banner

Как зарабатывать на IPTV и OTT офферах

trafficcardinal написал 13.09.2022
8 мин
0
1554
Содержание
IPTV и OTT — две технологии трансляции потокового видео. Они пришли на смену кабельному телевидению и постепенно вытесняют его с рынка. В списке OTT есть как мировые бренды, вроде Netflix или Amazon Prime, так и малоизвестные поставщики услуг под узкие ГЕО.

Разница между OTT и IPTV в том, что первая технология не привязывается к конкретному интернет-провайдеру, а IPTV поставляется как дополнительная услуга к тарифам сетевого подключения.

Особенности IPTV и OTT офферов

Начнем с того, что спрос на услуги трансляции потокового видео увеличивается уже много лет. В разных регионах ситуация отличается, но во многих ГЕО IPTV и OTT год за годом выдавливают кабельное ТВ.

Например, в Китае по прогнозам аналитиков в ближайшие 3 года доля традиционного платного телевидения снизится до 25%, а IPTV — увеличится до 75%. Стабильный рост обеспечивает большое количество провайдеров и выгодные пакеты услуг.


В странах Ближнего Востока и Северной Африки доходы OTT-провайдеров превысят аналогичные показатели традиционного телевидения в 2024 году. На эти рынки уже вышли многие крупные игроки: Netflix, Disney+, Amazon Prime.


У многих IPTV и OTT-сервисов есть партнерские и реферальные программы, которые позволяют зарабатывать владельцам сайтов и арбитражникам. Крупные платформы также предлагают услуги реселлинга.

Партнерские программы отличаются наличием нескольких моделей работы. Кроме классического формата с оплатой за оформленный заказ (CPA), некоторые партнерки также предлагают ревшару и single opt-in (SOI).
В случае с рефералкой условия могут быть разными. Например, популярный провайдер OTTCLUB предлагает единоразовую выплату с фиксированными ставками для каждого тарифа.


Работать по ревшаре выгоднее, если большинство привлеченных клиентов будут стабильно продлевать подписку. А вот если бо́льшая часть остановится на бесплатном триале, веб-мастер может остаться без выплаты или получит ее разово.

В каких партнерках есть офферы

IPTV и OTT-провайдеры работают с партнерами по двум сценариям: прямая партнерка и через CPA-сети. У каждого формата есть преимущества и недостатки, поэтому выбор необходимо делать на основании условий конкретного оффера.

При работе через CPA-сетки у владельцев сайтов и арбитражников есть посредник для урегулирования спорных ситуаций. А при работе напрямую пожаловаться на партнерку можно разве что в медиа и каталоги CPA-сетей.

Собрали удобную табличку для базового понимания предложений в нише. По ней можно сделать вывод о ставках и выборе партнерок.

Сервис
ГЕО
Формат работы с вебами
Модели оплаты
Ставки
Netflix
worldwide
CPA-сети
CPA
35$ ClixScale
Disney+
worldwide
CPA-сети
CPA, SOI
неизвестно impact.com, 2,91$ Gasmobi
Amazon Prime
worldwide
прямая, CPA-сети
CPA, CPL
3$ trial в прямой партнерке, 1,51$ Monetise.co.uk
Hulu
США, Япония
CPA-сети
CPA
35$ в ClixScale
CBS
США
CPA-сети
CPA
9$ impact.com, 11$ Maxbounty, 9$ Admitad
Dish Network
США
прямая
CPA
100$ в прямой партнерке
Sling TV
США
прямая
CPA
20$ в прямой партнерке
Showtime
США
CPA-сети
CPA
7,69$ Admitad
Megogo
Казахстан, Украина
CPA-сети
CPA
0,5-2,5$ Admitad
OTTCLUB
СНГ
прямая партнерка
CPA
1-20 € в прямой партнерке

Ставки по СНГ офферам относительно скромные. Это связано не только с условиями партнерок, но и с более низкими тарифными сетками. К примеру, стоимость планов у OTTCLUB составляет 5-10 евро, а у бурж-сервиса Hulu 7-80$.

