Traffic Cardinal
написал 03.09.2025
Traffic Cardinal
написал 03.09.2025
За годы своего существования YouTube породил множество звезд, но ни одна из них не оставила такой глубокий след, как PewDiePie. Его путь — это не просто история успешного видеоблогера, а настоящая цифровая сага нового поколения. Рассказываем, кто такой Пьюдипай, как он добился феноменального успеха и какие уроки можно вывести из его пути к мировому признанию.
Кто такой PewDiePie
Феликс Чельберг, ставший известным миру под псевдонимом PewDiePie, родился в шведском городке Гетенберге в октябре 1989 года. Феликс поначалу пошел по пути стандартного образования – завершив школу в родном городе, он начал обучение в Техническом университете.
В это же время он увлекается YouTube и в апреле 2006 года открывает собственный канал, взяв псевдоним PewDie. Имя сложилось из нескольких частей – звук выстрела игрового оружия (Pew) и смерть персонажа (Die). Однако первые несколько лет будущая звезда YouTube не выкладывал видеоролики.
В 2010 году Феликс все же решил сосредоточиться на развитии интернет-бренда и начал публиковать фанатские аниме. Однако он забыл пароль к оригинальному аккаунту и создал новый профиль.
Так к нику добавился «пирог» (Pie) – любимое блюдо Феликса. В этот раз блогер решил сосредоточиться на стримах прохождений компьютерных игр – жанр, набирающий популярность на платформе в начале 2010-х.
Процесс блоггинга настолько его увлек, что он бросил учебу. Родители отказались помогать непослушному сыну, и первое время он зарабатывал на жизнь, продавая хот-доги и обслуживая столики в кафе и ресторанах.
В 2011 году блогера ждал первый прорыв – после прохождения хоррора Amnesia на него подписалось 2 500 человек. Следующий год стал решающим в построении его карьеры – за короткое время он набрал более 1 000 000 подписчиков.
Видеоролики блогера стали набирать миллионы просмотров, и вскоре он обошел по популярности всех известных деятелей платформы, в том числе телеведущую Эллен ДеДженерес. Феномен популярности PewDiePie стал причиной того, что в 2013 году его внесли в книгу рекордов Гиннеса.
Почему PewDiePie стал таким популярным
Когда ПьюДиПай начал карьеру ютуб-геймера, популярен в мировом масштабе – особый стиль подачи контента.
В отличие от большинства летсплейщиков начала 2010-х, которые скрывали свою личность за пределами экрана, PewDiePie сразу сделал ставку на открытость. на платформе существовало большое количество летсплейщиков с похожим контентом. Однако именно Чельберг получил звание самого известного ютубера в мире. Одной из причин, почему блогер стал известен на мировом уровне – особая подача контента и умение создать сплоченное сообщество.
Уникальный контент и стиль общения
ПьюДиПай начал как летсплейщик – геймер, который записывает на видео или показывает в прямом эфире процесс прохождения игры. Чтобы отличаться от других авторов со схожим контентом, он стал придумывать уникальные «фишки» в общении.
Он стал одним из первых, кто стал снимать летсплеи в высоком качестве и создавал монтаж на профессиональном уровне. Блогер первым среди летсплейщиков показал свое лицо и демонстрировал свою реакцию на происходящее в кадре. Кроме того, геймер делал обзоры на малопопулярные игры, что практически не делали другие блогеры.
PewDiePie придумал еще одну отличительную особенность – он стал связываться с разработчиками и первым делал обзоры на игры, которые еще не вышли в релиз. Это давало преимущество всем сторонам:
PewDiePie создавал уникальный контент, которого не было на платформе;
разработчики получали бесплатную рекламу у популярного блогера;
зрители могли оценить функционал игры и принять решение – стоит ли ее приобретать.
Постепенно летсплеи стали пополняться другими типами видеороликов. Первым его оригинальным контентом стала подборка наиболее запоминающихся моментов игровых эфиров. Затем он запустил влоги, в которых делился моментами из личной жизни, делал видео-туры по городу, проводил небольшие розыгрыши.
Создание преданной фан-базы
С самого старта своего канала Пью Ди Пай начал строить вокруг себя и своих взглядов сплоченное коммьюнити. Блогер общался с аудиторией во время проведения эфиров и вовлекал их в онлайн-активность. Своих фолловеров PewDiePie стал называть «армией бро».
Одной из его «фишек» стал «брофист» – виртуальное приветствие и знак сплочения вокруг блогера. Впервые Феликс применил его в 2011 году, во время одного из слам-стримов ударив сжатым кулаком по камере. После этого он призвал зрителей присоединиться, тем самым сделав «брофист» отличительным жестом коммьюнити.
