Финляндия — страна Tier-1 в Северной Европе, которая отличается высоким уровнем жизни, благополучием и благосостоянием жителей. Это один из интересных и профитных регионов для тестирования связок на нутру и SS офферы. Сегодня мы расскажем подробнее, как работать с этим гео.
Платежеспособная аудитория в Финляндии готова покупать нутра-товары онлайн, особенно товары с прямой оплатой на лендинге, привычная COD нутра здесь менее популярна. В топе сейчас офферы с моделью оплаты SS. Мы в CPAgetti даем аппы ставок под твой трафик и с удовольствием поможем со всеми рекомендациями!
Финляндия: основные данные по гео
Население — 5,56 млн человек. Средний возраст — 43,5 лет. Около 27,4% населения моложе 25 лет и 35,3% в возрасте 55 лет и старше (согласно данным CIA за 2022). В среднем на одно домохозяйство приходится 2 человека, 44,7% из которых живут одни, а 47,3% — пары с детьми или без детей (Eurostat, 2020).
Средняя зарплата в месяц: €2 000-3 500.
Крупные города: Хельсинки — столица, Эспоо, Тампере, Вантаа, Оулу, Турку. В городских районах проживает около 85,7% людей.
Валюта: евро
Язык: финский. Многие жители также хорошо знают английский язык.
Особенности менталитета и покупательского поведения
Несмотря на высокий уровень жизни населения, финское правительство строго контролирует бизнес, все его ниши и отрасли. В частности, жестко контролируется реклама, введено много санкций.
Финны привыкли активно пользоваться банковскими картами. SS-офферы для покупателей удобнее, чем COD, и в целом в Финляндии обычно льют только на SS. Заказывать по этой модели для покупателя комфортно, потому что он уже четко выбрал для себя товар и оплатил, не имеет времени и желания вести переговоры с колл-центрами.
Менталитет жителей Северной Европы включает в себя такие черты как: экологичность, забота о природе, ориентация на естественность, натуральность, минимализм в дизайне. Для финнов крайне важно получать качественные экологически чистые товары, особенно если это касается здоровья. Финны могут обратить внимание на натуральную косметику, полезные товары для восстановления организма.
Какие тематики могут быть востребованы
Считается, что в Северной Европе нет такого культа красоты и ажиотажа к привлекательной внешности, как в других регионах. Важно подбирать правильный посыл в крео. Например, желание стать стройным продиктовано не стремлением красиво выглядеть, а стремлением хорошо себя чувствовать, быть в тонусе и иметь возможность жить активной жизнью, не чувствовать недомоганий из-за лишнего веса.
По данным Финского института здоровья и социального обеспечения, в Финляндии распространены сердечно-сосудистые заболевания, диабет, астма и аллергия, хронические респираторные заболевания, нарушения памяти, заболевания опорно-двигательного аппарата. Медицина в целом находится на высоком уровне. Но встречаются ситуации, когда недостаточно внутренних поставок различных препаратов и витаминов. По этой причине финны ищут качественные зарубежные товары и заказывают онлайн.
Топовые источники трафика в Финляндии
В Финляндии один из самых высоких в мире процентов населения, имеющего доступ к Интернету (97%), из которых (72%) регулярно совершают покупки онлайн. Скорость соединения хорошая, поэтому подойдут любые рекламные форматы — от статичных изображений до видео. Социальными сетями пользуется 83,3% населения или 4,62 млн человек.
В числе топовых источников можно назвать:
Google;
YouTube;
Facebook;
Instagram;
TikTok;
LinkedIn;
Snapchat;
Twitter.
Востребована мобильная реклама, нативный формат. Можно тестировать местные и международные тизерные сети. В качестве альтернативных источников можно рассмотреть SEO и продвижение через блоги, такие как Medium. В Финляндии люди любят читать истории интересных людей, узнавать от них о товарах.
Для поиска идей, изучения трендов, общей ситуации в стране можно посмотреть популярные новостные источники:
Iltalehti;
Yle;
Hs.
Подходы в креативах и промо
В креативах рекомендуем тестировать следующие моменты:
Акцент на натуральность и экологичность. Важно показать, что товар имеет в составе только природные компоненты, полностью безопасен для здоровья.
Использование финского языка. Несмотря на то что многие финны говорят на английском, в работе, деловых связях, повседневной жизни они общаются на родном языке. Качественно локализованные крео завоюют больше доверия.
Здоровье и спорт. Это одна из главных ценностей в Северной Европе. Финны любят спорт, профессионально и любительски занимаются различными видами спорта, такими как хоккей, лыжи, биатлон, прыжки с трамплина, автоспорт. Это можно использовать в крео и на лендингах.
Ориентация на здоровый образ жизни. Например, уместнее будет посыл «станьте здоровее, контролируйте аппетит» вместо «сбросьте лишний вес».
Демонстрация результата. Можно использовать подход с «до и после», указывать конкретные сроки, цифры, факты, когда будет результат.
Сторителлинг. Жители Финляндии любят читать блоги и новости, поэтому можно использовать цепляющую историю от блогера, который рассказывает о средстве для здоровья.
Аргументация от лица авторитетов. Например, можно протестировать подход с ученым, врачом, известным блогером. Полезно показать цифры, научные данные, статистику, достоверные отзывы.
Выгода. Несмотря на то что в Финляндии живут обеспеченные и платежеспособные люди, они привыкли считать деньги и совершают покупки очень вдумчиво. Покупатели ищут скидки, интересуются бонусами, возможностью сэкономить.
Качественная визуальная часть. Фото и видео должны быть выполнены профессионально, без размытости, нечеткости. Перед запуском стоит протестировать, как смотрится реклама на различных устройствах.
Ситуационный маркетинг. Такие события как Черная пятница, Киберпонедельник, Рождество, Новый год и другие праздники в стране обычно дают всплески спроса. Это можно учитывать при планировании кампаний и своей стратегии, а также использовать праздничную атрибутику в крео.
Что недопустимо:
Искажение фактов, кликбейт, введение в заблуждение, использование в рекламе приемов, противоречащих законодательству. В Финляндии строгое законодательство относительно рекламы. Если что-то будет нарушено, такую рекламу не пропустят.
Чрезмерный акцент на то, что товар недорогой. У жителей Финляндии в приоритете высокое качество, экологичность, а не низкие цены.
Примеры крео
Пример 1.
Пример 2.
Пример 3.
Вывод
По статистике, собранной от наших вебмастеров, в Финляндии наблюдается большой объем по трафику. Местное население хорошо покупает товары, привязывая свои карты онлайн.
Кстати, есть крутые плюшки по переводам от нас. Все инфо можно забрать у Дена.
Финляндия сейчас в топе по трафику, там полно денег. Пиши нам, забирай все рекомендации, настраивайся и снимай профит!
