Как умер SEO-гигант Techopedia

Еще недавно проект Techopedia был одним из лидеров в нише IT — сайт с огромной базой контента и миллионами органических переходов. В декабре 2024 года после апдейта Google сайт лишился 99% трафика.

Разбираем антикейс SEO-гиганта, который фактически умер за несколько месяцев. 14 лет активного развития были перечеркнуты в один момент, а шансов на восстановление практически нет.

Хронология краха Techopedia

Techopedia — образовательный проект в сфере IT, который создавали, чтобы помочь айтишникам находить практические решения для повседневных задач. На сайте собрали большой словарь технических понятий, опубликовали сотни статей по разработке, сетевому администрированию, базам данных.

По информации Crunchbase, штат Techopedia в пике насчитывал до 50 человек. Данные приблизительные, но публично известно про команду авторов и редакторов, состоящую минимум из 10–20 человек.

До декабрьского обновления Google в 2024 году в индексе насчитывалось более 40 000 страниц, которые хорошо ранжировались в США, Великобритании, Индии, Филиппинах и других странах.

На графике прослеживается катастрофическое снижение поискового трафика. В некоторых целевых ГЕО сайт потерял более 90% органических переходов. В большинстве случаев после таких дампов проект обречен на смерть.

SEO-исследователь Джон Ивузор отмечает, что у издателей сейчас все очень плохо. Techopedia лишилась 99% органического трафика, а тысячи страниц не индексируются. Сайт еще открывается, но это лишь видимость работы.

Джон пишет, что разочаровался в SEO, ведь поведение алгоритмов становится все более непредсказуемым, а советы в стиле «просто создавайте хороший контент» давно не работают. Даже качественные статьи и траст не спасают от уничтожения проекта в поисковой выдаче.

Исследователи сходятся во мнении, что Google все больше фокусируется на AI Overviews и «нулевых кликах» — пользователи получают ответы в выдаче и не переходят на внешние сайты.

На этом фоне единственная рабочая стратегия — не полагаться на поисковый трафик как ядро проекта. Лучше сконцентрировать усилия на диверсификации каналов трафика, развивать бренд, создавать вечнозеленый контент, работать с соцсетями, рассылками, платной рекламой и растить комьюнити. В комплексе это позволит создать собственную экосистему, не зависящую от настроений Google.

Судя по всему, у антикейса Techopedia есть обратная сторона медали. В комментариях к посту Джона пользователи отмечают, что проект действительно был качественным, но после его продажи новые владельцы прибегли к схемам паразитного SEO. В результате Google несколько раз накладывал санкции, и теперь проект мертв.

Автор блога Recleudo провел расследование и выяснил, что сайт выкупили еще в апреле-мае 2023 года, затем расформировали отдел контента и начали публиковать материалы о криптовалюте и гемблинге.

Еще на сайте, скорее всего, использовались фейковые карточки авторов с пустыми соцсетями. Первое время ресурс хорошо ранжировался в Европе и других регионах по запросам, связанным с криптой и слотами, но ситуация быстро изменилась.

Тот же холдинг выкупил проект ReadWrite, который начали продвигать в схожем стиле. Вместо обзоров компьютерных игр стали появляться страницы о финансах с линками на соответствующие платформы. Гейминг-проект со временем тоже потерял трафик из-за паразитного SEO.

По некоторым данным, компания, которая выкупила проекты, за 2023 год заработала более $40 млн. Данных за 2024 год в публичном доступе нет, поэтому остается только строить догадки.

SEO-исследователи пришли к выводу, что Google активно борется с сетками проектов, которые паразитируют на поисковом трафике, но санкции коснулись небольшого процента сайтов. А большинство продолжают спокойно масштабироваться и монетизировать органику.

История Techopedia не ставит точку в успешной работе с Google. Она показывает, что алгоритмы постоянно совершенствуются и подход с фокусом на одном трасте уже не работает, как раньше. Чтобы зарабатывать на SEO-трафике, нужна гибкость и терпение, ведь в любой апдейт результаты могут обнулиться.