Ключевые форматы креативов для пуш-рекламы

В статье мы рассказали о ключевых подходах к тексту объявлений в пуш-рекламе, собрали идеи и примеры креативов.

Классический призыв

Пусть прямой призыв и выглядит банально, но его все равно стоит протестировать. Если пользователь интересуется тематикой и подбирает продукт, этот подход может принести отличные результаты. Можно адаптировать под большинство вертикалей.

В наполнении креатива важно намекнуть на тематику и упомянуть один из ключевых плюсов оффера. Например, это может быть:

• Акция или скидка. «Скидка 50% на первый заказ активна до конца дня» или «300 фриспинов для всех новых игроков!»

• Приветственный пакет. Актуально для гемблинга и беттинга, например: «Выигрывай с бонусом +300% на первые 3 депозита!» или «Забирай бонусы до 300% каждый день!»

• Результативность. «Зарабатывай от 100% в месяц с передовой технологией!» или «Похудей на 15 кг за месяц!»

• Надежность. «Сертифицированное средство для роста волос!» или «Финансовый аналитик рекомендует эти инвестиции!»

• Другие преимущества. Если зритель уже знаком с оффером, можно упомянуть название продукта в заголовке и рассказать в описании о выгодных условиях. Например, можно упомянуть быструю доставку или личную техподдержку.

При подготовке текстов важно учесть ограничение по символам и не пытаться упомянуть сразу несколько преимуществ. У пушей крайне емкий формат, достаточно одного упоминания важного преимущества.

Старайтесь использовать конкретные цифры, названия, статистику. Упомяните преимущество в первых словах — это поднимет шанс того, что зритель его увидит и уделит внимание объявлению.

Упущенная выгода

Креативы с подобным подходом должны вызвать у аудитории FOMO — синдром упущенной выгоды. Аудитории дают понять, что время и потенциальный профит упущены, но можно решиться на конверсию прямо сейчас и перестать терять возможности.

Из плюсов формата можно выделить возможность наглядно показать результативность оффера и дать аудитории мощный толчок к целевому действию. Это может быть особенно полезно, если пользователи в регионе часто откладывают принятие решения о конверсии.

Это лучше всего подходит для вертикали криптовалют, финансов, свипстейков, трейдинга, беттинга, гемблинга. Можно адаптировать и под нутру, например, так: «Если бы ты узнала об этом способе месяц назад, уже скинула бы 15 кг».

На практике этот подход чаще всего реализуют через упоминание успехов других пользователей. Ниже мы привели несколько примеров:

• «Пользователь “FOMO” только что выиграл $40 000! Сегодня везет всем, заходи!»

• «Пока ты ждешь, уже 5000 игроков сегодня удвоили свой депозит!»

• «Выиграно 500 из 678 призов. Шансы для последних игроков увеличены в 3 раза, поторопитесь!»

• «Пользователь 1234 инвестировал месяц назад и уже забрал $10 000. Осталось 3 места!»

На самом деле, не обязательно упоминать чьи-то результаты. Можно просто указать статистику роста той или иной валюты, назвать число отправленных и оставшихся призов или подсчитать потенциальный доход, например, за предыдущую неделю.

Полученная выгода

Реверсивный вариант — при этом подходе пользователь должен подумать, что он уже получил выгоду и остается только ее забрать. Лучше всего подходит для свипстейков, гемблинга, финансов.

Главное преимущество формата — высокая кликабельность, особенно в развивающихся и не привыкших к такой рекламе ГЕО. Из недостатков подхода можно выделить высокий процент отказов, так как на посадочной странице аудитория может не найти выгоду и разочароваться в предложении.

Ниже мы собрали несколько примеров такой рекламы:

• «Ваш приз — $5000! Забрать?»
• «Вам начислено 30 000 рублей, пройдите регистрацию для получения»
• «Вы выиграли в розыгрыше №38514, узнайте приз прямо сейчас!»
• «3 девушки оценили ваше фото. Открыть контакты?»

Замаскированная реклама

При таком подходе веб-мастер маскирует креатив под уведомление, не связанное с рекламой. Лучше всего подходит для дейтинга и утилит.

Как и в случае с предыдущим форматом, для замаскированной рекламы характерна высокая кликабельность и процент отказов. Часть пользователей даже не дождутся загрузки прелендинга и закроют браузер сразу, как поймут, что перед ними реклама.

С другой стороны, подход более чем наглядно демонстрирует преимущества оффера. Вот как его используют на практике:

• «Анна: Привет, не хочешь сегодня по…»
• «Обнаружено 5 угроз на вашем устройстве. Очистить?»
• «Устройство под угрозой, установите антивирус».
• «Валерия отправила личное сообщение».

Нативная рекомендация

В данном случае зрителю предлагают прочесть материал, пройти тестирование или узнать ответ на вопрос, связанный с тематикой оффера. При таком подходе нет смысла продавать напрямую, аудиторию стоит прогреть на прелендингах. Подходит для криптовалют, финансов, свипстейков, нутры, инфопродуктов.

Главное, что должно быть в подобном креативе, — упоминание тематик или проблем, близких зрителю. Например, это может быть:

• Новость. «Инновационная нейросеть взломала финансовые рынки» или «Секретный способ похудения от звезд!»

• Полезный материал. «Узнайте, как худеть на 15 кг в месяц в домашних условиях!» или «5 самых перспективных инвестиций в марте 2025!»

• Провокационный вопрос. «Проблемы в постели? Мы знаем, как исправить!» или «Опять без денег? Начни зарабатывать прямо сейчас!»

• Интрига. «Чтобы увеличить на 5 см в неделю, нужно…» или «Доходность свыше 1000% в неделю может гарантировать только нейросеть…»

• Призыв. Актуально для прелендингов с тестами — многие готовы их проходить, чтобы лучше узнать себя и простого призыва может быть достаточно. Например: «Пройдите тест, чтобы узнать, как стать лучше в 2025 году!»

Итоги

Несмотря на очень емкий формат, пуш-реклама предлагает широкий выбор подходов и способов привлечь внимание пользователей. Надеемся, материал помог найти свежие идеи для креативов!