Почему нужно следить за Клубным чемпионатом мира FIFA 2025: обзор для медиабайеров

Лето — мертвый сезон для медиабайера? Ха, только не в этот раз! Надеемся, что вы уже готовы к одному из самых долгожданных событий 2025 года — Клубному чемпионату мира FIFA 2025 (15 июня - 13 июля).

В этом году нас ждет принципиально новый формат: больше команд, больше игр и, конечно же, больше трафика. Событие такого масштаба нельзя игнорировать, и мы прямо сейчас объясним, почему.

Кому вообще интересен Клубный ЧМ FIFA?

Вопрос уместный, ведь «обычный» Чемпионат мира пройдет лишь в 2026 году и именно его ждут все футбольные фанаты. Однако в этот раз Клубный ЧМ обещает быть чем-то принципиально новым, и это всё меняет.

Вот что изменилось:

• В турнире участвуют 32 команды. Раньше их было всего 7, а сейчас Клубный кубок можно сравнить с Кубком мира. Нас ждет больше матчей и больше трафика по iGaming-вертикали из самых разных ГЕО, в том числе из стран Европы, Латинской Америки, Африки и не только.
• Трансляции матчей будут доступны бесплатно. FIFA заключила соглашение с DAZN: впервые в своей истории сервис будет бесплатно транслировать все матчи по всему миру, причем как по ТВ, так и в интернете. Это наверняка увеличит число зрителей за счет тех, кто предпочитает смотреть спорт онлайн.

Примечание от команды PropellerAds: бесплатные телетрансляции могут в некоторой степени снижать количество интернет-зрителей. Но мы заметили, что фанаты спорта стали чаще выбирать формат онлайн-просмотра, даже если им доступны бесплатные телетрансляции. Известно, что спонсоры и рекламодатели Кубка мира 2022 выделили большую часть бюджета на онлайн-рекламу, так как многие молодые фанаты футбола смотрели матчи и обзоры на мобильных устройствах.

• Лето, лето, лето! Раньше Клубный чемпионат мира FIFA проводился в декабре, а в этом месяце программа и без того насыщенная, ведь маркетологи спешат освоить выделенные бюджеты до конца и чуть ли не дерутся за внимание зрителей. И это мы еще не говорим про Новый год и всё такое! В свою очередь, летом праздников меньше, а рекламный накал слабее.

Примечание от команды PropellerAds: iGaming сложно назвать сезонной вертикалью, и определенная конкуренция по разным ГЕО есть всегда. Трафик PropellerAds летом может быть менее перегруженным.

• Турнир проходит в США. Более того, это первый Клубный ЧМ FIFA, который проходит в США. Для нас это означает огромную аудиторию фанатов из штатов — первый тир, высший сорт! Опять же, в некоторых крупнейших штатах США iGaming легален и доступен. С такими вводными даже люди, далекие от европейского футбола, могут заинтересоваться проходящими у них в стране матчами.
• Это накал страстей. Новый формат турнира предполагает, что фавориты могут сойтись на поле с аутсайдерами. Только представьте себе: какой-нибудь местечковый клуб против, скажем, «Реал Мадрид» — и всегда есть шанс, что итог матча удивит буквально всех. Проиграть может даже ведущая команда: у всех бывают неудачные дни, и даже сильнейшие игроки порой не могут найти в себе силы, чтобы выложиться на полную после целого игрового сезона.

Примечание от команды PropellerAds: как правило, основные пики трафика наблюдаются во время Эль-Класико, когда «Реал Мадрид» сходится на одном поле с «Барселоной». И если Клубный ЧМ порадует зрителей матчами такого же калибра, то он без проблем привлечет даже больше трафика… хотя бы потому, что летом, как правило, всё равно больше нечего смотреть.

Какие могут быть сложности?