Еще одной причиной сплочения вокруг ютубера стало то, что он поощрял создание мемов и «внутренних шуток», которые были понятны только его фанатам. Одной из них стала ненависть к бочкам – по его словам, они в любой момент могли упасть и напугать блогера.
Блогер также придумал несколько постоянных персонажей, которые появлялись почти в каждом его видео. Все эти особенности делали контент блогера уникальными и создавали среди его последователей атмосферу сплочения.
Влияние на культуру YouTube
Благодаря постоянным новшествам и уникальному стилю общения PewDiePie стал иконой платформы. Его стиль копировали тысячи начинающих ютуберов, в том числе ставшие впоследствии крупными фигурами в пространстве развлечения. Блогер стал одним из первых представителей инфлюенс маркетинга, став представителем популярных торговых компаний.
Блогер формировал тренды, экспериментировал с форматами и не боялся меняться. Популярность блогера оказала влияние на видеохостинг, его алгоритмы и внутреннюю культура. В том числе он стал причиной того, что видеохостинг стал награждать наиболее активных блогеров знаком отличия – кнопками YouTube разного цвета и ценности.
Сколько зарабатывает PewDiePie
Точно сказать, сколько зарабатывает Пьюдипай, довольно сложно – блогер не делится подобной информацией с фанатами и журналистами. Известно, что у него несколько источников дохода, а на 2015 год его общий доход составил 12 миллионов долларов.
По расчетам сайта Clutch Points, на 2024 год состояние пьюдипая составляло $45 миллионов. Каким образом блогер добился таких показателей?
Доход от YouTube и YouTube Red
Первым источником дохода для ютубера стали рекламные отчисления от просмотров видеороликов. Это означает, что за каждые 1000 просмотров он получает определенное количество долларов. Подробно таком виде заработка мы рассказывали в статье о том, как заработать на зарубежном Ютубе.
Блогер принял участие в стандартной модели монетизации, где пользователю платят за количество показов рекламных роликов в видео. Согласно подсчетам независимого финансиста, за годы своей деятельности на платформе по одной только этой модели он мог заработать более $49 миллионов.
В 2015 году блогер заключил уникальный контракт с платформой, обязавшись выпускать эксклюзивный контент только в рамках этой площадки. Когда Youtube запустил премиум-платформу Red, первым их проектом, доступным по подписке, стало шоу Scare PewDiePie. В рамках реалити блогера помещали в различные пугающие ситуации – например, закапывали живьем.
Партнерские программы и рекламные сделки
Хотя блогер не подтвердил сотрудничество с оплатой за отзывы, есть предположение, что он принимал участие в платном продвижении игр. Суть состояла в том, что блогеры записывали положительный обзор на игру и получали вознаграждение, но не помечали контент как спонсорский.
Так, видеообзор блогера на игру Shadow of Mordor набрал более 3 миллионов просмотров. При этом оплата за один подобный видеоролик могла доходить до $175 тысяч. Кроме того, блогер заключил договор с брендами Mountain Dew, Origin PC, LG, G2A и Loot Crate, получая вознаграждение за рекламные вставки в своих клипах.
Полноценным сотрудничеством стала рекламная кампания с брендом Razer – фирма выпустила на рынок ограниченный тираж наушников с автографом ютубера.
Иные источники дохода
PewDiePie также имеет стриминговый аккаунт на Twitch, где фанаты могут задонатить любую сумму в поддержку любимого блогера. В 2014 году Феликс снялся в двух эпизодах «Южного парка» в качестве приглашенной звезды.
В 2015 году блогер появился в «Позднем шоу со Стивеном Кольбером». В том же году он озвучил одного из персонажа в сериале «Отель для фантастических существ».
Кроме того, инфлюенсер сотрудничал с компанией Major League Gaming (MLG). Согласно отчетам, стоимость одной рекламной коллаборацией с звездой YouTube обходилась компании в $450 000.
Основные проекты и коллаборации PewDiePie
PewDiePie вовремя понял: чтобы оставаться в трендах, нужно постоянно придумывать что-то новое. Помимо основной деятельности на YouTube, он стал принимать участие в сторонних проектах.
Разработка игр
Первой попыткой уйти в разработку у PewDiePie стала игра PewDiePie: Legend of the Brofist, которая была доступна для андроидов и айфонов. В 2016 году в App Store была опубликована Tuber Simulator. Бесплатный симулятор распространялся бесплатно, но имел внутриигровые покупки.
За первую неделю его установили более 10 миллионов пользователей, а из-за наплыва желающих скачать игру сервера Apple на некоторое время упали.
Также в сотрудничестве с девелопером Армином Ибрисагичем блогер поучаствовав разработке Animal Super Squad. В этой игре пользователи должны были спасать животных из разных неприятностей.
