Meta* ввела возможность платной подписки для пользователей Facebook* и Instagram*. Новая опция отключит все рекламные блоки в ленте и историях и очевидно сильно ударит по веб-мастерам.
В статье рассказываем, к каким новым рекламным условиям придется адаптироваться арбитражникам и трафик из каких ГЕО может заметно сократиться.
Почему Meta* вводит подписку
Meta* вводит подписку, чтобы соответствовать новым европейским законам о цифровых рынках и Общему регламенту по защите данных (GDPR). Согласно им сервисы больше не смогут показывать персонализированную рекламу пользователям без их согласия.
Компания, например, уже проиграла суд ирландскому регулятору и должна будет выплатить €1,2 млрд штрафа за принуждение пользователей соглашаться с обработкой личных данных в качестве условия использования Facebook* и Instagram*.
Такие суровые законы вводятся пока только в Европе, поэтому и опцию Meta* экстренно вводит только для пользователей ЕС, Европейской экономической зоны и Швейцарии. Но вероятно, в скором времени платная подписка будет доступна в других странах.
Условия подписки
Для тех, кто не хочет давать согласие на обработку персональных данных, Meta* предоставит две версии ежемесячной подписки:
€9,99 для веб-версии соцсетей;
€12,99 для приложений iOS и Android.
До 1 марта 2024 года ежемесячная подписка будет покрывать все связанные между собой аккаунты. После 1 марта подключить к оформленной подписке новый аккаунт будет стоить €6 для веб-версии и €8 для мобильных приложений.
Для пользователей, которые не хотят платить налог, работа Facebook* и Instagram* останется прежней. То есть арбитражники смогут настраивать для них все доступные форматы рекламы.
Вывод
Отключение пользователями рекламы Meta* станет серьезным вызовом для арбитражников. Однако настраивать таргет и получать трафик из Facebook* и Instagram* все равно будет возможно. Объемы трафика из стран Tier 1 и Tier 2 значительно сократятся, но сами ГЕО останутся актуальными. Кроме того, всегда есть вариант с УБТ, который платная подписка не затронет.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