Мы не гарантируем, что этот спортивный турнир окажется по итогу на 100% успешным: формат новый, статистики еще нет, делать прогнозы сложно. Потенциал тут есть, причем огромный и неоспоримый. Но есть и определенные моменты, способные повлиять на количество зрителей и трафик.

• Более высокий риск травм. Не для нас, конечно — редкому арбитражнику грозит травма ноги во время чемпионата по футболу! А вот сами футболисты, конечно, в зоне риска. Кроме того, в этом сезоне будет 50+ матчей, и некоторые звезды могут решить пропустить игру-другую. В таком случае интерес фанатов к событию может снизиться. А может и не снизиться. Кто знает?
• Довольно специфичный часовой пояс. Турнир пройдет в США, что само по себе большой плюс. Но у кого-то из-за этого могут возникнуть сложности. Ключевые матчи могут транслироваться в неудобное для зрителей из Европы и Азии время. И тогда глобальная аудитория, на которую мы все полагаемся, может несколько сократиться.

Что нужно делать медиабайерам?

Давать рекламу, конечно же! Мы уже подготовили руководства на этот счет, где вы найдете ответы на все основные вопросы, какие только могут у вас возникнуть.

На каких вертикалях сосредоточиться?

Как правило, спортивные мероприятия — это iGaming, поэтому в первую очередь работайте с этой вертикалью.

Но это не единственный вариант. Есть еще две большие вертикали с огромным потенциалом в плане Клубного ЧМ FIFA:

eCommerce — во время важных чемпионатов люди проводят в сети больше времени и активнее взаимодействуют с рекламой. Узнать больше про возможности вертикали eCommerce вы можете в нашем руководстве.

Мобильные приложения — во время крупных турниров интерес пользователей к утилитам вроде VPN, eCommerce и спортивных приложений повышается. Посмотрите, как привлечь трафик для таких приложений.

Какие форматы использовать?

Вы, конечно, можете работать с чем угодно — нам ли вас ограничивать? Но опыт нашей команды и статистика говорят о том, что лучше всего себя показывают эти два формата:

• Попандеры доказали свою эффективность для iGaming’а. Они особенно хороши, когда вам нужно максимально быстро зацепить внимание пользователя, не тратя время на долгие… кхм… уговоры.
• Трафик из мини-приложений Telegram (TMA) позволяет добиться результатов даже быстрее, чем попандеры. У TMA трафика огромная iGaming-аудитория, доступная по низким ценам, которая может вывести ваш оффер на целевой ROI едва ли не мгновенно.

Какие креативы подготовить?

В iGaming’е новый тренд — направлять трафик прямо на сайт вместо прелендингов. Этот как раз тот случай, когда чем короче воронка, тем лучше она себя показывает. Но если вы работаете с другими вертикалями, то вам, вероятно, лучше подойдут воронки подлиннее.

Иными словами, вам не обязательно создавать отдельный лендинг. А если вы используете попандеры, то и креативы как таковые не нужны — только точный таргетинг, вайт листы и грамотный биддинг.

Для других форматов, в том числе Telegram Ads, креативы по-прежнему актуальны. Что сейчас работает лучше всего?

• Типовые креативы с обещанием бонуса. Метод проверенный и надежный, но в некоторых ГЕО нельзя показывать сумму бонуса — учтите! Примерно так это может выглядеть в мини-апе Telegram:

• Релевантные объявления на тему события тоже стоит протестировать — обязательно адаптируйте их для всех ваших ГЕО.

• Необычные варианты помогут привлечь внимание и узнать, чего же на самом деле хочет публика.

Примечание от команды PropellerAds: тестируйте всегда, тестируйте всё. Мы знаем, что вы знаете, но всё равно — тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте, ОК?

Подводя итог

В общем, мы очень надеемся, что вы больше не огорчены тем, что телевизионщики зарабатывают на футбольных матчах больше всех. Вперед — будьте первыми, кто раскроет весь потенциал трафика во время нового Клубного ЧМ FIFA!

Запустить кампанию