Сотрудничество с Maker Studios
В 2012 году блогер начал сотрудничество с компанией Maker Studios, которая представляла авторов контента на популярных социальных площадках. Компания помогла блогеру запустить сайт, открыла партнерский магазин атрибутики для «армии бро» и создала отдельное приложение для просмотра видеоклипов блогера. Со стороны блогера он обязался продвигать официальный канал компании Polaris, и выплачивал процент от рекламных доходов.
«Эта книга любит тебя»
Этот проект стал пародией на психологические книги по саморазвитию и самопомощи. Внутри зритель находил излишне позитивные до степени абсурда цитаты со стилизованными под детские рисунки иллюстрациями. Книга длительное время удерживала статус бестселлера согласно рейтингу The New York Times.
Happy Socks
В рамках создания брендингового мерча ПьюДиПай вместе с невестой Марицей в 2016 году создал дизайн носков совместно с шведской компанией Happy Socks. В рамках сотрудничества блогер выпустил ограниченную линейку для «армии бро». В линейку входили носки с узором жеста «брофист» и черно-красными разводами. В честь запуска ютубер снял видеоролик The foot challenge.
Собственный бренд одежды и магазин атрибутики
Помимо коллабораций с различными компаниями, блогер также запустил собственную линейку домашней одежды и бытовых аксессуаров. Идея создания лейбла Tsuki была навеяна минимализмом японской культуры. Дизайном занимаются сам блогер и Марция. Мерч продавался на официальном сайте супругов и через партнерское сотрудничество с компанией Represent.
Конфликты и переломные моменты
Естественность в общении и полная честность с фанатами – вот что сделало блогера одним из самых популярных и влиятельных блогеров в медиапространстве. Однако у такого подхода к созданию контента была и противоположная сторона: ПьюДиПай не боялся высказывать личное мнение, которое часто оказывалось излишне противоречивым.
Разрыв с Google Preferred и скандалы
К 2017 году ПьюДиПай стал менять направление своих видеороликов и склоняться к «неполиткорректному» юмору. Блогер несколько раз отпускал оскорбительные шутки в адрес афроамериканцев, сравнивая их с обезьянами, а также использовал сомнительный сленг – в частности, стал использовать слово «аутист» в качестве оскорбления.
В начале 2017 года блогер разместил на Fiverr (англоязычная биржа фриланса) задание, согласно которому несколько людей должны были стоять с плакатом «Death to all jews». В этот раз блогера не поддержали даже фанаты, а из-за негативной реакции в сети ему пришлось удалить клип и записать видео-извинение.
Дело усугубилось тем, что видеоблогера поддержал нацистский сайт The Daily Stormer. После этого YouTube отменил новый сезон его хоррор-шоу, а Google Preferred и Maker Studios разорвали с блогером сотрудничество.
Однако последствия скандала не остановили блогера в желании развиваться в более «дерзком» направлении. Во время лайв-стрима онлайн-шутера геймер отпустил расистское оскорбление в адрес темнокожего игрока. Клипы с этим моментом мгновенно стали вирусными.
Блогера стали «отменять» в Твиттере, а создатели шутера потребовали удалить видеопрохождение летсплейщика. Известные онлайн-СМИ осудили инфлюсенсера в своих статьях. Хотя блогер снова записал видео с извинениями, его образ у многих стал оассоциироваться с расистскими и радикальными взглядами.
Противостояние с T-Series
В 2017 году у блогера появился неожиданный конкурент – канал индийского музыкального лейбла T-Series. За короткое время общее количество просмотров на канале перевалило за отметку в 14 миллиардов, что на тот момент стало абсолютным рекордом платформы.
PewDiePie не смог пройти мимо информационного повода и в шуточной форме объявил индийскому каналу «виртуальную войну». Также инфлюэнсер выпустил дисс-трек «Bitch Lasagna». В нем блогер обвинил компанию в накрутке, отпускал шутки о неграмотности индийцев и нелестно высказался в адрес языка хинди.
Блогера поддержали многие медийные личности, в том числе среди индийских пользователей. В его поддержку даже был взломан сайт Wall Street Journal, где хакеры разместили призыв подписываться на канал pewdiepie youtube.
Соперничество блогер все же проиграл – T-Series побил рекорд по фолловерам и стал несомненным лидером платформы, опередив летсплейщика почти на 4 миллиона подписчиков. После этого PewDie Pie записал трек Congratulations, где поздравил соперников с победой.
Тем не менее, компания осталась недовольна поведением инфлюэнсера и подали в суд с требованием удалить видеоклипы. По их мнению, оба трека содержали клевету, высказывания расистского характера и пренебрежительное отношение в адрес индийских граждан. В апреле 2019 года суд вынес решение о блокировке видеоклипов в Индии.
Изменения в политике YouTube
Ожидал PewDiePie того или нет, но его влияние на платформе оказалось излишне большим – и это негативно сказалось в том числе на его деятельности. После скандалов, которые разыгрались вокруг его имени, многие партнеры YouTube отказались продолжать сотрудничество с платформой.
