Ключевые ошибки при масштабировании связок
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 18.11.2024

Ключевые ошибки при масштабировании связок

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 18.11.2024
6 мин
0
1138
Содержание

Чтобы масштабирование прошло успешно, важно избегать ошибок, ведь каждая из них будет стоить профита и усилий. В этой статье мы рассказали о 5 главных ошибках при масштабировании и о способах их избежать.

banner banner

Ошибка № 1: резкое масштабирование

Когда связка уже протестирована, начинает казаться, что достаточно просто увеличить бюджеты кампаний в несколько раз, чтобы выйти на объемы. Это частая ошибка новичков, ведь в крупных источниках она может привести к следующим проблемам:

  • кабинеты заблокируют, ведь поисковики и соцсети считают резкое масштабирование на свежих аккаунтах подозрительным;

  • оптимизация начнется заново, ведь с крупным бюджетом можно охватить новые сегменты аудитории;

  • если бюджет закончится слишком быстро, рекламу придется остановить, но об этом расскажем позже.

Ключевая проблема быстрого наращивания бюджета в непрогнозируемости. Даже если источник позволит резко поднять расходы на рекламу, шансы, что протестированная на $100 кампания покажет такие же хорошие результаты на бюджете в $1000, невысокие. Именно поэтому стоит наращивать объемы постепенно, позволяя рекламе оптимизироваться и отслеживая результаты на промежуточных этапах.

Чтобы комфортно и стабильно масштабироваться, поднимайте бюджет не более чем на 20% в день в зависимости от источника.

Учтите, это правило применимо при масштабировании через повышение бюджета на кампанию в рекламных кабинетах. Если масштабироваться через подключение большего числа аккаунтов или источников, можно не медлить.

Ошибка № 2: не следить за ценой лида

Рано или поздно цена лида начнет расти — это естественный итог масштабирования. Аудитория выгорает и привыкает к рекламе, а с каждым привлеченным лидом число потенциальных покупателей уменьшается.

Слишком высокая цена лида — это индикатор, что связку нужно менять или останавливать. Если лиды обходятся слишком дорого, стратегия работает в ноль или минус.

Чтобы узнать, насколько высока цена за лид, нужно сравнить ее с предельной стоимостью лида. Рассчитать ее можно по формуле:

Выплата за целевое действие * апрув = предельная цена лида

Например, при среднем апруве 30% и выплате 500 ₽ предельная цена лида составит 150 рублей. Чтобы рассчитать этот параметр точнее, используйте актуальный апрув по связке после тестов.

Если реальная цена лида приближается к предельной или выше нее, это плохой знак. Остановите кампании или измените их, чтобы снизить расходы на привлечение пользователей.

Ошибка № 3: неправильный расчет бюджета

Масштабы, объемы и бюджеты у всех разные, стоит это понимать. Также стоит понимать, что арбитражник даже при наличии протестированной связки не может игнорировать вопрос бюджета, ведь когда средства закончатся, возникнут следующие проблемы:

  • веб-мастер не сможет отлить минимальный объем лидов, установленный рекламодателем;

  • потребуется остановить кампании, а через время отправить их на повторную оптимизацию;

  • если не оплатить рекламу в срок, платежные данные могут попасть в черные списки источников.

Иными словами, арбитражник должен позаботиться о том, чтобы средства не кончались. Для этого перед масштабированием нужно рассчитать бюджет в зависимости от периодичности выплат. В случае с ежедневными выплатами проблем с оборотами и пополнением бюджета возникнуть не должно, а с периодичностью раз в месяц потребуется 30-дневный запас средств для стабильного продвижения.

Если рассматривать классическое масштабирование с ежедневным повышением бюджетов, спрогнозировать расходы можно по формуле суммы геометрической прогрессии:

B * (1 – K^n) / (1 – К)

B — это стартовый бюджет, с которого начинается масштабирование.

K — это коэффициент увеличения бюджета. При ежедневном повышении на 10% он составит 1,1, при 20% он будет 1,2 и так далее.

n — число дней, которые планируется отливать связку до выплаты.

Для примера возьмем связку с бюджетом $100 дейли и длительностью 14 дней, обычно столько составляет холд. При масштабировании на 10% ежедневно для двух недель залива потребуется:

100 * (1 – 1.1^14) / (1 – 1.1) = $2797.

К этой сумме стоит прибавить траты на расходники и инструменты. Если число выходит слишком большим, попробуйте протестировать недорогие источники, договориться на ускоренные выплаты или замедлить темпы масштабирования.

Ошибка № 4: не собирать данные

Если при масштабировании только наращивать бюджеты, быстро начнет расти цена лида. Чтобы держать ее в комфортных пределах, важно отслеживать реакцию аудитории на рекламу и улучшать стратегии.

Вот на какие данные стоит обращать внимание:

  • Статистика по кликам. Покажет, какие подходы в креативах работают лучше всего.

  • Данные о дочитываниях. Проверьте карту дочитываний на посадочных страницах, чтобы выяснить, на каких экранах аудитория покидает лендинги.

  • Качество трафика. Поговорите с менеджером о качестве лидов и возникающих проблемах. Возможно, некоторые подходы или таргетинги приносят нерелевантную аудиторию, которую стоит исключить.

  • Локальная повестка. Во время залива стоит следить за новостной повесткой, особенно если речь о слаборазвитых регионах. Если в ГЕО возникнут проблемы, арбитражник успеет остановить залив и сэкономит бюджет.

  • Статистика плейсментов. В тизерных и пуш-сетях можно отслеживать результативность каждого сайта с вашей рекламой. Обязательно мониторьте ее и добавляйте неэффективные площадки в черные списки.

Следите за данными и улучшайте кампании в процессе масштабирования. Объемы растут, и реклама охватывает новую аудиторию с уникальными потребностями, которые стоит учитывать.

Ошибка № 5: фокус на один источник

Если масштабироваться только в одном источнике, рано или поздно можно достигнуть потолка. Это особенно актуально для небольших рекламных сетей с баннерами, пушами, попандерами, посевной рекламой, рассылками по базам и другими подобными форматами.

Рано или поздно подобные источники могут себя исчерпать. Веб-мастер просто уже охватил всех заинтересованных пользователей, а новых в рекламной сети не появилось, и результаты кампаний ухудшились.

Определить такую ситуацию легко: при ней результаты связки остаются стабильными даже при наращивании бюджета и объемов. В этой ситуации стоит заменить источник или подождать, пока платформа не обновит аудиторию.

Итоги

Масштабирование — ответственный процесс, от которого зависит профитность всей связки. Избегайте описанных ошибок, чтобы поднять шансы на успешное наращивание объемов ваших стратегий!

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!