Тарифная сетка Hulu
Тарифная сетка Hulu
Тарифная сетка Hulu

Некоторые сервисы потокового телевидения платят партнерам в том числе и за пользователей, которые подписались на бесплатный триал. В этом случае у веба есть шансы окупить рекламную кампанию. Если трафик целевой, большинство пользователей наверняка захотят протестировать качество услуг.

Общая схема монетизации трафика

Один из главных плюсов IPTV и OTT офферов — широкая аудитория. Сервис можно подключить к любому более-менее современному телевизору с ТВ-приставкой. Выбор медиаплееров огромный, а ценник стартует от 30-50$.

Еще одно преимущество в том, что большинство сервисов потокового вещания предлагают бесплатный триал на 7-14 дней. На это можно делать упор в рекламных креативах.

По данным исследования ejmcm в США ядро аудитории OTT-сервисов — люди в возрасте 18-38 лет. Согласно опросам их доля составляет более 92%. Разделение по полу — 60% на 40% в пользу мужчин. Большинство респондентов выбирают Netflix и Amazon Prime.


Способы привлечения трафика на сайты рекламодателей:

  1. Рекламные сетки. Крупные сервисы запрещают лить контекст на бренд, но зато можно обойтись без клоак и креативов с двусмысленными намеками.
  2. Контентные проекты. SEO-трафик в сочетании с качественным оффером может давать стабильный доход. Но конкуренция в нише высокая, поэтому на быстрый профит рассчитывать не стоит.
  3. Развитие сообществ. Группы в соцсетях и мессенджерах развивать проще, чем сайты, но на старте понадобится бюджет на привлечение аудитории.
  4. Посевы. Закупка рекламы в тематических сообществах убирает проблемы с долгим продвижением сообщества или сайта, но если оффер работает не по ревшаре, профит будет кратковременным.
Разрешенные источники трафика для оффера Megogo
Разрешенные источники трафика для оффера Megogo
Разрешенные источники трафика для оффера Megogo

Кейсы

Связок по офферам в публичном доступе нет, как и подробных кейсов. А вот с контентными проектами дела обстоят лучше — в поисковой выдаче сотни ресурсов про OTTP и IPTV с обзорами и полезными статьями.

Они монетизируются с помощью Adsense, РСЯ и партнерок сервисов потокового вещания. Один из таких проектов продавали в октябре 2021 года на аукционной площадке Telderi. Владелец сайта поставил блиц-цену в размере 2,4 млн ₽ и по состоянию на 9 ноября был шанс продать его за 1,8 млн ₽.

Доход с 2-х источников за сентябрь 2021
Доход с 2-х источников за сентябрь 2021
Доход с 2-х источников за сентябрь 2021

Базовые данные по проекту:

  • возраст домена — почти 4 года;
  • трафик — 9 000 пользователей в сутки;
  • 109 опубликованных статей;
  • чистая прибыль — 108 000 ₽ в месяц.

Судя по количеству статей, владелец сайта сделал упор на оптимизацию контента, а не на количество материалов. В описании аукциона он указал, что тратит около 5 часов в месяц на обновление контента и получает неплохой пассивный доход.

Если поискать завершенные аукционы на Telderi, можно найти аналогичные проекты. Например, в 2020 году продавали портал о телевизионной технике с доходом 38 000 ₽ в месяц. IPTV партнерка давала 80% от общего профита. Владелец отмечает, что зарабатывает по ревшаре.


На зарубежных площадках можно встретить более интересные кейсы. Например, в 2021 году продавали сервис с ревенью 6 000$ на реселлинге IPTV. Владелец проекта нашел поставщика с ценой 20 € и перепродавал услуги за 49-59 €.

Финансовые показатели проекта
Финансовые показатели проекта
Финансовые показатели проекта

Выводы

Ниша IPTV и OTT офферов развивается давно, но не входит в число мейнстримных вертикалей из-за специфики рынка. Конкуренция среди контентных проектов высокая, а вот в рекламных сетках жесткой борьбы в аукционах не наблюдается. Арбитражники могут протестировать несколько офферов с минимальным бюджетом и оценить их профитность.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день