Причиной стало то, что они не хотели ассоциироваться с площадкой, на которой одобряется оскорбительный контент. Чтобы вернуть доверие партнеров, YouTube исключили PewDiePie из многих своих проектов, в том числе YT Rewind. Блогер отреагировал на это роликом, в котором высмеял платформу и создал собственный рейтинг моментов года.
Но на этом изменения не закончились – YouTube изменили правила размещения и монетизации. Под запрет попали видео с контентом, который можно отнести к противоречивым. Такие клипы демонитизировались, а выпускающие их аккаунты – перестали попадать в ленту рекомендаций.
Из-за новых правил многие крупные блоги лишились дохода, а некоторые из ютуберов полностью завершили деятельность на платформе. PewDiePie резко раскритиковал изменения – по его мнению, новые правила поставили под опасность многих контент-криэйторов.
Постепенное снижение активности и жизнь после YouTube
После завершения соревнования с T-Series ПьюДиПай стал возвращаться к своему оригинальному контенту – обзору видеоигр, в частности, Minecraft. В августе 2019 года блогер сыграл свадьбу со своей возлюбленной Марцией и поделился видеороликом о данном событии со своими подписчиками.
После этого геймер стал постепенно ограничивать свое присутствие в медиапространстве. В частности, он удалил свой профиль в Twitter и сделал заявление о том, что намерен «уйти на пенсию». Причина такого решения проста: ютубер признался, что страдает от эмоционального выгорания.
На данный момент ПьюДиПай все еще активен в YouTube, но выпускает видеоролики значительно реже. В основном это лайфстайл и моменты из личной жизни: например, в 2023 году блогер поделился с фолловерами новостью, что впервые стал отцом.
Блогер стал более осторожен в своих высказываниях и отказался от «черного» и «оскорбительного» юмора. В последние несколько лет он также вернулся к своим оригинальным жанрам – прохождениям игр Minecraft и хорроров, реакций на юмористические ролики наподобие «Попробуй не засмеяться». Также он запустил серию летсплей-видео, доступных только платным спонсорам его канала.
Как повторить успех PewDiePie: советы начинающим
История PewDiePie вдохновляет миллионы людей как доказательство того, что добиться успеха можно без продюсеров, дорогого оборудования или связей в индустрии. Повторить его успех буквально невозможно — блогер выстроил сильный индивидуальный личный бренд. Но можно взять на вооружение некоторые его подходы и жизненную философию.
Создавайте уникальный контент на основе собственной личности
Не пытайтесь копировать других блогеров — вряд ли вы сможете превзойти оригинал. Найдите тему, которая вам интересна, и рассказывайте о ней так, как умеете только вы. У PewDiePie это были видеоигры – достаточно популярная на тот момент тематика. Ему удалось выделиться за счет уникального способа подачи. Не бойтесь экспериментировать, даже если на старте вас поймут не все.
Формируйте личный бренд с самого начала
Никнейм, стиль речи, оформление канала, интро и даже музыка в видео — всё это элементы вашего бренда. PewDiePie стал узнаваемым благодаря «брофисту», фирменным фразам и манере говорить. Личный бренд помогает зрителям запомнить вас и выделяет на фоне миллионов других каналов. Простые элементы, повторяющиеся в каждом видео, помогают укрепить идентичность канала.
Активно работайте с аудиторией
Комментарии, стримы, посты в соцсетях — все это помогает наладить связь с аудиторией. PewDiePie часто напрямую общался со зрителями, отвечал на фидбек, создавал чувство общности. Строить аудиторию — значит выстраивать отношения. Люди ценят участие и искренность и охотно отвечают тем же.
Адаптируйтесь к трендам и изменениям
Алгоритмы YouTube регулярно меняются, как и интересы аудитории. PewDiePie не всегда снимал одно и то же — он менялся: от летсплеев до реакций, от мем-обзоров до философских размышлений. Следите за трендами, но не растворяйтесь в них — фильтруйте через собственный стиль и формат.
Заключение
PewDiePie во многом стал «пионером» в сфере видеоблогинга – без него YouTube вряд ли стал бы таким, каким мы его знаем. Он стал причиной ряда нововведений на платформе, таких, как фирменная кнопка-награда лучшим блогерам, а также оказал большое влияние на то, как сейчас блогеры выстраивают свой личный бренд.
Путь PewDiePie был далеко не идеален — его критиковали за сомнительные высказывания, с ним разрывали контракты. Однако это его не останавливало – и это одна из главных причин успеха его бренда. Не бойтесь стартовать из-за того, что не чувствуете себя готовым к первому шагу или боитесь критики, иначе этот старт может никогда не состояться.
