Как создают и продвигают слоты: интервью с Майком Вайцманом

Новые слоты выходят регулярно, но мало кто знает, что стоит за каждым новым релизом: идея, брейнштормы, тимбилдинги, обсуждения, разработка, маркетинг. Чтобы подробнее разобраться в вопросе создания слотов, мы взяли интервью у «Нейродеда» Майка Вайцмана, CMO NGM Game. Что из этого вышло — читайте в материале!

Откуда берется идея создания нового слота? Кто отвечает за идею и где черпается вдохновение?

Идея — это результат командной химии. У нас нет единственного «мозга» проекта: креатив рождается на стыке гейм-дизайна, арт-дирекции и продюсирования. Мы черпаем вдохновение в самых разных источниках — от фильмов и мифов до музыки и мемов. Иногда идея появляется из одной детали: необычного звука, цвета или фразы. Так было с Brainrot Mania. Вирусный мем из TikTok превратился в вирусный слот. Из этого потом вырастает целая игровая вселенная.

Идея создана — какой следующий этап?

После того как концепт утвержден, команда гейм-дизайнеров начинает прорабатывать механику, RTP, волатильность, бонусные режимы. Арт-департамент разрабатывает визуальный стиль, а разработчики подбирают технологии и движок. С этого момента слот начинает жить своей жизнью — сначала в переписке, потом в прототипе, а потом уже на экране.

Сколько этапов создания слота и какие отделы задействуются?

Если коротко, то процесс можно разделить на несколько больших блоков: сначала концепт и документирование, затем арт и анимация, потом разработка, звук, тестирование и сертификация, и уже в финале — маркетинг и релиз. Над одним проектом одновременно работают гейм-дизайнеры, математики, художники, аниматоры, разработчики, тестировщики, маркетологи, аккаунт-менеджеры. Это целая мини-фабрика, где каждая деталь важна.

Сколько человек участвуют в разработке слота от идеи до релиза?

Обычно от двадцати до сорока человек. Все зависит от масштаба и сложности. Иногда небольшой слот делает команда из десяти человек, но даже тогда это коллективное творчество.

Сколько времени уходит на то, чтобы придумать и выпустить слот?

В среднем шесть–девять месяцев. Если это продолжение серии или ремастер, бывает быстрее. Но если мы создаем новый математический движок или экспериментируем с 3D, проект может занять год и больше. Мы не гонимся за количеством — нас интересует качество и долговечность.

А что по цене? Насколько дорого выпустить один слот?

Если говорить только о производстве, без маркетинга, то цифры колеблются от 150 до 300 тысяч евро. Но если учесть продвижение, сертификацию под разные рынки и интеграции с партнерами, сумма легко переваливает за полмиллиона. По сути, это съемка короткометражного фильма — только интерактивного.

Когда начинается процесс маркетинга? Слот продвигается уже во время разработки или после релиза?

Продвижение начинается задолго до релиза. Мы используем подход pre-hype: показываем тизеры, арты, делаем закрытые демо для партнеров. К моменту выхода игроки и операторы уже ждут слот, а не просто узнают о нем. После релиза подключаются стримеры, турниры, медиа, офферы — и начинается полноценная жизнь продукта.

Как отслеживается эффективность маркетинга и профитность слота после его релиза?

Мы используем внутреннюю аналитическую платформу, которая собирает данные по retention, средним ставкам, длительности сессий, доходу на спин. Видим, как слот ведет себя в разных странах и у разных операторов. Эффективность маркетинга оцениваем не по кликам, а по реальному ROI и вовлеченности игроков.

Продолжается ли работа над слотом после его выхода в мир?

Обязательно. После релиза начинается вторая жизнь проекта: поддержка, апдейты, сезонные события. Мы слушаем игроков, исправляем ошибки, добавляем новые фичи. Успешные тайтлы живут годами: у них появляются спецверсии, продолжения, коллаборации. Это не продукт на один раз — это бренд внутри бренда.