, вам нужно будет кратко обрисовать ситуацию. Но помните: краткость — сестра таланта, вам нужно оставаться максимально понятным, чтобы фокус машины не сместился на какой-нибудь незначительный аспект.
Create a PPC ad for Google Ads. Target audience: mobile casino players. Offer: 50 free spins on sign-up, no deposit needed. CTA: Play Now.
(Создай PPC для Google Ads. Целевая аудитория: мобильные игроки казино. Оффер: 50 фриспинов при регистрации, без депозита. CTA: Play Now).
или
Write a high-converting banner ad headline for an online casino offering a 200% welcome bonus up to $500. Keep it engaging, direct, and click-worthy.
(Напиши хорошо конвертирующий заголовок для баннера онлайн-казино, предлагающий 200% приветственного бонуса до $500. Сделай его цепляющим, прямолинейным и кликабельным).
Чем меньше — тем хуже. Слишком длинно — плохо. Но и совсем короткие промпты ничуть не лучше. Когда вы подробно описываете ситуацию, перечисляя значимые и незначимые детали, у вас все еще есть шанс получить хотя бы отдаленно удовлетворительный результат: хоть машина и не понимает, что конкретно вы от нее хотите, она постарается дать какой-нибудь условно внятный ответ. Однако если вы отправляете нейронке одно-единственное слово, предлагая интерпретировать его как ей заблагорассудится, вы обрекаете себя на созерцание туманных перспектив и сбивающих с толку реакций — нейросетке просто нечего к этому добавить. Постарайтесь найти баланс между многословностью, лаконичностью и шаблонностью: опишите, что вы хотите получить, слегка приукрасьте, выделите основные пункты. Короче говоря, не торопитесь печатать casino marketing — подумайте пару минут и замените словосочетание расширенной версией:
Write an email subject line for an exclusive weekend bonus at an online casino, emphasizing urgency and VIP benefits.
(Напиши тему письма для уникального выходного бонуса онлайн-казино, подчеркни срочность и VIP-выгоды).
или
Create an email subject line for a VIP casino player retention campaign offering a cashback bonus.
(Напиши тему письма для кампании по удержанию VIP-игроков казино с предложением кешбэка).
Выберите формат. У каждого монастыря свой устав — и у каждой платформы свои требования; даже общение на разных площадках может существенно различаться: профессиональный тон LinkedIn совсем не совпадает с личной и даже свойской коммуникацией в Twitter. Тут-то нейросети и превращаются в Чипа и Дейла: вместо того, чтобы копаться в нюансах бесед конкретной соцсети, можно просто попросить ИИ.
Write an engaging Twitter post promoting a special odds boost for an upcoming Champions League match. Keep it short and exciting.
(Напиши цепляющий твит о повышении шансов на выигрыш в матче Champions League. Коротко и увлекательно).
Промпт-фессиональные подсказки: лучшие инструменты для работы с ИИ
Поздравляем! Вот вы и добрались до финального раздела. Вы точно заслуживаете вознаграждения.
Создание качественного промпта — задача не из простых и, наверное, способна на долгое время лишить вас сна: в конце концов, хочется повертеть уже очевидные идеи и изучить их на предмет исключительных возможностей, которые другие просто проглядели. Если это не креативный подход, то что тогда?..
Проблема, конечно, в том, что цена может быть слишком высока, и ИИ-промпты либо вознесут вас до небес либо швырнут на землю. Давайте отмотаем немного назад, к RPG. Когда вы в последний раз играли в хорошую, качественную игру? Помните, как создавали персонажа, прокачивали его, находили ему оружие с сумасшедшими характеристиками, добывали лучшую броню, учили самые редкие заклинания, выбирали сильных союзников, и… легендарно проваливали драку с боссом. Несколько раз подряд. Ну, как ощущения? По меньшей мере, досадно. По большей — так просто возмутительно.
Именно так и ощущается некачественный промпт: вы потратили время и силы, креатив тоже потрачен впустую, и вот вы уже лежите на земле, пытаясь перевести дыхание… Но не переживайте, такая незавидная участь вас никогда не постигнет: Майк Вайцман поделился инструментами, которые помогут вам оптимизировать процесс.
Promptomania. Заглянем в Midjourney? А может, лучше посмотрим, что есть у DALL-E? Ладно, эти две слишком растиражированные, остановимся на Stable Diffusion… Честно говоря, не важно, что выберете: просто пройдите по ссылке и посмотрите, что предлагает обширная библиотека ИИ-промптов для генерации картинок.
Hugging Face Prompt Generator. Инструмент, без которого не обойдется ни один новичок. Ну или уже поднаторевший специалист, который хочет улучшить качество ответов нейросети по генерации контента, техподдержке или переводу.
Writesonic. SEO — уже давно не пустой звук, а маркетинговые тексты как никогда нужны и важны. Что ж, теперь можете просто делегировать написание подобных текстов, имейл-кампаний и создание объявлений этой умнице. У вас наверняка найдутся другие задачи, которые требуют вашего активного вмешательства.
Jasper.ai. Еще одно открытие в мире ИИ: маркетинговые тексты, продающие тексты, SEO-тексты… искали высококачественный контент? Вот, пожалуйста, генерируйте.
AwesomeChatGPT Prompts. И не поспоришь, действительно крутой инструмент. Если вы сегодня в игривом настроении исследователя, то изучите коллекцию промптов для разных сфер бизнеса. Разумеется, мы тут как-то больше об iGaming говорим, но было бы нечестно не посмотреть, что за сокровища скрываются в этом ларце.
MidJourney Prompt Helper. Да, да, сегодня день Midjourney, пусть так. С этим инструментом вы сможете подобрать правильное освещение, настройки камеры и стиль для создания непревзойденного визуала.
Заключение
Научиться создавать промпты не так уж и сложно — трудно заставить их работать так, как вам хочется. Когда вы играете по правилам — обычно негласным — вы можете с легкостью получить ожидаемые результаты от нейросетки всего лишь в пару касаний клавиш. Добавьте немного креатива, и пускай ИИ делает всю сложную работу. Мы уже в будущем: создайте свой идеальный промпт прямо сейчас.
