В связи с недавними обновлением iOS, пользователи Apple могут отклонять отслеживание данных, и рекламные объявления, которые ведут на веб-сайт, теряют показатели конверсии. Подробно об этом мы писали в нашей статье.
Вице-президент по маркетинговым продуктам Facebook Грэм Мадд рассказал, какие действия можно предпринять, чтобы улучшить результаты рекламной кампании и обеспечить конверсию, соблюдая при этом конфиденциальность потребителей.
Создавая рекламные кампании, помните о следующих методах:
Прежде чем анализировать эффективность рекламной кампании, оптимизированной под конверсии, подождите минимум 72 часа.
Ежедневная оценка по-прежнему возможна, но ожидание гарантирует, что вы получите более точную картину эффективности.Анализируйте кампанию, а не креатив. По возможности анализируйте отчеты на уровне кампании. Хотя оценка групп объявлений возможна, некоторые моделируемые конверсии суммируются и сообщаются с задержкой. Учтите это при оценке эффективности рекламы.
Настройте API Conversions. Это позволит обеспечить прямую связь между системами Facebook и действиями, которые пользователи совершают на вашем сайте, сервере или из CRM.
Настройка поможет:
- снизить цену за действие благодаря улучшению связи;
- оптимизировать рекламу для действий клиента на поздних этапах. Например, оформление подписки после покупки;
- повысить точность измерений;
- усилить контроль над данными.
Так вы сможете оптимизировать таргетинг и показывать объявления людям, которые с большей вероятностью ими заинтересуются.
Используйте API Conversions в сочетании с пикселем, чтобы получать максимальные результаты.Настройте измерения на основе агрегированных данных о событиях — это означает выбор событий (таких, как покупка или подписка), которые наиболее часто используются в качестве событий для оптимизации в ваших кампаниях.
Для одного домена можно выбрать не более 8 событий конверсий, которые можно задать как приоритетные. При оптимизации рекламы для неприоритетных событий она не будет показана людям, которые запретили отслеживание на устройствах iOS.
Информация об этих людях также не будет включена в отчеты.
Facebook проанализирует расходы на рекламные кампании и определит события, которые могут быть наиболее ценными для вас. Потом вы можете редактировать настройки и вносить изменения в приоритет событий и пиксели каждые 72 часа, выбирая наиболее полезные конфигурации для вашей кампании.
Следуйте рекомендациям из руководства по этапу обучения, чтобы помочь системе понять, в какое время лучше показывать ваши объявления, какие места размещения и креативы использовать.
Вы можете выйти из этапа обучения раньше, объединить группы объявлений, расширить аудиторию или выбрать событие оптимизации, которое происходит чаще.
Описанные выше действия помогут привлечь клиентов, достичь своих целей и оценить эффективность рекламных кампаний, при этом не нарушая конфиденциальности пользователей.
В ближайшие месяцы Facebook продолжит внедрять новые инструменты для повышении эффективности и измерения показателей.
Facebook также предпринимает действия для улучшения эффективности рекламных кампаний:
Повышает точность отчетов о конверсиях и устраняет проблемы, вызванные изменениями платформы:
- с июля были расширены возможности моделирования конверсий в настройке атрибуции для 7-дневных кликов;
- были введены улучшения для 1-дневной атрибуции кликов, чтобы повысить точность отчетов по конверсиям;
- расширение отчетности для ценности конверсии покупок — можно увидеть увеличение сообщаемой ценности конверсии и рентабельности расходов на рекламу (ROAS).Увеличивает инвестиции для устранения известных пробелов в отчетности, чтобы:
- включить атрибуции по просмотрам для событий приложения через SKAN;
- сделать атрибуцию по просмотрам по умолчанию для веб-событий.Запускает возможность отслеживать веб-конверсии, даже если рекламодатель не владеет доменом верхнего уровня, как на торговых площадках, где несколько малых предприятий продают товары в одном и том же веб-домене.
Расширяет возможности для измерения конверсий в приложениях, которые SKAdNetwork не может отслеживать, и позволяет проводить измерения в уже установленных приложениях.
