TikTok — одна из популярных платформ, которая постоянно развивается, растет и меняется. За лето 2023 года произошло много изменений, которые так или иначе повлияют на арбитражников и маркетологов. Рассмотрим самые главные изменения и как они отразятся на работе с источником.
Запуск поисковой рекламы
22 августа TikTok представил поисковую рекламу, которую тестировал с прошлого года. Инструмент называется Search Ads Toggle — это переключатель поисковых объявлений, который позволяет показывать вашу рекламу среди результатов поиска по релевантным запросам.
Как включить
При создании новых кампаний переключатель поисковых объявлений по умолчанию будет включен. В тех случаях, когда вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались в поиске, можно эту функцию отключить. А если потом передумаете, то можно включить ее обратно. Отмечается, что это «не приведет к повторной активации этапа обучения кампании».
Почему это обновление важно
У TikTok огромная аудитория — более 1,1 миллиарда пользователей, и он доступен более чем в 160 странах. Только в США его скачали более 220 миллионов раз. Наличие рекламы в поиске дает возможность найти ваши объявления.
Также Google признал, что поиск в TikTok представляет собой угрозу его поисковому бизнесу. Старший вице-президент Прабхакар Рагхаван, возглавляющий отдел знаний и информации Google, заявил: «По нашим исследованиям, около 40% молодых людей, когда ищут место для обеда, не заходят в Google Maps или поиск, они заходят в TikTok или Instagram».
Если рекламодатели смогут эффективно нацеливать свою рекламу на определенную аудиторию, потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с этой рекламой и находить продукты и услуги, соответствующие их интересам.
Но в то же время TikTok должен контролировать и регулировать поисковую рекламу, чтобы убедиться, что она удобна для пользователей и не отвлекает от взаимодействия с приложением. Если пользователи будут чувствовать себя заваленными рекламой или если реклама не будет соответствовать их интересам, они могут начать проводить в TikTok меньше времени.
Как это будет работать
Поисковые объявления будут появляться на разных позициях на странице результатов поиска и будут иметь пометку «Спонсируемые». Но следует отметить, что включение переключателя поисковых объявлений не гарантирует показа вашей рекламы.
Существует ряд различных факторов, влияющих на то, будет отображаться реклама или нет. Включение этого переключателя только позволяет рассматривать ваше объявление для размещения в поиске. А далее система уже будет учитывать множество факторов. Например, насколько релевантна реклама поисковому запросу, какой бюджет, конкуренция и т. д. На основе этих данных будет определяться, какое объявление показывать по конкретному поисковому запросу.
У рекламодателей будет небольшой контроль над размещением рекламы с помощью добавления минус-слов в каждую группу объявлений. Это поможет избежать показа по запросам, которые не соответствуют их рекламе.
Согласно данным TikTok, основанных на внутренних тестах, «70% групп объявлений с включенной функцией Search Ads Toggle показали более низкую цену за действие (CPA) благодаря более эффективным конверсиям от размещения рекламы».
Изменения в алгоритме
Чтобы соответствовать закону Европейского Союза о цифровых услугах (DSA), TikTok объявил, что пользователям в ЕС вскоре придется отключить алгоритм рекомендаций платформы.
Пользователи, которые откажутся от персонализированной страницы «Для вас» и ленты LIVE, вместо «контента, основанного на их личных интересах», будут видеть «видео из мест, где они живут и со всего мира». Изменение должно было вступить в силу 28 августа 2023 года.
TikTok заявил, что будет показывать популярный контент из региона, в котором находится зритель, или на предпочитаемом им языке. Хотя на данный момент более подробной информации нет, ориентация на региональный контент может означать, что местный бизнес выиграет от более широкого локализованного воздействия.
Также TikTok запускает новую опцию, благодаря которой у пользователей будет возможность помечать контент, который, по их мнению, не должен распространяться на платформе. Этот контент будет проверяться на соответствие правилам как алгоритмами, так и модераторами.
Запуск PrivacyGo
PrivacyGo — это новый инструмент, который обеспечивает улучшенную защиту конфиденциальности данных.
Он будет функционировать как «чистая комната», где две стороны обмениваются такими данными, как адрес электронной почты и информацией о продажах в защищенном цифровом пространстве. Это гарантирует, что информация может быть использована для таргетинга рекламы без нарушения правил конфиденциальности, поскольку ни одна из сторон не получает доступа к данным другой.
По данным TikTok, правительство США использует подобный способ во время переписи населения. Возможно, этот факт убедит чиновников, что защита конфиденциальности данных будет на высшем уровне.
Также PrivacyGo увеличивает возможности TikTok касательно таргетинга рекламы. Инструмент помогает брендам охватить нужных людей, а также ранее неиспользованную аудиторию. Если TikTok достигнет этих целей, при этом соблюдая правила конфиденциальности данных, доверие рекламодателей к платформе будет неизбежно расти.
Длина подписи
Когда-то подписи в TikTok были ограничены 100 символами. В прошлом году лимит был расширен до 2200 символов, а теперь — до 4000 символов.
Поскольку число людей, которые используют TikTok для поиска, увеличилось, TikTok улучшил свои функции поиска. Этот шаг позволяет рекламодателям создавать более подробные и оптимизированные подписи.
Текстовые публикации
24 июля 2023 года TikTok запустил текстовые публикации со множеством функций: стикерами, тегами, хештегами, цветом фона, звуком, а также возможностью создавать и удалять публикации.
Эта новая функция призвана повысить вовлеченность пользователей и предоставить рекламодателям новый способ взаимодействия со своей целевой аудиторией.
Текстовая опция публикации в TikTok отличается простотой и удобством использования. Теперь пользователи могут создавать публикации, не полагаясь на видео. Разрешив публиковать только текстовые сообщения, TikTok сделал его более доступным для пользователей, которым неудобно записывать видео, или для тех, кто предпочитает письменный контент.
TikTok Script Generator
TikTok запустил бесплатный инструмент, который может генерировать идеи сценариев за считаные секунды.
Рекламодателю просто нужно будет ввести информацию о товаре или услуге, которые он продвигает, например название, краткое описание, ключевые слова, и выбрать продолжительность клипа. После ввода всей информации нужно нажать «Создать скрипты». В результате будут созданы различные видеосценарии с зацепками, сценами, призывами к действию, визуальными и звуковыми подсказками.
Но как и в случае с любым контентом, созданным искусственным интеллектом, существует риск публикации неточной информации. Также контент, созданный ИИ, теряет свою индивидуальность, что может привести к снижению вовлеченности.
Поэтому не стоит полагаться исключительно на сценарии, созданные искусственным интеллектом.
Инструмент доступен всем пользователям на десктопах с учетной записью TikTok для бизнеса.
Итоги
За лето 2023 года в TikTok произошел ряд изменений. Самое долгожданное для многих вебов — это запуск поисковой рекламы, который тестировался с прошлого года. Теперь рекламодатели могут показывать свою рекламу среди результатов поиска по релевантным запросам.
Также произошли изменения в алгоритме, и пользователи смогут отказаться от персонализированного контента на страницах «Для вас» и ленты LIVE. Запуск нового инструмента PrivacyGo помогает брендам охватить нужных людей и ранее неиспользованную аудиторию, а также улучшить защиту конфиденциальности данных. А увеличение символов в описании до 4000 и запуск текстовых публикаций со стикерами, тегами, хештегами и другими функциями позволяет создать более информативный контент и повысить вовлеченность пользователей.
