С октября 2023 года к привычным штормам Facebook* прибавилась новая проблема: Meta* ввела платные подписки для пользователей, которые хотят отключить все рекламные блоки в ленте и сторис. Это значит, что часть рекламной аудитории Meta*, причем платежеспособной, просто может «отвалиться».
Найти замену Facebook* арбитражникам непросто — огромная аудитория и детальный таргет делают платформу одним из главных источников трафика. Но на деле Facebook* — далеко не единственная популярная платформа для рекламы.
Популярные соцсети в разных странах мира
В разных странах есть свои уникальные социальные сети, которые популярны среди пользователей. Трафик из этих платформ может быть более качественным. К списку можно отнести такие соцсети:
WeChat (Китай)
Одна из самых популярных социальных сетей в Китае. WeChat (или Weixin) — это большая платформа, которая включает:
мессенджер;
социальную сеть;
систему платежей (с возможностью делать покупки и перевод денег прямо в WeChat);
мини-приложения (игры, сервисы доставки).
WeChat используют не только китайские, но и многие зарубежные бренды. Платформа фактически дает доступ к азиатскому и даже американскому рынку. Например, ежемесячная аудитория WeChat 2,4 млн, из них 30,76% приходятся суммарно на Китай и Гонконг, а 11,44% — на США.
Из сложностей: для запуска рекламы вам потребуется зарегистрировать сервисный аккаунт. Такая учетка дает больше возможностей и настроек для рекламы, в том числе возможность открыть магазин WeChat и загрузить мини-программы. Минимальный депозит в рекламном кабинете — 1000 юаней (≈$140–150).
Line (Япония)
Line — популярный мессенджер в Японии. Также у платформы есть большая аудитория из других стран Азии, таких как Таиланд, Тайвань, Индонезия и Малайзия. В Line встроен собственный браузер, который упрощает продвижение многих серых офферов. Есть собственная рекламная платформа, несколько видов интеграции и встроенный кошелек (Line Pay).
Чаще всего вебы продвигают через Line гемблинг, так как система здесь уже отлажена. Например, арбитражникам нет необходимости выводить пользователя на внешний браузер. Нужно просто создать чат-бота под гемблу и забить его нужными ссылками. Пользователи смогут играть и делать депозиты, фактически не покидая приложение Line.
Из дополнительных плюсов: у Line отличная система пуш-рассылок. Если человек добавил вашего бота в друзья, он в любом случае будет получать ваши рассылки.
XING (Германия)
Это социальная сеть для делового общения, аналог LinkedIn, но специализированная именно под немецкоязычную аудиторию (Германия, Австрия и Швейцария). Аудитория составляет порядка 11 млн пользователей.
Платформа подойдет больше для арбитражников, которые льют на HR-офферы и финансы. Серые вертикали продвигать в Xing не получится.
Учтите, что часть функционала рекламного кабинета Xing закрыта. Получить доступ к нему можно только через заявку в отдел продаж и при наличии определенного бюджета. Например, только в 2023 году в кабинете появилась опция видеорекламы с бюджетом от €90 в месяц.
Из дополнительных возможностей можно выделить:
Платные подписки Xing. Дают доступ к расширенному функционалу платформы (включая рекламу). Оформить подписку могут как компании, так и обычные пользователи.
Персональные email-рассылки. Можно не только настроить персональные пуши, но и оплатить упоминания в дайджестах новостей в официальной рассылке Xing.
Публикация вакансий для HR.
Сервис с похожим на Xing функционалом есть и во Франции — Viadeo. Это вторая в мире профессиональная социальная сеть по количеству зарегистрированных пользователей. Сайт доступен на нескольких языках, в том числе на английском, французском, немецком, испанском и русском.
DeviantArt
Это сайт, где дизайнеры могут общаться и делиться своими работами. Платформа больше подойдет как источник УБТ. Например, здесь можно публиковать графический контент, оставляя ссылки в описании либо в комментариях. Контент можно генерировать самому или с помощью AI.
Аудитория здесь огромная — 95,7 млн ежемесячных пользователей. Основное ГЕО — страны tier-1 (США, Канада, Великобритания, Германия).
В DeviantArt может зайти товарка для дизайнеров, а также софт и курсы по специальности. Можно попробовать продвигать офферы других ниш (например, на сайте можно найти адалт-тематику), но из-за специфики платформы тематические товары здесь получают больше кликов.
Copains D'avant (Франция)
Крупная социальная сеть Франции, третья по посещаемости в этом ГЕО после Facebook* и YouTube. Основная идея Copains D'avant — помочь пользователям найти своих одноклассников (искать людей можно по школе, колледжу или университету). Пользователи могут добавлять фотографии, делиться воспоминаниями, просматривать блог платформы.
Copains D'avant — хороший источник УБТ для офферов под Францию. Здесь можно продвигать белые вертикали, особенно товарку (хорошо могут зайти предметы, которые могут вызывать ностальгию, но нужно хорошо знать аудиторию). Также можно лить на дейтинг, но тоже через УБТ.
Youku (Китай)
Youku — это китайский аналог YouTube. Ежемесячная аудитория сервиса составляет 39,4 млн, при этом трафик сервиса стабильно растет.
Лицензированный контент. Это эксклюзивный платный контент. Пользователи получают к нему доступ только после оформления подписки. Это отличный способ увеличить доход для арбитражников, которые генерируют уникальный контент для YouTube. Причем переводить вручную видео не обязательно, можно воспользоваться нейросетью HeyGen.
Монетизация. У Youku есть собственная партнерская программа по монетизации контента. Авторы могут подать заявку через личный кабинет Youku.
Рекламные форматы. Арбитражники также могут запустить в Youku прероллы и построллы (реклама после завершения видео). Стоимость первых будет немного выше, так как их чаще досматривают. Но в целом финальная цена будет зависеть от длины ролика и региона, на который запускаетесь. В Пекине или Шанхае, например, CPM 15-секундного ролика будет стоить примерно 140–150 CNY (≈$19–20). В провинциях цена значительно ниже — 45 CNY (≈$6).
Еще есть баннерная реклама. Разместить ее можно в начале, середине и внизу страницы. Цена также будет зависеть от вида расположения баннера и его вида (статичный или анимация).
Kuvake.net
Это сайт-фотогалерея, где пользователи могут создавать личные профили, загружать свои фотографии и комментировать публикации. На сайте зарегистрировано более 170 тыс. уникальных пользователей, а еженедельно сервис набирает 22 млн загрузок страниц. Согласно официальной статистике Kuvake, 60% пользователей мужчины и 40% женщины. Но по статистике Similarweb, женская аудитория сервиса составляет только 27,87%.
В целом Kuvake — отличная платформа для продвижения дейтинг- и гемблинг-офферов, а также товаров ниши адалт. Схема работы с трафиком здесь стандартная: арбитражник создает фейковые аккаунты с профилями девушек, лайкает других пользователей и заводит с ними диалог. Дальше веб-мастер делится в чате ссылками на оффер или чат-бот.
Еще один вариант — указать ссылку на оффер сразу в описании фото или профиля. Но тогда не будет контакта с аудиторией, и кликов будет значительно меньше.
Вывод
Изменения в политике Facebook* и введение платных подписок Meta* ощутимо усложняют работу арбитражников. Поэтому многие всерьез задумываются о поиске альтернативных платформ для рекламы.
Таких платформ с огромной аудиторией и отлаженной системой таргета сейчас на рынке нет. Но есть локальные социальные сети, которые могут если не заменить Facebook*, то хотя бы закрыть дыры, которые создали новые правила.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
