Качественные креативы — основа успешного залива в любой нише. Без промо привлечь внимание целевых пользователей не получится, и построение связки будет бессмысленным.
Сегодня анализируем свежий подход в арбитражных креативах. Разберемся, как правильно использовать хуки, и покажем примеры под гемблинг-нишу.
Как работают хуки в видео
Хук — ключевой элемент видео, который цепляет внимание пользователя и мотивирует его на просмотр креатива. Если «крючок» сделан качественно, юзер досмотрит креатив и может перейти на лендинг продукта.
Обычно в маркетинговых промоматериалах используют элемент неожиданности. К примеру, в первые несколько секунд показывают, как мужчина подкидывает бутылку с водой, а уже в следующем кадре вода выливается на девушку, которая рассказывает о преимуществах онлайн-казино.
Много подобных видео в TikTok, где без хуков сложно прорекламировать продукт. Маркетологам и вебам приходится находить новые способы удержания внимания пользователей. Некоторые подходы вызывают смешанные эмоции, но свою задачу ролик выполняет.
На рынке маркетинга хуки также называют крючками. Отсюда и ассоциация с арбитражными «зацепами» — если крео зацепился, то может принести много лидов до выгорания.
Крючки бывают неожиданными, но важно качественно склеить переход между сопутствующим и основным видеорядом. Если гармонии не будет — пользователь может закрыть вкладку с креативом.
К креативу с рекламой магазина диванов претензий нет: склейка выполнена качественно и возникает желание досмотреть ролик до конца. Хуки могут ощутимо повлиять на решение пользователя и склонить его к просмотру целевой страницы, даже если у него ранее не было такой цели.
Анализ арбитражных креативов
В разных вертикалях партнерского маркетинга периодически возникают новые подходы, но они быстро отжимаются. В статье о нутре разбирались классические заходы, которые отличаются стабильностью. Но сейчас они уже конвертят не так классно. Поэтому важно искать свежие идеи.
В спай-сервисах встречаются сотни примеров под гемблинг с хуками, а вот на дейтинг, товарку и другие ниши ничего нет. Некоторые видео цепляют внимание, а другие практически не вызывают интереса.
Под гемблу создают крючки с фокусом на шок-контенте. Из-за быстрой смены кадров пользователь не успевает сориентироваться и может вовлечься в знакомство с продуктом на внешнем ресурсе.
Креатив с девушкой облетел десятки арбитражных чатов и до сих пор крутится в аукционе. Он не нарушает правил Facebook Ads в отношении эротического контента и классно удерживает внимание пользователей.
Следующий пример оформлен под схемный подход, но первые секунды ролика не имеют ничего общего с гемблингом. Юзер смотрит, вовлекается и сам не замечает, как на экране появляется продакт-плейсмент казино.
Удачных крео много, но также встречаются и не совсем релевантные. На видео ниже склейка слабенькая, и фокус внимания пропадает сразу после перехода на второй видеоряд. Скорее всего, конверт у креатива будет на низком уровне.
Весомый плюс подхода с хуками — высокий шанс на прохождение модерации. ИИ Facebook и модераторы могут не досмотреть видео до конца, а сделать вывод о его «белизне» по первым секундам.
Хуки в креативах с резкими переходами используются преимущественно в гемблинге, но их можно адаптировать под офферы других вертикалей. Свежий подход всегда конвертит лучше, особенно когда в аукционе нет сотен похожих крео.
