Один из самых популярных арбитражных мифов — мнение о том, что РК можно запускать в особые часы или дни, когда и конверсия выше, и акки не банятся, и ROI обязательно достигает 100%+. А некоторые аффилиаты идут на форумы и спрашивают, можно ли повысить конверсию, если грамотно настроить расписание показа рекламы.
У арбитражника есть проблема: по выходным его РК не конвертит, и ему интересно, можно ли остановить открутку на эти выходные, чтобы сэкономить бюджет
На самом деле вот уже несколько лет Google автоматизирует процессы до такой степени, что вручную корректировать их практически не приходится: это касается и времени открутки, и взаимосвязи этого времени с показателями CR. Команда сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к агентским аккам Google Ads, показывает, как на самом деле работают алгоритмы и почему настраивать время самостоятельно — чаще всего проигрышный вариант.
Объяснение работы алгоритмов от Google: Smart Bidding и почему лучше им доверять
За автокоррекцию показов по времени и дням недели отвечает технология Smart Bidding, одна из главных фишек Google Ads как рекламной платформы.
Официальный ответ от Google со ссылками на технические мануалы по Smart Bidding: техподдержка пишет, что Smart Biding
Суть технологии Smart Bidding в автоматическом определении наилучшей стратегии проведения РК. Алгоритм в автоматическом режиме регулирует все параметры РК, включая время показа, таким образом, чтобы объявление принесло самый выгодный бид и наивысший процет CR. Подробно Google рассказывает об этом в разделе «Корректировка ставок».
Сам Google утверждает, что система Smart Biding намного эффективнее ручной настройки: алгоритм учитывает миллионы различных параметров и, например, время показа устаналивает с учетом их всех.
Недостаток у этой системы тоже есть. Если поставить РК на стоп, — алгоритмы придется обучать заново. Об этом часто пишут опытные арбитражники.
Аффилиат на BHW предостерег от приостановки РК, обосновав тем, что алгоритмы потеряют нужные данные
По этой причине аффилиаты, работающие с грэйхат и блэкхат-нишами, не могут полагаться на алгоритмы при плохо прогретом акке: реджекты и блокировки снижают их эффективность до нуля. Те, кто использует агентские аккаунты, сталкиваются с этими проблемами реже, потому что, за счет высокого траста, РК с большим шансом получают аппрув, а риск блокировки учетной записи ощутимо снижается.
Иными словами, технология Google в автоматическом режиме корректирует время показа рекламы таким образом, чтобы оно приносило наибольший показатель CR и устанавливало наиболее выгодный бид.
Как алгоритмы работают на практике: мнение и рекомендации арбитражников
Прежде всего, сами арбитражники пишут: нет никаких «идеальных часов для открутки», потому что в конверсии участвует множество факторов. Например, юзер увидел объявление в послеобеденное время, а купил продукт ближе к ночи. Со стороны рекламодателя это выглядит так, что конверсию показывает ночное время, а днем рекламу лучше не давать. Это восприятие ложное, оно потенциально может ударить по CR.
Факторы покупки складываются в итоге в более крупную картину, которую человек просто не может отследить
Так как алгоритмы, в отличие от человека, могут учесть и такие факторы, автоматическая настройка в среднем показывает лучшие результаты, чем ручная.
По мнению опытного аффилиата, с 2024 года и по сей день лучшие результаты показывает подход Smart Bidding + широкое соответствие
Однако перед тем, как целиком уйти на автоматику, аффилиаты рекомендуют собрать хотя бы 30 первоначальных сигналов (например, конверсий).
Арбитражник рекомендуют в ручном режиме за 30 дней собрать хотя бы 30-50 конверсий перед тем, как переходить на Smart Bidding: это предоставит алгоритмам начальные данные
Этот процесс занимает время и сопряжен с риском: за 30 дней с акком может случиться что угодно. Пользователи агентских аккаунтов могут сделать это намного быстрее и эффективнее: безлимитный дэйли спенд за один месяц позволяет получить куда больше конверсий и предоставить алгоритмам более полные данные, а высокий траст защищает от блокировок в это время.
Арбитражники предупреждают: иногда Google действительно не справляется самостоятельно. В таком случае рекомендуют не переходить в ручной режим, а снизить рекламный бюджет до минимально возможного: это не собьет алгоритмы и позволит впоследствии более эффективно решить проблемы с РК, а деньги сэкономит.
Именно такой стратегией предложили воспользоваться арбитражнику, у которого выходные показывали нулевой процент CR
Таким образом, по мнению арбитражников следует довериться алгоритмам и предпочесть стратегию Smart Bidding + broad match, предварительно дообучив эти алгоритмы для лучшей коррекции бида. Человек не может распознать идеальные часы для открутки, зато Google — может, и активно это делает.
Итог
Идеального времени для открутки нет, а попытка найти его иногда может загубить всю РК. Smart Bidding защищает от этого: технология зачастую сама определит для вашей РК такое время показа, которое установит вам удовлетворительный бид под каждый аукцион и принесет самую чистую аудиторию: вручную определить это почти невозможно. Зато возможно всячески помогать алгоритмам, повышая Quality Score и внося должный бюджет в то, чтобы РК, а значит, и обучение алгоритмов, длилось без остановки. А агентский аккаунт Google Ads напрямую в этом помогает, как за счет безлимитного дэйли спенда, так и за счет привязанных способов пополнения, которые никогда не встретят реджекта.
