Ключевые тренды маркетинга и медиа в 2024 году. Прогнозы от Nielsen и Deloitte на 2025-й

В 2024 году маркетинг и медиа столкнулись с новыми вызовами: треск экономики, рост конкуренции и быстрое развитие технологий. Чтобы выделить главное и объяснить, как маркетологи и вебы адаптировались к изменениям, мы изучили два крупных отчета от Nielsen и Deloitte. В статье мы собрали тренды, которые уже определяют рынок, и сформулировали выводы, которые помогут вам планировать кампании в 2025 году.

Рост бюджетов

В 2024 году компании показали уверенность в своих возможностях: 72% опрошенных маркетологов заявили о планах на увеличение рекламных бюджетов. Особенно ярко эта тенденция проявляется в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Там доля позитивных прогнозов достигла 81 и 82% соответственно. Этот рост связан с расширением глобальной экономики, восстановлением цепочек поставок и ростом покупательной способности в некоторых ГЕО. Увеличенные маркетинговые бюджеты повысили конкурентные мощности компаний и привели новых клиентов.

Интернет-реклама

Интернет-реклама стала основой маркетинговых стратегий. 63% бюджетов были направлены на социальные сети, поисковую рекламу и онлайн-видео. Почему? У этих каналов высокая точность измерения результатов и гибкие настройки кампаний. Как сообщает Nielsen, 75% пользователей соцсетей подтверждают влияние рекламы на их решения о покупках. Впрочем, полный отказ от традиционных каналов (телевидение или радио) приведет к снижению долгосрочного эффекта. Рабочие стратегии в 2024 году сочетали цифровые и традиционные форматы.

Искусственный интеллект и новые возможности

Искусственный интеллект — ключевая технология 2024 года. По данным Deloitte, рынок оборудования для ИИ вырастет до $50 млрд в 2025 году. Множество компаний уже используют AI для автоматизации маркетинговых задач — от создания персонализированных оповещений до анализа потребительского поведения и внедрения изменений. Эта технология адаптирует рекламу под потребности ЦА, увеличивает производительность и сокращает расходы. Но внедрение ИИ требует инвестиций в обучение сотрудников и развитие инфраструктуры. Те, кто сможет быстро интегрировать AI в стратегии, получат дополнительное конкурентное преимущество.

Проблемы с измерением эффективности

Одной из главных сложностей остается оценка ROI рекламных кампаний. Только 38% вебов оценивают эффективность одновременно для цифровых и традиционных каналов, остальные опрошенные разделяют эти источники. Часть маркетологов предпочитает инвестировать в источники трафика с быстрым эффектом, например в соцсети.

Пример бренда Hanes показывает, что комплексный подход работает лучше. Их 12-недельная рекламная кампания объединяла медийную рекламу и онлайн-активности, что привело к росту продаж и укреплению позиций бренда на рынке.

Трансформация медиа и развлечений

Медиа продолжает развиваться в ответ на изменения интересов аудитории. Доходы от женского спорта, например, впервые превысили $1 млрд. Стриминговые платформы адаптируют свои предложения через гибкие подписки и рекламу. Но не все нововведения одинаково хороши. Например, реклама на телевидении вызывает сомнения: только 31% маркетологов уверены в ее результативности.

Прогнозы на 2025 год

2025 год станет годом усиленного внедрения технологий. ИИ продолжат интегрировать в маркетинг, а отличить рукотворный контент от нейросети будет сложнее. Вот несколько прогнозов, которые мы можем сделать, опираясь на изученные материалы:

• Ориентир года для маркетологов — создание персонализированных предложений и получение более подробной аналитики.

• Ожидается рост популярности виртуальной и дополненной реальности — это откроет вебам новые способы взаимодействия с пользователями.

• Медиа будет развиваться в сторону интерактивных форматов и гибких подписочных моделей.

• Изменения в поведении аудитории станут заметнее. Пользователи продолжат искать более проработанный и оригинальный контент. Ожидается, что это заставит компании инвестировать в инновации и креатив.

Заключение

Локомотив изменений в маркетинге — технологии и меняющиеся предпочтения ЦА. Искусственный интеллект — ключевой инструмент для персонализации, кастомизации и повышения эффективности ваших кампаний. Баланс между цифровыми и традиционными каналами все еще важен в долгосрочной перспективе. Медиаиндустрия сосредотачивается на интерактивных форматах и гибких подписках. Параллельно с этим спрос ЦА на качественный контент растет. Это стимулирует вебов совершенствовать подходы к созданию и продвижению креативов, а также перманентно искать новые ГЕО.