В материале вы найдете шаблоны ТЗ для специалистов, с которыми взаимодействуют арбитражники. Пользуйтесь материалом, когда нужно обратиться к дизайнерам, копирайтерам, переводчикам и программистам.
Почему важно правильно составлять техническое задание?
Потому что от ТЗ полностью зависит то, насколько специалист поймет задачу. Правильное ТЗ сделает результат более предсказуемым, даст точное понимание требований заказчика, защитит от ошибок и масштабных правок.
Кроме того, техническое задание влияет на скорость выполнения работы. Детальное ТЗ сэкономит время на переговорах и позволит исполнителю сразу приступить к выполнению задачи.
Еще одна важная причина поработать над ТЗ — оно поможет избежать разногласий. Исполнитель и заказчик смогут «на берегу» оценить проект, условия работы, цену и сроки выполнения.
Учтите, оформлять техническое задание стоит текстом. Найти нужную информацию в оформленном списке гораздо проще, чем слушать длинные аудиосообщения.
Шаблон ТЗ для дизайнера
Обычно арбитражники обращаются к дизайнерам за креативами или прототипами посадочных страниц.
Шаблон ТЗ:
- Общие требования. Опишите, сколько нужно подготовить креативов и в какой срок. Пропишите цель, для которой нужны промоматериалы, место публикации, примерную структуру креатива.
- Формат и идея. Выберите между статичным, анимированным и видеоформатом. Опишите ключевые объекты и идею креатива, например: «нужны тизерные креативы в новостном формате с конкретными личностями».
- Оффер и УТП. Предоставьте исполнителю ссылку на продукт или опишите его. Укажите его ключевые преимущества и проблемы, которые решает оффер.
- Технические параметры. Пропишите размеры, формат и качество креативов, отталкивайтесь от требований источника трафика. Для видеокреативов также нужно прописать длительность ролика.
- Аудитория. Упомяните пол, возраст, ГЕО, ключевые проблемы и желания аудитории.
- Текст. Обычно дизайнеры работают только с графикой. Если на вашем креативе должен быть текст — приложите его к ТЗ в финальном варианте, дизайнер не станет заниматься корректурой.
- Примеры. Обязательно приложите похожие работы, креативы конкурентов из спай-сервисов или примеры из предыдущих кампаний, которые показали результат.
- Ограничения. Укажите, чего точно не должно быть на промоматериалах. Отталкивайтесь от специфики ГЕО и требований источника трафика. Например, можно попросить дизайнера избегать шок-контента или определенной символики.
- Дополнительные материалы. Если у веб-мастера есть готовые пресеты, шрифты, исходники, озвучки, музыка и другие материалы, их стоит приложить к ТЗ.
Шаблон ТЗ для копирайтера
У копирайтеров веб-мастера заказывают тексты для посадочных страниц, креативов или блогов.
Шаблон ТЗ:
- Общие требования. Укажите язык, сроки, количество текстов и их объем в тысячах символов или словах.
- Задача и идея. Расскажите, к какому целевому действию должен привести текст и о чем он должен быть. Например, можно так: «читатель должен перейти на лендинг после прочтения прелендинга с недавним инфоповодом».
- Тип повествования и формат. Пропишите, в каком стиле должен быть написан текст, например в новостном или информационном. Упомяните, от чьего лица ведется повествование и как обращаться к аудитории — на «вы», на «ты» или вообще никак.
- Аудитория и площадка. Опишите возраст, пол, интересы, боли и желания целевой аудитории. Также укажите место публикации, так как тексты для разных площадок могут значительно отличаться.
- Оффер. Дайте копирайтеру максимум данных об оффере и его пользе, по возможности приложите ссылку на продукт. Если ссылки нет — скажите название, автор может найти недостающие данные самостоятельно.
- Технические требования. Например, можно попросить автора проверить текст на уникальность через text.ru, на соответствие информационному стилю через «Главреда» и на SEO-параметры через «Адвего».
- Структура. Пропишите структуру текста самостоятельно или попросите автора ее подготовить перед написанием. В структуре должны быть указаны ключевые разделы и данные, которые автор должен указать в материале.
- Необходимость в переводе. Если после написания текст планируют переводить — укажите, на какой язык и для какой страны. Это защитит автора от ошибок, связанных с локальными выражениями, валютами и другими деталями.
- Иллюстрации. Укажите, нужны ли в итоговом результате скриншоты или картинки. Часто авторы осваивают графический дизайн и могут самостоятельно подготовить баннеры или инфографику.
- Источники данных и референсы. Приложите примеры похожих работ и ссылки на ресурсы, с которых автор может брать данные.
- Ограничения. Это могут быть стоп-слова для определенных источников или пожелание избегать специфических тем, например политики.
Шаблон ТЗ для переводчика
Услуги переводчиков нужны веб-мастерам, чтобы создавать промоматериалы для зарубежных ГЕО или адаптировать уже имеющиеся связки.
Шаблон ТЗ:
- Общие требования. Пропишите сроки, язык, количество и объемы текстов, которые нужно перевести.
- Аудитория. Опишите аудиторию и регион, в котором она проживает. Локальные диалекты могут отличаться, эти данные помогут персонализировать текст.
- Разговорные выражения. Часто в текст нужно добавлять сленговые выражения, чтобы он вызывал больше доверия со стороны аудитории и источников. Если переводчик их знает, можно попросить включить их в текст.
- Дополнительные данные. Если веб-мастер заказывает текст со специфическими терминами — стоит их объяснить и приложить примеры их использования на нужном языке.
- Текст. Само собой, переводчику потребуется текст, который нужно перевести. Отправляйте финальный вариант текста после всех правок и сделайте копию на случай, если переводчик не сохранит оригинал.
Шаблон ТЗ для программиста
Арбитражники пользуются услугами технических специалистов, чтобы создавать посадочные страницы и скрипты для них.
Шаблон ТЗ:
- Задача. Кратко опишите цель — создать скрипт домонетизации, добавить элемент на лендинг, сверстать сайт. Если есть несколько однотипных задач, укажите их число.
- Сроки и бюджеты. Не забудьте обсудить оплату и дедлайны.
- Тип сайта. Упомяните, на какой CMS работает сайт. Приложите ссылку на него.
- Примеры. Покажите на примере конкурентов или предыдущих связок, как должен работать результат на практике. Приложите ссылки на похожие сайты или скриншоты.
- Текст и графические материалы. Если веб-мастеру требуется верстка, нужно предоставить специалисту полное наполнение и прототип сайта.
- Финальный результат. Обсудите, в каком формате вы готовы принять результат и должен ли специалист самостоятельно добавлять скрипты или публиковать лендинги.
Итоги
Сегодня вы узнали, как составлять ТЗ для смежных с арбитражем специалистов и почему важно это делать. Пользуйтесь шаблонами — надеемся, они спасут наших читателей от долгих переговоров, непредсказуемых результатов и масштабных правок!
