Не успели обычные люди выдохнуть после историй о массовых заездах на воображаемых лошадках и еще более массовой фурриподобной самоидентификации, как за пьедестал «необычности» с каменным лицом начала бороться новая темная сила — петрокеры. Причем каменное лицо в данном случае не только мемная метафора, но и отражение сути нового тренда. Впрочем, чтобы совсем не потеряться в этих ваших зумерских шутках, давайте восстановим хронологию.
Что такое петрокеры
Начнем с того, что во всем виноваты копирайтеры! И в данном случае речь не о популяризации всякой фигни в обмен на бабки, а о ее изобретении… В 1975 году, некий «писака» Гэри Дал, перебрав в баре с друзьями, слишком проникся нытьем окружающих о дороговизне кошачьего/собачьего корма…
Придя домой, буквожмущий экзекутор не успокоился и решил, что миру срочно нужна 40-страничная брошюра о том, почему камень — это идеальный питомец. И ладно бы Гэри просто так решил — все мы иногда что-то там придумываем. Но нет — он написал ЭТО! Написал, распечатал и решил принести на местную выставку подарков воплощение своего злого гения — камешек с глазами. И понеслось…
Неслось, правда, недолго — около двух лет, потом ажиотаж утих. И, казалось бы, мир пережил петрокеров. Кстати, петрокер — от pet (питомец) и rock (рооооск камень). Но… Случился COVID-19. Тонкая душевная организация одиноких, запертых по домам южнокорейцев требовала тепла. Тепла от дорам и аниме не хватало. Времени на уход за 40 кошками тоже. Да и кошачий корм дорогой… Роботы-пылесосы избалованных технологиями азиатов уже не вштыривали…
В итоге кто-то из них вспомнил о популярных в 80-х камнях с глазами. К делу подключились коммерсы, и на этот раз все понеслось уже по-взрослому! С USB-портами, паспортами Каменной Федерации, домиками для камня, шапочками для камня и прочими жутко важными в жизни камня вещами вроде БДСМ-портупей миленьких детских поводков для глазастых камешков. Относительно недавно добралась новая напасть и до СНГ…
Зачем мне это знать?
Вот сидит читатель в кальянной с таким же каменным лицом, как у этого петрока, и думает: «На кой хрен мне инфа про камни с глазами?» — а мы ответим! Что делать с этой инфой — дело ваше. Но знать ее нужно, потому что петрокеры — это:
Мегапопулярный тренд — а где тренд, там и трендовые креосы. Понятно, что заливаться на ЦА от 6 до 16 лет вы вряд ли будете. Но возраст изменится, а ностальгия остается. Вспоминаем креосы в стиле «та самая игра из 90-х» и то, как они разрывали еще буквально год назад. Да и кроме основного сегмента ЦА, темой петрокеров интересуется все больше взрослых людей. Если, конечно, слово «взрослые» уместно в отношении тех, кто покупает камень в качестве питомца (и уже неважно, себе или ребенку).
Отражение психологии ЦА — мало знать, что люди «такого-то возрастного диапазона» что-то покупают. Нужно понимать их «боли» и говорить с ними на одном языке. Не зная о петрокерах и не анализируя, почему люди вообще покупают камни, да еще и массово, понять их психологию в полной мере будет сложно.
Мотивация — причем не только для тех, кто их покупает, с ними-то все понятно, а для вас! Да-да, дорогой читатель — именно для вас. Осознав тот факт, что люди готовы не просто покупать камни (камни, Карл! Их же можно просто собрать на улице, Карл!), но еще и раскошеливаться на домики и аксессуары для них, продолжать оправдываться тем, что конверт плохой из-за того, что товар рекла никому не нужен, — сложновато. Современный мир таков, что люди готовы платить за абсолютно любую, даже самую бесполезную, фигню. Если даже это не кнопка «Бабло» — то что вообще должно мотивировать?
Бизнес-идея — давно хотите залететь в маркетплейсы, но вечно откладываете «на потом» из-за того, что не хочется рисковать бабками? Не рискуйте — продавайте камни! Настраивать рекламу вы, скорее всего, умеете — иначе вы бы нас вряд ли читали. Спрос на товар — феноменален. Есть камни не просят. Срок годности — почти бесконечный. Да и себестоимость сводится к тому, чтобы найти камень и нарисовать ему глаза. Лайфхак на любой бюджет — пользуйтесь!
Потенциальный оффер — пока что нам не удалось найти ни одного оффера среди СНГ-партнерок по товарке, продвигающих петрокеров. Однако и времени с момента появления этой напасти на русскоязычном рынке прошло не так много. Как только основной потенциал аудитории маркетплейсов будет выжат, а продавцам станет лень заниматься продвижением, наверняка появится парочка офферов. И если вы прочитали эту статью — вы уже будете в курсе, что это вообще за дичь такая.
Подводя итоги
Люди готовы купить абсолютно любую фигню — даже камень с глазами, который позиционируется как домашний питомец. Раньше это уже доказала снаряга для хоббихорсинга (палка с головой лошади). Затем — костюмы для квадробинга (тут давайте без подробностей). Теперь — аксессуары для петрокерства. Следите за трендами, и, быть может, следующий хайп-трейн повезет вагоны с баблом уже в ваши карманы.
Камни с глазами они, блин, покупают…
