Traffic Cardinal
написал 25.06.2025
Traffic Cardinal
написал 25.06.2025
Представьте: пользователь скроллит Instagram*, останавливается на вашей рекламе и... начинает играть в казино прямо в ленте. Крутит слоты, ставит на числа в рулетке, стирает билеты. Не выходя из IG*, он выигрывает фриспины, бонусы и даже реальный баланс.
Такой функционал реализуется через Playable Ads — мини-игры в рекламных блоках соцсетей, in-app и Google Display Network. PA — это демоверсии прил на HTML5, которые работают без скачивания.
До появления ИИ из-за сложностей ручной разработки Playable Ads запускали в основном крупные бренды для рекламы мобильных игр. Команда из программиста, дизайнера, геймдизайнера работала 1–3 недели над одной игрушкой. Теперь благодаря нейронкам написать игровую рекламу стало даже проще и быстрее, чем отснять и смонтировать ролик. Даже без навыков программирования можно создать 3–4 простенькие игрушки под iGaming в течение дня.
В статье рассмотрим 9 примеров игровой рекламы в стиле казино, дадим готовый код и промпты для генерации собственных вариантов Playable Ads, также расскажем, как добавить PA в ФБ*.
Playable Ads в Facebook*
В Meta* интерактивные объявления всплывают в ленте и историях ФБ*/Инста*, а также в части Audience Network. Интерактивная реклама доступна только для приложений, которые ссылаются на сторы. PWA с PA не сочетаются. Пока не пошарите аппку на РК — добавить игровой креатив не получится.
Можно заморочиться, создать программу в Developer, дать доступ на РК, для примеров ниже мы так и сделали. Но это нерабочая история, подходит, только чтобы посмотреть, как выглядит интерактивная реклама внутри ФБ*.
Посмотрим, как игрушки выглядят в Facebook*
Пример стирашки Playable Ads в ФБ*. Обратите внимание: пока нет клика по кнопке перехода в стор, система не дает завершить установку PA.
Демоверсия Plinko.
Можно дать пользователю испытать удачу в рулетке, блэкджеке, стирашках и даже Plinko. В гембле много элементарных игровых механик, которые запросто можно внедрить в рекламу с помощью нейронок.
Примеры Playable Ads с промптами
Дадим Cursor задачу реализовать дизайн, текст, техничку, звуки, пользуясь только нативными языками. Изображения, звуки, надписи можно установить, но пока ничего не передаем, чтобы создать минимальную версию PA. Дальше при желании можно доработать. Сейчас просто посмотрим, сможет ли нейронка с нуля написать интерактивную игру, какой интерфейс получаем, когда делегируем весь цикл разработки. Дадим немного воли креативности Claude.
Все результаты будем загружать в песочницу, можете открыть, поиграться, посмотреть код. Также рядом будут подробные промпты, по которым генерили Playable Ads. При желании можете адаптировать под свои прилы.
1. Удачный спин
Результат 5 итераций. Дали ТЗ, потом исправили ошибки, чуть улучшили дизайн, — все через текстовые подсказки. Графическое содержимое, надписи и прочие детали не загружали, все реализовано нейронками.
2. Стирашка «мгновенный джекпот»
Также результат 5–7 итераций. Поиграть в песочнице и посмотреть промпт.
3. Спины + рулетка «черное — красное»
Тут уже игра в 2 этапа. Все так же: дизайн, код, текст, функционал — все придумала и сделала нейронка. Гембловые иконки реализованы через шрифты, уведомления на Web Audio API.
4. Кости
Функционал уже попроще. «Курсор» даже иконки магазинов отрисовал.
Эта игрушка в превью отображается коряво, лучше смотрите в отдельном окне.
5. Найди пару
Результат 3 итераций. Дали ТЗ, потом указали на ошибки и улучшили дизайн.
6. Выбери лучшую карту
И снова без единой картинки и без строчки текста — нейронки все сделали сами. Выше результат 7 итераций.
7. Счастливый спин
ИИ справился с первой попытки. Вторым сообщением установили иконку GP.
Откройте игру в отдельном окне, лучше в мобильной версии.
8. Хит или стенд
Результат 5 промптов. Иконки не получались, пришлось показать «Курсору», что нужно отрисовать.
