Почему Threads — одна из главных соцсетей 2026 года

Когда в 2023 году была запущена соцсеть Threads, большого бума не произошло. Многие сравнивали ее с тогдашним Twitter (нынче X) и не понимали, зачем им еще одна платформа для текстового флуда. Единственный плюс был в том, что Threads входил в единую экосистему Meta*, которая включает Instagram* и Facebook*, а значит, все аккаунты можно было объединить и без лишних проблем делать репосты. Но это было слабым преимуществом и скорее напоминало попытки Rutube завоевать аудиторию замедленного YouTube.

Однако спустя 3 года Threads внезапно стал одной из самых популярных площадок для обсуждения абсолютно любых тем. Как так получилось и в чем причина неожиданного успеха? Сложно сказать. Но в том, что популярность соцсети растет и как будто не планирует останавливаться, сомневаться не приходится. Не верите? Тогда читайте наш материал с самыми свежими данными по Threads, а потом думайте, как использовать эту площадку, если, конечно, хотите.

Отметим, что приведенные в тексте цифры и статистика касаются прежде всего западных брендов и селебрити.

Главное по статистике за первую половину 2026 года

Threads последовательно наращивает рост по базовым показателям, что отражается прежде всего на числе активных пользователей. Что важно — люди сами инициируют различные обсуждения, а не просто заходят полистать ленту, а значит, это весьма активная аудитория. Сейчас Threads не какая-то новинка, но уже часть ежедневной рутины.

Вот конкретные цифры по развитию Threads, предоставленные порталом Sprout Social:

• В конце 2025 года насчитывалось 400 млн активных пользователей ежемесячно, а в начале 2026 года это число достигло 450 млн юзеров в месяц, что показывает агрессивный рост.

• В день на платформе фиксируется примерно 150 млн активных пользователей.

• Средний уровень вовлеченности людей в этой соцсети составляет примерно от 3,8 до 4,5%. Этот показатель превосходит подобные метрики у других платформ, где акцент именно на текст.

• Средняя продолжительность сеанса — 4 минуты, что немного, но зато сеансы проводятся очень часто.

• Threads — соцсеть глобального размаха, однако наиболее популярна она в трех ГЕО: Индии, Бразилии и США. Там самые высокие показатели внедрения и больше всего трафика.

А теперь давайте изучим самые интересные и важные метрики по этой соцсети.

Рост числа пользователей

Изначально рост аудитории в Threads в основном происходил из-за интеграции с Instagram*. Однако благодаря новым и продуманным функциям он хоть и был весьма постепенным, зато стабильным.

В третьем квартале 2024 года в соцсети насчитывалось 275 млн пользователей, а уже в конце 2025-го число стало 400 млн.

Уже за второй квартал 2025 года Threads выбилась в лидеры рынка. На данный момент около 14% пользователей соцсетей по всему миру имеют профиль в Threads. Причем конкретно в США и Великобритании 14% в обоих регионах, а в Австралии — 12%.

К концу 2025 года, по данным Statista, общее число загрузок этой соцсети по всему миру достигло цифры 828 млн, что весьма впечатляет. Во многом в этом вопросе помогло то, что в 2023 году Threads смогла работать в ЕС, где до этого платформа была запрещена из-за правил защиты персональных данных.

Как мы уже писали выше, Индия — лидер по популярности Threads: на нее приходится 32% от общего числа установок. За ней идет Бразилия с 22% загрузок, и замыкает тройку США с 16% от общего объема загрузок приложения.

Лидерами по использованию этой соцсети является два поколения — миллениалы и зумеры, представители каждого поколения занимают по 17% рынка. На третьем месте — поколение Х с 11%, а беби-бумеры только 5%.

По гендеру аудитория Threads делится примерно пополам: 58% мужчины, а женщины — 42%.

Интересно, что примерно 7% пользователей соцсетей планируют в 2026 году либо начать использовать Threads, либо значительно повысить время, которое они проводят на этой платформе. 3% людей даже подумывают сделать Threads одним из главных каналов для коммуникации с брендами, что любопытно.

Удержание и активность

Изучение ежедневного поведения пользователей — лучший способ понять реальное состояние платформы и понять, в чем кроется успех эффективности контента. Threads, например, смог превратиться из площадки для трансляции коротких месседжей (типа ex-Twitter) в площадку для интересного общения, где активность и ответы стали важнее пассивных лайков.

В конце 2025 года, как мы писали, стало известно, что число ежедневных активных пользователей на платформе достигло 150 млн человек. То есть коэффициент удержания — 37,5% (с учетом того, что в месяц активных пользователей 400 млн). На рынке соцсетей показателей удержания от 20 до 50% считается базовым минимумом, показывающим рост платформы.

