Google Ads для медиабайеров как строгий учитель, который не прощает ошибок, особенно когда речь идет о рекламе финансовых услуг. Для продвижения офферов в этой нише действуют особо жесткие правила, и даже небольшое нарушение может привести к остановке рекламной кампании. В этой статье с командой сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к трастовым аккаунтам Google Ads, разберем причины и пути решения остановки кампаний из-за рекламы финансовых услуг.
Почему Google так пристально следит за рекламой финансовых услуг
Финансовая сфера — это высокий уровень ответственности и повышенные риски для пользователей. Мошеннические схемы, ложная информация, непрозрачные условия — все это может привести к серьезным финансовым потерям. Google стремится защитить своих пользователей и собственную репутацию.
Поэтому, начиная с 2018 года, поисковый гигант установил четкие правила продвижения финансовых продуктов и услуг в Google Ads. А в сентябре 2022 года свод правил был дополнен уточнениями для всех типов финансовых услуг и большинства гео. Нарушение этих правил может привести к неприятным последствиям, вплоть до бана аккаунта.
При этом, нужно отметить, что Google не против рекламы «сложных» финансовых продуктов: контрактов на разницу цен, финансового спред-беттинга, валютного ролл-спота и т.п. Криптобиржи, программные и аппаратные кошельки для криптовалют тоже можно продвигать через Google Ads. Но есть нюанс — рекламодателю необходимо получить сертификат Google, подтверждающий его право на ведение деятельности в финансовой сфере.
Сертификат и наличие местной лицензии в том гео, на которое ориентирована РК, обязателен для всех форматов рекламы: текстовых объявлений, баннеров, видеорекламы. Кроме того, офферы, целевые страницы и сами объявления также должны соответствовать всем законодательным требованиям тех стран и регионов, где планируется показ рекламы.
Подать заявку на сертификацию можно по ссылке.
Основные причины остановки рекламных кампаний в финансовой нише
Остановка рекламной кампании в Google Ads — это всегда неприятно, особенно если вебмастер уверен в своей правоте. Тем не менее не стоит сразу обвинять Google в предвзятости. Часто причина кроется в невнимательности самих медиабайеров и рекламодателей, которые не до конца понимают все нюансы рекламы финансовых услуг в рамках этой платформы.
Рассмотрим наиболее распространенные причины, почему Google Ads может остановить рекламную кампанию, ссылаясь на рекламу финансовых услуг:
Отсутствие необходимых документов и лицензий
Как уже отмечалось ранее, продвигая финансовые офферы или другие вертикали, имеющие косвенное отношение к этому виду услуг, рекламодатели обязаны предоставить Google Ads все необходимые документы, подтверждающие их право на ведение финансовой деятельности в конкретном регионе.
Если вебмастер рекламирует кредитные продукты, инвестиционные фонды или другие финансовые услуги, необходимо убедиться, что у рекламодателя есть все необходимые лицензии и разрешения от регуляторных органов.
Нарушение требований к контенту рекламных материалов
Реклама не должна содержать ложной или вводящей в заблуждение информации. В объявлениях и на целевых страницах нужно избегать использования слов «гарантия», «без рисков», «100% результат» — в финансовой сфере не может быть никаких гарантий, и Google Ads это хорошо знает. Также реклама не должна эксплуатировать тему быстрого и легкого заработка. В открытом доступе встречаются кейсы, в которых Google приостанавливал рекламную кампанию, ссылаясь на рекламу финансовых услуг даже по причине упоминания слов-триггеров в имени домена, на котором размещалась целевая страница.
Некорректный таргетинг
Реклама финансовых услуг должна быть нацелена на аудиторию, которая действительно в ней заинтересована и соответствует возрастным и другим ограничениям. Например, реклама кредитов для студентов или реклама инвестиционных продуктов для пенсионеров может быть расценена как нецелевая и будет заблокирована.
Подозрительная активность в аккаунте
Резкое увеличение бюджета, большое количество нецелевых кликов, изменение геотаргетинга — все это может вызвать подозрения у Google и привести к блокировке аккаунта или остановке РК. И при этом Google может ссылаться на рекламу финансовых услуг.
Непрогретый аккаунт с низким уровнем доверия
В профильных чатах и форумах многие арбитражники сходятся во мнении, что алгоритмы Google Ads в разы лояльнее относятся даже к тем рекламным кампаниям, в которых соблюдаются не все правила Google, если месячный спенд аккаунта составляет более $30 000.
