Обращаемся за SEO-услугами под заказ: нюансы выбора подрядчика
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 11.06.2024

Обращаемся за SEO-услугами под заказ: нюансы выбора подрядчика

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 11.06.2024
6 мин
0
744
Содержание

SEO — один из самых загадочных видов интернет-маркетинга: здесь нет стабильной прямой корреляции между затратами и результатами, а выход сайта в ТОП определяется массой параметров, список и приоритетность которых нигде не пишутся напрямую. Поднять сайт в ТОП можно за счет обращения к сторонней организации, но каким образом следует вести такое сотрудничество, когда ты понимаешь в теме предмета гораздо меньше, чем подрядчик? Как различить профессионала и шарлатана? Попробуем разобраться через несколько пунктов, которые выстраданы личным опытом автора.

banner banner

Формат связи

Это первое, на что вы можете обратить внимание при общении с потенциальным подрядчиком. Насколько он в вас заинтересован, как быстро готовит КП, просит ли дополнительные данные или заполнение брифа? То, как с вами общается менеджер по продажам, уже скажет многое.

Если вы находитесь с подрядчиком в одном городе, обязательно предложите личную встречу. В этом формате вы сможете обсудить все интересующие вас вопросы и сделаете это наиболее быстрым и эффективным образом. В противном случае подойдет Google Meet или даже обычный звонок по телефону.

Гарантий.нет

Это общеизвестный факт, но всегда находятся доверчивые клиенты, которые и сами хотят купиться на обещание попасть в верх выдачи за месяц-другой. Критерии ранжирования сайтов меняются постоянно, да и конкуренты на месте не сидят. Если компания обещает вам выход на определенные позиции за конкретные сроки, то, скорее всего, она рисует ситуацию в чересчур выгодном свете.

Гарантии результатов в SEO могут присутствовать, когда завязаны на важный оценочный параметр. Уже поняли, о чем идет речь?

KPI

На рынке рекламных агентств продвижение сайтов осуществляется по двум моделям: фиксированная оплата и KPI. Но есть нюанс: долгосрочная работа с клиентом предполагает предварительное закладывание фундамента, куда входит устранение текущих ошибок, переписывание текстов, а иногда и принципиальные изменения структуры. Как правило, приличные подрядчики предлагают в районе 3 месяцев фиксированной оплаты со старта, чтобы подготовить сайт к собственным методам продвижения, согласованным с вами.

На период этих трех месяцев KPI бессмысленен и даже вреден. А вот потом он практически обязателен: фикс гарантирует компании стабильный доход и не привязывает ее к результатам. Но будьте готовы, что как минимум 20–30% от максимального чека по всем позициям вы все равно будете платить, поскольку работы с ненулевой себестоимостью подрядчиком все равно проводятся, и поэтому KPI традиционно идет в составе гибридной системы.

За KPI в SEO традиционно берется средняя позиция по каждому из ключей семантического ядра. Вы можете предложить собственные оригинальные подходы, но, скорее всего, подрядчик будет настаивать на классике. После переработки семантики (а если она происходила, то, скорее всего, уже в первые недели сотрудничества) запросите у подрядчика примерный расклад по KPI с пояснением переменных: как будет работать формула. Главное, чтобы KPI был прозрачным для обеих сторон, а если вы не видите, за что платите, в будущем наверняка возникнут сомнения в целесообразности такого договора.

Кто будет работать?

SEO не только про оптимизацию, но и про огромный массив сопутствующих работ. Помимо самих сеошников, участвовать будут айтишники (технические моменты), копирайтеры (написание текстов), дизайнеры (работа с визуальным наполнением). Список неполный, но все важные направления мы включили. Хорошо, если вы представляете большую компанию и можете дать нагрузку штатным специалистам. Не очень хорошо, когда этих специалистов под рукой нет: их предоставит подрядчик за доплату или придется искать самостоятельно.

При заключении договора и установлении расценок обязательно согласуйте с новым партнером объем будущих работ и рабочие часы, которые нужно будет оплачивать специалистам такого рода. Минимальное сопровождение тем же копирайтером в компаниях обычно включено, но итоговый прайс спокойно превысит значение в пакете, если потребуется большой объем работ.

А воз и ныне там

Как следует из начального пункта, никто не сможет дать твердых гарантий по достижению результата. Клиенту останется оплачивать услуги и ждать, пока сайт не начнет расти. Часто происходит это медленнее, чем хотелось бы, и возникает негатив по отношению к подрядчику. Иногда это может быть справедливо, но не стоит забывать про механизм работы поисковиков.

Высокочастотные ключи являются объектом сумасшедшей конкуренции, и попасть по ним даже на первую страницу выдачи с нуля очень тяжело. При наличии какой-то базы и стартовых позиций это может быть реально, но едва ли ранее 6 месяцев. Чуть меньше — порядка 3–6 месяцев — может потребоваться для ключей средней частотности. Наконец, низкочастотные ключи могут дать результат уже в первые три месяца. Поэтому запастись терпением и ждать — разумная стратегия. И кстати, сроки крайне примерные и названы скорее для белых тематик.

Немного серого

Если вы продвигаете продукт спорных моральных и этических стандартов, надо подготовиться к тому, что большинство SEO-компаний не смогут грамотно работать с ним, поскольку ориентированы на белые проекты. Иногда энтузиасты серого рынка находятся, и случается идеальный мэтч, но для этого приходится перелопатить весь рынок.

Базовое правило запроса КП у компании — попросить показать кейсы по вашей тематике. И это особенно важно, если тематика редкая или относится к классике арбитража (гемблинг, дейтинг, товарка и далее по списку).

Так как выбрать подрядчика?

Много букв, а вывода нет? Давайте определим параметры, по которым следует определять компанию-партнера и заключать договоренности. В этот список мы занесем следующие пункты:

  • опыт и стаж работы;
  • наличие релевантных кейсов;
  • наполненность и грамотность КП;
  • цена и модели оплаты;
  • отзывы в интернете и SEO-рейтинги;
  • формат и регулярность отчетности.

Какие пункты в этом списке важнее, решайте сами, но конечное предложение должно удовлетворять вас по каждому из параметров.

Вывод

Определение компании для SEO-продвижения может быть крайне непростым, особенно в условиях полного отсутствия гарантий. Доверяйте репутации подрядчика, но в то же время полагайтесь на свои ощущения от общения и изучения КП. А запрос кейсов по нужной теме, как и остальные советы из материала, наверняка помогут вам не ошибиться и сделать правильный выбор.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!