Интересный факт — самый популярный аккаунт на платформе у популярного футболиста Неймара: у него более 24 млн подписчиков.

Также среди лидеров числятся Селена Гомес с 20,6 млн, Кайли Дженнер с 18,9 млн и Ким Кардашьян с 17 млн. Но не только знаменитости там есть, а и модные бренды как Netflix и ClickUp, которые рекламируют свои продукты. Так что здесь уже сидят лидеры медиаполя.

Бренды в Threads

Спустя три года уже можно с уверенностью сказать, что Threads больше не воспринимается как экспериментальный канал трафика. Ведь у платформы весьма впечатляющая аудитория и состав подписчиков.

По данным Sprout Social, в 2025 году 57% брендов уже начали размещать контент в этой соцсети, а еще 23% планировали зайти на площадку в 2026 году.

При этом стоит отметить, что доля рынка B2C- и B2B- брендов на этой площадке разная, с уклоном в клиентоориентированность. В 2025 году, по данным Marketer Pulse, в Threads присутствовало 64% B2C-брендов и только 19% B2B-брендов. При этом маркетологи с B2B-стратегией понимают возможности и 31% из них намеревается в 2026 году начать постить контент в Threads.

Любопытная статистика касается содержания публикаций на этой платформе. По данным Sprout Social, около 52% маркетологов перерабатывают контент с других площадок и постят его в Threads. 26% компаний хотят постить что-то уникальное на платформе, а 21% — миксовать оба подхода.

Что любит аудитория

А теперь давайте поговорим не о компаниях, а о предпочтениях пользователей. Прежде всего стоит отметить, что по статистике за 2026 год 30% юзеров взаимодействуют с контентом брендов как минимум раз в неделю. Поэтому важно поддерживать регулярность публикаций, ведь люди их смотрят.

Любимый формат аудитории — краткий. Чаще всего на Threads фиксируется большая активность под короткими роликами (меньше 60 сек) и небольшими текстовыми сообщениями.

Какие посты хотят видеть пользователи, по данным Sprout Social:

• Что-то развлекательное и образовательное (о продукте).

• От инфлюенсеров.

• Как канал связи с саппортом.

• Как источник информации об акциях и скидках.

Будущее Threads в мире, где уже есть X

Сравнение Threads и X неизбежно и, наверное, никогда не прекратится. Что любопытно, обе платформы ориентированы на микроблогинг, однако аудитория у них разная, и, вероятно, это связано с тем, что мы писали выше: X — про публикацию новостей, а Threads больше про обсуждение тем между пользователями.

Отсюда неудивительно, что Threads превосходит Х по количеству ежедневно активных пользователей с мобильных устройств. В сравнении с прошлым годом в 2026 году произошел колоссальный рост пользователей, которые заходят со смартфонов, — на 127,8%. При этом в X, наоборот, фиксируется падение на 15,2%.

В то же время бывший Twitter — лидер по числу ежедневных посещений с ПК: 145 млн против 8,5 млн у Threads. И пока что соцсети X удается занимать большую долю рынка по общим показателям: суммарно в месяц на платформу Илона Маска заходят 557 млн активных юзеров. Хотя, как мы видим, Threads стремительно наращивает свои темпы.

Во многом о перспективном будущем Threads говорит и стратегия его развития касательно платной рекламы. Meta* не пыталась срочно включить монетизацию на платформе, а, наоборот, поставила своей целью удерживать подписчиков и создать на площадке свое преданное комьюнити, а уже потом в начале 2026 года начала вводить разные рекламные инструменты и спонсируемый контент. Полноценный запуск рекламы состоится во втором квартале этого года.

Неудивительно, что финансовые аналитики прогнозируют, что к концу 2026 года прибыль Threads может достигнуть показателя в 11,3 млрд долларов. За год такие показатели звучат внушительно.

Заключение

Чтобы зарабатывать вместе с Threads, нужно не просто размещать рекламу через рекламный кабинет, а понимать специфику аудитории этой соцсети. И не пытаться работать с ней так же, как с публикой в X, ведь, как мы выяснили, у них разные портреты пользователей.

Threads уже показала и доказала, что это не просто очередной эксперимент на рынке, а нынче одна из главных платформ, где публикуется все больше классных брендов и известных личностей. Ее ежедневная аудитория растет, уровень вовлеченности растет, и площадка уже стала полноценным источником трафика, а также местом для создания лояльного сообщества и быстрого контакта с ЦА. Вероятно, роль Threads будет только усиливаться, особенно на фоне того, что интерес к бывшему Twitter продолжает снижаться.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.