Логично, что далеко не каждый вебмастер и рекламодатель готов тратить столь немалую сумму лишь для того, чтобы повысить траст аккаунта. Однако есть относительно простой выход — опытные медиабайеры и аффилиаты уже не первый год используют трастовые агентские аккаунты для залива трафика как на белые, так и серые вертикали. Получить доступ к действительно трастовым агентским аккаунтам Google Ads можно, пройдя регистрацию в сервисе YeezyPay.
Как избежать проблем с Google Ads при рекламе финансов и сохранить свой аккаунт
Работа с Google Ads в нише финансов — это настоящий «квест» с множеством правил и ограничений. Но при правильном подходе можно получить хорошие результаты и избежать остановки РК и бана аккаунта.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут в этом:
Тщательно изучить правила Google Ads. Правила постоянно меняются, поэтому важно быть в курсе всех обновлений. Не стоит лениться периодически перечитывать правила, чтобы не пропустить важные изменения;
Получение всех необходимых лицензий и разрешений. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, вебмастеру нужно убедиться, что у рекламодателя есть все необходимые документы, подтверждающие его право на ведение финансовой деятельности. Это поможет избежать проблем с модерацией в случае использования фарм-аккаунтов. С агентскими аккаунтами такие РК имеют гораздо больше шансов на беспрепятственное прохождение модерации и длительный срок показа объявлений даже без предоставления всех разрешительных документов. Более того, в случае окончательной блокировки аккаунта, остаток бюджета можно будет вывести;
Создание качественного и правдивого контента. Объявление и целевая страница должны четко и достоверно рассказывать о финансовых услугах, предоставляемых в оффере. Лучше воздержаться от обещаний «золотых гор» и не использовать слишком агрессивные рекламные техники;
Использование корректного таргетинга. Рекламу нужно сразу нацеливать на аудиторию, которая с большей вероятностью заинтересована в оффере. Для этого можно использовать демографические данные, интересы, поведение в сети. Чем точнее вебмастер нацелит свою рекламу, тем меньше будет нецелевых кликов и подозрений со стороны Google;
Работа с трастовыми агентскими аккаунтами. Такие аккаунты имеют чистую историю и больше доверия со стороны Google. Сервис YeezyPay предоставляет доступ к трастовым аккаунтам Google Ads, которые могут значительно упростить работу с рекламой в финансовой нише.
Что делать, если рекламную кампанию все же остановили
Даже если вебмастер соблюдал все правила, Google Ads все равно может остановить его рекламную кампанию, указав в качестве причины рекламу финансовых услуг. Причин может быть много: от технического сбоя до «человеческого фактора» со стороны модераторов.
Если рекламную кампанию все же остановили, не стоит паниковать. Google Ads предоставляет возможность обжаловать решение. Для этого нужно внимательно изучить причину остановки кампании. Информация об этом будет указана в интерфейсе Google Ads. Так вебмастер может понять, что именно не понравилось алгоритмам или модераторам. Затем необходимо устранить нарушение, если причина остановки РК все-таки заключается в нарушении правил. Только после этого можно подавать апелляцию. Например, можно исправить текст объявления, проверить настройки таргетинга, предоставить недостающие документы, если у вебмастера к ним имеется доступ.
Если Google Ads требует дополнительных документов, желательно предоставить их в полном объеме. Это могут быть лицензии, сертификаты, договора с партнерами — все, что может подтвердить добросовестность и легитимность деятельности.
Когда все этапы будут пройдены, остается написать обращение в поддержку Google Ads, в котором четко и аргументированно объяснить ситуацию, указать, какие меры уже были приняты со стороны аффилиата для устранения нарушений.
В случае использования трастовых агентских аккаунтов, общение с поддержкой Google и подачу апелляций на себя берут представители сервиса или агентства, предоставившего такие аккаунты. Это позволяет вебмастеру экономить не только бюджет, но и время.
Заключение
Реклама финансовых услуг в Google Ads — это сфера с повышенной ответственностью. Но при правильном подходе и понимании всех нюансов можно успешно продвигать финансовые продукты и услуги через эту платформу. Главное — соблюдать правила, быть честными со своими клиентами и не опускать руки при первых трудностях. И, конечно, используйте трастовые агентские аккаунты Google Ads от YeezyPay, чтобы минимизировать риски и повысить свои шансы на успех.
