Поведенческие факторы в SEO: что это, как их улучшить и стоит ли накручивать?

Поведенческие факторы — важная деталь, которая учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Из статьи вы узнаете, как они устроены и какими бывают, как их улучшить и стоит ли их накручивать.

Что такое поведенческие факторы и какими они бывают

Поведенческие факторы (ПФ) — это показатели, которые отражают активность аудитории на страницах. На самом деле их довольно много — SEO-специалисты отмечают, что поисковики оценивают более 1000 разных параметров активности аудитории при ранжировании сайтов. Поисковые системы отслеживают их с помощью специальных ботов, а рядовой веб-мастер может их отследить с помощью Яндекс Метрики, Google Analytics и аналогичных аналитических ресурсов для SEO.

Поведенческие факторы принято разделять на внешние и внутренние. К внешним относят активность пользователя за пределами страницы — то есть общее качество аудитории, откуда она пришла и по каким запросам, какая была кликабельность ссылки и куда направились пользователи после выхода с сайта.

Соответственно, внутренние поведенческие факторы отражают активность аудитории внутри сайта. Их гораздо больше, чем внешних, например, к ним относят:

• число сессий и их длительность;

• количество открытых страниц, глубину просмотра;

• долю отказов, то есть процент сессий менее 1 секунды;

• количество прямых и повторных посещений;

• активность и взаимодействие с разными элементами страницы;

• то, насколько часто пользователи делятся контентом со страницы или отправляют ссылку на него;

• движение курсора по странице, точки пикового внимания;

• доскроллы, дочитывания и другие показатели активности.

В целом чем лучше поведенческие факторы — тем выше шанс оказаться в топах поисковой выдачи. В следующем разделе мы собрали способы, которые помогут поднять активность аудитории и улучшить пользовательский опыт.

Как улучшить поведенческие факторы?

Запустить рекламу. Самый очевидный вариант для наращивания активности — закупить трафик. На сайте появится новая аудитория, что само по себе улучшит поведенческие факторы.

Исправить ошибки и поднять скорость загрузки. Проверьте сайт на ошибки и скорость загрузки с помощью Google PageSpeed Insights или аналогичных сервисов. Исправьте обнаруженные проблемы — это сделает взаимодействие с ресурсом комфортнее и снизит процент отказов.

Проработать перелинковку. Добавьте в статьи ссылки на другие страницы или блоки с рекомендациями. Продуманная внутренняя перелинковка увеличит время сессий и число посещенных страниц.

Поработать над контентом. Сделайте его интереснее — отслеживайте тренды и популярные запросы, публикуйте уникальные материалы, работайте над легкостью восприятия контента. Избегайте нейросетей при подготовке — поисковики активно борются со сгенерированным контентом.

Добавить возможности для взаимодействия пользователей. Разделы с комментариями и реакциями дадут аудитории способы проявлять активность. Мотивируйте пользователей призывами к действию, чтобы они чаще комментировали, оставляли отзывы и лайки — поисковики это оценят.

Улучшить поисковый сниппет. Добавьте title и description с ключами, иконку и микроразметку, понятные URL, рейтинги и быстрые ссылки. Чтобы расширить сниппет, зарегистрируйте сайт в Яндекс Справочнике и сервисе Google Мой Бизнес.

Как накрутить поведенческие факторы и стоит ли это делать?

Нет, не стоит. Пользоваться накрутками поведенческих факторов крайне рискованно — поисковые системы отслеживают это и могут понизить позиции в выдаче, то есть накрутка может принести прямо противоположный результат. Алгоритмы мониторинга постоянно улучшаются — так, например, весной 2024 года Яндекс провел серию обновлений, направленных на борьбу с накрутками.

Как правило, поведенческие факторы накручивают с помощью буксов или ботов. Поисковикам достаточно просто определить подобные методы накрутки, так как боты действуют однотипно, а адреса буксов находятся в черных списках, и переходы с них легко отследить. Кроме того, если выйти в топ за счет накруток, то придется продолжать имитировать активность постоянно, а это рано или поздно приведет к пессимизации.

Но польза от накруток все же есть, их часто используют для борьбы с конкурентами. Если накрутить искусственную активность на чужом сайте, поисковики понизят его в выдаче, а значит, его место займут другие страницы, в их числе может быть и сайт веб-мастера.

Итоги

Поведенческие факторы сильно влияют на позиции в выдаче Google и Яндекса. Сегодня вы узнали, как с ними работать: поднимайте активность аудитории на страницах и избегайте накруток, чтобы безопасно поднять страницы в топ поисковиков!