КЕЙС: льем с MyTarget на приложение Lamoda (154.198)

Оффер: Lamoda (приложение, с выплатой за установку);
Гео: РФ;
Источник: MyTarget;
Расход: 84.554 ₽;
Доход: 238.752 ₽;
Прибыль: 154.198 ₽;
ROI: 182%
Период: 01.09.20 – 01.10.20

Вступление

Итак, TigerLeads у аппарата!

Овнер и тимлиды умоляют перестать сливать вам рабочие связки, но прислушиваться к их мнению мы не собираемся. Число подписчиков множится (правда не очень быстро), а значит их нужно продолжать радовать вкусным контентом. От Facebook, вероятно, уже все устали – поэтому сегодня у нас слив на СНГ с MT.

Инструментарий

Тут все довольно просто, ибо для работы достаточно кабинета MT. Мы используем один лайфхак – пополнение через ZaleyCash! Благодаря этому мы избавляемся от необходимости платить НДС, что делает всю нашу рекламу дешевле на 20%. Так что сами пользуемся и вам советуем.

Крео

Тут начинаются интересности! Креативы необходимо согласовывать с рекламодателем. После согласования они еще должны пройти модерацию в MT. А креативы бы по-хорошему надо еще и сплитовать чтобы найти наиболее эффективные. И каждый раз проходить эту череду инстанций –перспектива не самая привлекательная. Но жизнь ваша станет легче после нескольких изображений внизу.

Но это еще не самое интересное, ведь конверсия в установки мало значит. Еще есть CIR!

CIR (Cost income ratio) — соотношение операционных расходов (включающих себестоимость продаж, коммерческие и управленческие расходы) по отношению к выручке.

Рекламодателю нужно чтобы клиенты с наших установок принесли не менее 110% от нашей выплаты в течении 14 дней! В ином случае трафик отклоняется, выплата аннулируется. Такие дела.

В итоге необходимо балансировать между конверсией в установки и их эффективностью. Условия непростые, так что лейте на свой страх и риск.

(Команда TigerLeads не несет ответственности за потраченные впустую деньги, нервы, и вырванные волосы)

Слив

Как ранее упоминалось – запускаются одобренные креативы в сплите на широкую аудиторию. Далее следим за эффективностью и отключаем слабые креативы. Важно помнить, что в равной степени важны количество установок и их эффективность. После некоторого пролива, когда наберется статистика, разбиваем аудиторию по полу и возрасту с диапазоном 5 лет. Ищем лучшую для нас аудиторию, и масштабируем. Все!

Также можно попробовать поиграться с интересами, возможно будет эффективней. Мы не пробовали. Нам и так неплохо. Мы молодцы. Будьте как мы.

По площадкам – все довольно просто. Android в приоритете, так как на IOS очень большая конкуренция. В теории можно попробовать и там, и там, но в таком случае соблюдать баланс станет слишком сложно. Но если вы вдруг сверхчеловек – не проходите мимо.

Итог

Тут самое время сказать, что мы вообще редко занимаемся отливом на приложения. В сентябре были серьезные проблемы с МТ – они выкатывали большое обновление. Традиционная для нас белая товарка работала очень плохо. Именно поэтому и был проведен данный эксперимент, который увенчался успехом, даже не смотря на непростые условия.

Так что помните – тяжелые времена рождают сильных людей. Сильные люди рождают хорошие времена. А дальше что-то там про хорошие времена и красивых людей, но это уже не так важно.