В сентябре рынок рекламы будет меняться. С 1 числа вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Ранее мы уже писали о том, к чему нужно быть готовым рекламодателям и веб-мастерам.
Сентябрь — «переходной» период для адаптации к новым правилам рекламного рынка. О том, что изменилось с первого числа, рассказываем в сегодняшнем материале.
Новые правила и штрафы
Первое, что стоит отметить — в законе предусмотрен штраф рекламодателям и веб-мастерам за игнорирование требований. Ответственность за не передачу данных операторам рекламных данных (ОРД) еще не установлена, но если вы не будете соблюдать новые правила, будьте готовы к таким штрафам:
для физических лиц — от 2 000 до 2 500 руб
индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 руб
для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Информация, которую необходимо предоставить ОРД, отличается для граждан РФ и иностранцев.
Российские компании должны подать ОРД следующую информацию:
- ИН юридического или физического лица;
- ИН индивидуального предпринимателя, которые работают в Рунете;
- государственный регистрационный номер юридического лица или индивидуального предпринимателя;
- ФИО и должность человека, который может действовать от юридического лица.
Для иностранцев в перечень обязательных для передачи данных входят:
- номер телефона и электронный кошелек (платежка);
- регистрационный номер ИН;
- код страны, где зарегистрировано юридическое лицо.
Согласно постановлению РФ, все данные от рекламодателей и веб-мастеров будут передаваться через электронную систему в личном кабинете.
Передавать данные ОРД нужно в два этапа:
- До начала публикации объявления для присвоения креативам специального кода.
- После запуска рекламы информация передается в ЕРИР (количество кликов, показов, рекламный бюджет).
Информация о рекламной кампании будет храниться у Роскомнадзора 5 лет.
Как взаимодействовать с ОРД
Претендентами на роль ОРД остаются такие крупные игроки рынка:
- Яндекс
- Вконтакте
- Озон
- МТС
- ВымпелКом
Каждая компания, которая подала заявку, должна разработать свою систему коммуникации с рекламодателями и веб-мастерами. Цены на услуги также устанавливает отдельно взятый ОРД. Роскомнадзор не обладает полномочиями по ценообразованию услуг операторов рекламных данных.
Все претенденты, кроме ВымпелКом, готовы предоставить бесплатный доступ к своим услугам в качестве ОРД на время, пока не сформируют систему и не определятся с ценообразованием. К примеру, Яндекс планирует сделать бесплатный период на 6 месяцев.
ВымпелКом же планирует установить цену на услуги в размере 1% от суммы сделки между рекламодателем и веб-мастером.
ОРД может быть неограниченное количество.
Для того чтобы им стать необходимо:
- Юридическое лицо в России с уставным капиталом от 200 млн руб.
- Подтверждение того, что с вами готовы работать крупные компании с годовым доходом от 2,5 млрд руб.
Какая информация не является рекламой
Маркировки не требуют баннеры и статьи, которые не содержат в себе указания на объекты или услуги. Также не является рекламой информация, которая не продвигает и не формирует интереса к товарам или услугам.
К ним относятся исследования, обзоры и аналитические статьи. К примеру, вы пишите обзор на ноутбук, указываете характеристики и даже сравниваете цены в разных магазинах — это не реклама.
Но если вы в статье пишите «Покупайте ноутбук N» — это уже реклама, которая требует маркировки.
Как итог, пока говорить о существенных изменениях рано. Рынок только начинает перестраиваться, и как все будет работать еще не ясно. Рекламной сфере нужно время, чтобы адаптироваться к новым условиям.
А пока продолжаем следить за ситуацией и изучать всю информацию о новых правилах рекламы в Рунете.
0
0
