Почему все тапают хомяка: нейромеханики Hamster Kombat
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.07.2024

Почему все тапают хомяка: нейромеханики Hamster Kombat

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.07.2024
9 мин
0
2232
Содержание

Тапалки, они же кликеры, — игры с максимально простым дизайном и геймплеем, которые, вопреки всему, завоевали феноменальную популярность. Фактически 99,9% времени в этих играх — нажатие на одну и ту же кнопку. Тем не менее цифры (48 миллионов подписчиков хомяка) говорят сами за себя: тапалки рвут рынок. Даже простой обзор хомяка набрал рекордное для сферы арбитража количество просмотров. «Постойте, — скажете вы, — но ведь Hamster Kombat — это еще и возможность заработать деньги, и прокачка хомячка, и соревнование, и многое другое!» И будете правы.

banner banner

А теперь давайте проведем аналогию с работой, за нее же вам тоже платят. Вы бы хотели должность, где единственной вашей задачей будет целыми днями жать на одну и ту же кнопку? Далеко не каждый на такое согласится. Так почему же в случае с тапалками на это клюют миллионы людей? Да еще и денег реальных никто не получает. Если вкратце — так устроен наш мозг. О том, как именно он устроен и при чем тут вообще хомяк, расскажем ниже.

Нет времени объяснять — жмакай!

Как мы писали в статье про нейропластичность, мозг человека постоянно ищет пути для снижения когнитивной нагрузки, предпочитая автоматизировать повторяющиеся действия, а затем и вовсе превращать их в рефлекторные привычки. Так вот, тапалки — это идеальный шаблон для мозга.

Если не углубляться в подробности, этот шаблон работает, потому что:

  • в игре всего одно простое действие — тап по хомяку;
  • повторяющееся действие легко превращается в привычку;
  • простота действия — тапа, приближает его к рефлекторным движениям;
  • минимум энергозатрат для мозга — и хомяк становится естественным времяпровождением.

Такая концепция полностью вписывается в мотивационную схему: «Мотивация → действие → обратная связь → мотивация». Результат тапанья — новые монетки — виден почти моментально, что создает эффект немедленного удовлетворения. А это, в свою очередь, усиливает мотивацию продолжать игру и способствует формированию устойчивой привычки. А если дополнить все это гембловыми механиками вовлечения и грамотным рекламным позиционированием Hamster Kombat, получится простой, но эффективный рецепт, как подсесть на игру.

Здесь, сейчас, вот уже и скоро

Следующая по порядку, но не по значимости, нейромеханика — это предвкушение. Предвкушение стимулирует выработку гормона счастья — дофамина. Именно он заставляет нас к чему-либо стремиться. Сам по себе дофамин активно синтезируется во время позитивного опыта, о позитивности мы еще поговорим. А вот сам «опыт» формируется непосредственно во время тапанья по хомяку. Причем вырабатывается так называемый быстрый дофамин, что вовлекает практически мгновенно. Отчасти это обусловлено описанной выше простотой: результат виден здесь и сейчас. Но если бы все было так просто, игра не была бы столь увлекательной для миллионов людей. И здесь на сцену выходят уже гембловые механики и прокачка персонажа.

Ну как такому крохе-милахе не помочь стать боевым хомой-то?
Ну как такому крохе-милахе не помочь стать боевым хомой-то?

Что здесь из гемблинга? Здесь бустером вовлеченности выступает прогрессивная шкала «прибыли». Чем больше заданий выполняет игрок — тем выше его «доход». Кроме того, сюда же подключается выполнение ежедневных заданий, анонс аирдропа и возможность конвертировать игровую валюту в реальную крипту (хоть пока и призрачная). Все это дает предвкушение реальных денег и постоянные психологические плюшки для нашего мозга в виде растущей горы игровых монеток. Фактически подсознание человека видит ту самую кнопку «Бабло» — только жмакай по ней. И жмакают!

Основательный подход к делу
Основательный подход к делу

Что касается прокачки персонажа, отчасти механика схожа с прогрессивной шкалой прибыли. Можно даже сказать, что прокачка — ее составная часть. Однако тут задействуется еще один механизм — развитие или самоактуализация, одна из базовых потребностей человека. По итогу практически все, где есть прокачка, в особенности если она нешаблонная и хоть чем-то отличается от предыдущего опыта аналогичных игр, очень сильно вовлекает человека. А так как в тапалках прокачка персонажа напрямую привязана к привычному сценарию и куче быстрого дофамина, мозгом все это воспринимается феноменально ярко. Хотя казалось бы: просто жмешь на экран — нудятина же.

