Создание креативов под гемблинг — это всегда целое искусство, которое требует понимания аудитории и умения попасть точно в цель, чтобы человек сделал депозит.
Чтобы «зацепить» аудиторию, важно использовать триггеры, которые срабатывают в большинстве случаев.
В материале от Big Traff Partners разберем детальнее, что чаще всего используется в креативах на азартные игры. На какие триггеры реагирует аудитория в большинстве ГЕО вне зависимости от Tier.
Три главных триггера в креативах
Три главных кита успешного крео — эмоции, социальные доказательства и выгода.
Это именно та основа, с которой стоит работать. В сочетании с правильным звуковым рядом, если это видео, яркими цветами, и заметным CTA можно создать креатив, который принесет конверт практически под любое ГЕО.
Эмоции
Стабильный триггер, который можно использовать как отдельно, показывая реакции от игры и выигрыша обычных людей, так и с социальными доказательствами+инфлюенсом — реакциями на выигрыш популярных стримеров. Когда стример в прямом эфире играет и выигрывает, зритель уже может испытывать похожие со стримером эмоциями, хотя выигрыш не его. Это работает на психику таким образом, что человек захочет повторить такой же успех. Получаем в этом случае ТОПовое сочетание для гемблинга — эмоции и социальные доказательства. Стримы можно взять за основу в креативах — делать вырезки видео или скрины, если планируете заливать со статическими креативами.
Используя триггер эмоций можно делать акцент на радости от самого выигрыша — оптимальное решение для Tier 2 и Tier 3. Или же сместить акцент в сторону эмоций от самой игры, что это весело и классный отдых. Такой подход больше подходит для Tier 1 стран.
Пример эмоций для креативов:
Социальные доказательства
Когда человек может видеть собственными глазами что выигрыш реальный — это повышает уровень доверия к офферу в его глазах. Такой подход подталкивает игроков попробовать сыграть и выиграть. Вы можете использовать видео-отзывы других игроков или же видео креатив, где видно, как человек играет и срывает бигвин. Когда человек видит, что такой же как он смог сорвать крупную сумму, это убирает большинство сомнений в игре и ведет к депу.
Пример социального доказательства — скрин выигрыша в краш-игре Ballon
Социальные доказательства — мощный триггер. Именно поэтому последнее время так популярен инфлюенс маркетинг. Когда игру рекламирует известное в ГЕО лицо, это тоже своего рода срабатывает как социальное доказательство для вашего потенциального игрока. По этой же причине в рекламе часто мелькают и мировые знаменитости, которые могут быть амбассадорами бренда.
Да, здесь нет прямого социального доказательства, но у игроков формируется связка между популярным человеком и брендом, которого он рекламирует. Это своего рода гарантия успеха. Человек хоть и не видит выигрыш сам, но доверяет известному лицу, которое может гарантировать собой такой успех.
Пример такого триггера — Бен Аффлек в рекламе IGaming
Известные лица все чаще привлекают в рекламу, чтобы заменить классическое социальное доказательство и (или) значительно усилить его.
В креативах при выборе такого триггера важно использовать лица, которые не запрещены правилами оффера и рекламодателями.
Выгода
Сюда относятся все фриспины, различные плюшки за регистрацию и прочее в креативе. Человек регистрируется, а далее вы ему 250 фриспинов +1500 в валюте страны на счет.
И чем больше бренд готов предложить бонусов, тем активнее это стоит использовать. А чтобы сконвертить человека с такого крео сразу в игрока, добавьте еще и ограничение по времени. Чтобы лид регистрировался сразу, иначе всех своих бонусов он не получит.
Пример такой выгоды — в данном случае фриспины.
Но лучше использовать в сочетании с денежным бонусом, так больше шансов получить игрока.
Что усиливает триггеры
Музыка. Трендовая музыка+триггер усиливает эмоции, лучше запоминается. Также она может ассоциироваться с конкретным брендом, повышая узнаваемость и даже лояльность к офферу.
Яркие цвета. Во избежания баннерной слепоты важно суметь «зацепить глаз» игрока. Рекламы гемблинга сейчас много и она везде. Поэтому, если хотите привлечь внимание аудитории, стоит действительно постараться. Никаких тусклых оттенков и желательно без нагромождения цветов. Смотрите на цветовую гамму самого казино, это может помочь создать крео в соответствии с брендом. Но учитывайте, чтобы использование брендовых цветов не было запрещенным.
CTA. Каким бы ярким и запоминающимся не был креатив, добавляйте грамотно CTA. Призыв должен быть заметным, не теряться в креативе, чтобы человек нашел где ему нужно кликнуть и перейти к офферу.
ИИ в креативах
Во времена, когда картинки генерируются тоннами, важно учитывать, что просто сгенерированная ИИ картинка вам ничего не даст.
Вы можете использовать ИИ для помощи себе, но помните, что искусственный интеллект в чистом виде на креативах не вызовет у человека эмоций и желаний занести вам деп.
ИИ не создает связи с эмоциями, не вызывает доверия, социальных доказательств и никак не влияет на отношение игрока к бренду.
Используйте его как помощника, но не как основу для создания креативов.
Выводы
Большинство гемблинг креативов строится на эмоциях, доказательствах выигрыша и быстрых выгодах. Это именно та база, которую стоит использовать в сочетании с дополнительными элементами — трендовой и запоминающейся музыкой, инфлюенсерами, ярким дизайном и грамотным CTA, которое будет заметным и не потеряется в креативах.
Используйте актуальные триггеры, чтобы обеспечить высокую вовлеченность и конверсию игроков!