9. Plinko
Для генерации этой игры пришлось отправить скриншот игры и потом дорабатывать форму отбойников в виде треугольника подсказками через текстовое окно. Функционал игры обрезанный, на десктопе смотрится ужасно, но это норм. Нам и не требуется полноценное казино.
Если соберетесь править и адаптировать под себя игрушки из примеров, забейте сразу на десктоп-версию и откройте игру на моб. экране средствами браузера.
Почему в примерах скромный дизайн и функционал
ФБ* принимает 2 МБ, если самостоятельный HTML, и 5 МБ архива. Показанные выше игрушки весят меньше 100 КБ. Мы не устанавливали дизайн или уведомления — все придумано нейросетью по текстовым подсказкам. При этом уже есть минимальный функционал, звук и дизайн.
До лимита по весу еще далеко, и при желании можно дорабатывать, ставить свою графику вместо отрисовки через Canvas, расширять функционал, делать адаптацию под дизайн прилы. Пространство для творчества огромное. Интерфейс, UI-UX, геймплей можно сделать более захватывающими.
Как добавить Playable Ads в ФБ*
Для запуска игрового объявления нужно видео и сама игра в HTML. PA показывается не во всех плейсментах, поэтому ролик обязателен.
Скачайте из любого примера выше index html и затем по шагам:
Адсет и кампанию настраиваем, как обычно: продвижение приложения, магазин, прила.
На уровне объявлений выбираем место назначения — интерактивный источник. Не нужно вручную выбирать плейсменты. Места размещения, не поддерживающие игровую рекламу, просто покажут видео.
Грузим HTML или ZIP-архив. Размер файла HTML не больше 2 МБ. Для сжатого архива лимит 5 МБ, 100 файлов, Index.html внутри пакета до 2 МБ.
Проходим всю игру в окошке. Пока не нажмем на клавишу перехода в стор, кнопка «Далее» не станет активной и не получится завершить загрузку PA. На этой кнопке обязательно должен висеть обработчик FbPlayableAd.onCTAClick().
Осталось загрузить ролик для плейсментов, в которых не показывается Playable Ads. Без видеокреатива запуститься не получится. Требования к роликам стандартные.
В предпросмотре только видео, игровая реклама не отображается.
Полный список техтребований можете изучить в ФБ*.
Чем генерировать интерактивную рекламу
Подходят любые последние сборки Grok, Claude, ChatGPT (думающие модели), Gemini. Для PA не требуется сложная архитектура, длинный контекст. Если вы не любите работать с текстовыми редакторами, под капотом которых ИИ-агент, можете открыть нейронки через оф. сайты, нам всего-то нужно создать 1 HTML-файл.
Игры из этой статьи генерировали через Cursor + Claude 4 (скрин выше). Это удобнее: написал промпт, подождал, обновил страницу в браузере и уже видишь результат. И не нужно даже копипастить, исправленный файл уже лежит локально.
Playable Ads в ТикТок и Google
В TикТок реклама показывается только в Pangle, в плейсменте, который отключает большинство маркетологов. Техтребования можете изучить в справке.
Google показывает динамические объявления в Google Display Network, но Playable Ads доступен не всем рекламодателям.
Чтобы показывать PA в Google, нужен акк старше 90 дней, со спендом выше $9000. При наличии подходящего аккаунта нужно сделать запрос для показа интерактивной рекламы.
Заключение
Пока ваши конкуренты копируют друг у друга видеокреативы с одними и теми же эмоциями по кругу, показывают скучные баннеры с бонусами и статичные скриншоты игр, вы можете дать пользователям поиграть в демоказино прямо в рекламе. Пользователи заходят в соцсети отдохнуть, позалипать во что-то легкое, и Playable Ads — отличный вариант дать им эту возможность.
У PA сразу несколько преимуществ:
Барьер установки приложения снижается кратно. Пользователю уже не кажется, что сейчас он скачает что-то сложное и непонятное, во что нужно погружаться, изучать.
Фриспины и бонусы уже не выглядят как бесплатный сыр. Он же выиграл.
Такая реклама выделяется среди сотен однотипных объявлений в ленте
Не показывается в большинстве спаев. Даже если спалят PA в ленте, зайдя с аккаунта под ГЕО с моб. приложения, они не смогут скопировать код.
Быстрые тесты. Если набить руку и собрать свою библиотеку промптов, можно собирать по 5 PA за полдня под любую локаль.