Ну и самое главное — в игру прикрутили возможность ничего не делать, но «зарабатывать». Это ли не чудо? По дефолту без прокачки хомяка каждый тап приносит 2 монетки. То есть если вы будете непрерывно жмакать в течение 24 часов (что однозначно нездоровая фигня!), вы получите сколько-то тысяч монет. Просто заходя в игру 10 дней подряд, можно получить уже 6,5 млн монет за дейли квесты. На эти деньги можно прокачать хомяка, и он начнет «зарабатывать» сам. Как это влияет на вовлечение? Напрямую — никак. Но это влияет на популярность игры, что, в свою очередь, заставляет играть тех, кому Hamster Kombat зашла, еще активнее.

И это происходит повсеместно
И это происходит повсеместно

Успешный успех близко

Ну и, конечно же, нельзя обойти вниманием влияние правильного позиционирования, сильной маркетинговой кампании и органические бусты. Так, например, далеко не последнюю роль сыграло то, что тапалка изначально позиционировалась как «майнер» крипты, что на фоне недавнего шума вокруг NotCoin просто не могло не разорвать рынок. Никто не любит ощущение «упущенной возможности». В особенности когда нужно всего лишь жмакать по экрану. Так почему бы не попробовать — думает среднестатистический игрок. О том, что своей популярностью Hamster Kombat обязана в том числе страху упущенной выгоды, в открытую говорят не последние в мире крипты люди.

А почему не миллиарды? :D
А почему не миллиарды? :D

Кстати говоря, FOMO, пусть и не считается заболеванием, все же провоцирует тревожное состояние. Ну упустил выгоду и упустил — будет другая выгода. Чего бояться-то? Однако людям, испытывающим страх упущенной возможности, этого объяснения недостаточно — на то это и страх. Вон в Тюмени школьник даже в больничку попал — настолько сильно ему зашла игра.

А теперь добавьте к этому все описанные выше нейромеханики: для мозга тапанье превращается чуть ли не в медитацию, а его отсутствие — в тяжелый стресс. По итогу абсолютно бесполезное как с точки зрения манимейкинга, так и с точки зрения геймдизайна приложение, приносит таким людям сильнейший кайф — вот они и тапают.

Второй фактор, актуальный как для Хомяка, так и для вышеупомянутого NotCoin — это продвижение через Telegram. Телега сама по себе овеяна аурой технологичности и анонимности. Вдобавок к этому последние несколько лет она создает все больше возможностей для заработка — одна только выплата комиссии владельцам каналов чего стоит. А тут еще и недавнее интервью Павла Дурова — все это создало исключительно благоприятную почву для ассоциаций в стиле «Hamster Kombat — трушная тема». Более того, Павел Дуров с недавних пор еще и регулярно комментирует Хомяка — ну как тут не начать жмакать? После этого многим уже нет разницы, что подсказывает здравый смысл, бесчисленные «хейтеры хомячья» или банальное арифметическое деление условного миллиарда долларов на количество игроков — всегда будет аргумент в стиле «вы что, умнее Павла Дурова?»

Нет, серьезно, майнинг — это создание новых блоков в блокчейне. Но хомяк-то вам за что заплатить миллионы должен?
Нет, серьезно, майнинг — это создание новых блоков в блокчейне. Но хомяк-то вам за что заплатить миллионы должен?

Ну и третий фактор — грамотный прогрев. Аудитории постоянно скармливают инфоповоды об игре. Что не неделя, так кто-то где-то слил очередной «инсайд». То и дело мелькает инфа, что «вот-вот» — и случится долгожданный аирдроп. Уже даже «целое первое задание» выкатили для его получения! Все это также создает ощущение предвкушения, о котором мы писали выше. Оно, в свою очередь, стимулирует выработку дофамина. А дофамин, как известно, один из сильнейших гормонов, влияющих на нашу мотивацию делать что-либо.

Подводя итоги

Hamster Kombat — либо продуманный до мелочей продукт, который просто не мог не выстрелить, либо крайне удачное стечение целого ряда факторов. Однако это ни в коем случае не полноценный заработок, и не способ стать миллиардером. А если чудо-таки произойдет, просто представьте, как будет штормить экономику, если в мире вдруг появится несколько миллионов миллиардеров 😁 Если вам нравится играть в хомяка — играйте. Только не превращайтесь в хомячков сами.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!