Как увеличить CTR страницы на 20%: кейс и антикейс Эбби Глисон

SEO — это удивительная вещь. Иногда одно простое действие может убить посещаемость или, наоборот, беспричинно ее апнуть. Одним из таких примеров поделилась Эбби Глисон, SEO-специалист с 8-летним опытом. Она опубликовала антикейс, в котором CTR страниц упал на 20% из-за одной незначительной мелочи. Вскоре после исправления ошибки CTR вернулся на прежние позиции и даже вырос на 20%. Мы разобрали оба случая и подготовили на основе полученной информации материал с рекомендациями от самой Эбби.

Антикейс: -22% CTR из-за одного изменения

Несколько месяцев назад в LinkedIn Эбби поделилась антикейсом. В конце августа 2024 года на сайты проектов, которыми она управляет, были добавлены даты обновления материалов. То есть когда пользователь заходил на сайт, он видел и дату публикации, и дату обновления. А разрыв в этих датах мог достигать многих лет.

В то же время Эбби заметила, что если вы указываете и дату публикации, и дату обновления, Google показывал в выдаче только дату публикации. Таким образом, пользователи видели, что, к примеру, статья опубликована в 2020 году, при этом сам материал мог быть переписан совсем недавно. Юзеры считали материал неактуальным и не переходили по нему, что приводило к снижению CTR.

Добавление обеих дат в общей сложности привело к падению CTR на 22%. Тогда Эбби дала совет: убирайте дату публикации материала со страницы, оставляйте только дату обновления:
«Выберите самую последнюю дату и обозначьте ее как “Опубликовано” или “Обновлено”» .

SEO-специалист использовала свой же совет и вскоре опубликовала кейс, в котором ситуацию получилось исправить.

Кейс: +20% к CTR страниц

Без каких-либо других изменений на страницы были добавлены только даты обновления. Даты публикации были скрыты. Таким образом, в SERP поисковик выводил только дату обновления. Это дало +20% к CTR.

Оригинальный пост

Также, исходя из полученного опыта, Эбби дала несколько советов:

• Скрывайте дату публикации, если она устарела. Оставляйте только дату последнего обновления.

• Размещайте дату обновления строго вверху страницы, а также выделяйте ее четкой маркировкой.

• Избегайте указания только месяца и года. Детально указывайте, когда был обновлен пост: день, месяц, год.

• Не встраивайте дату обновления в изображения или другие фрагменты и участки. Только обычный текст.

• Не рассчитывайте только на микроразметку. Google также проанализирует текст на странице.

Другие мнения

Однако мнения SEO-специалистов относительно подхода Эбби разнятся. К примеру, на форуме Reddit пользователи выступили за сохранение оригинальной даты публикации. Так, по их словам, страница будет демонстрировать авторитетность и долговечность контента.

А на портале Habr еще в 2018 году был опубликован кейс, в котором у SEO-специалистов была задача обновить и переделать старые статьи на сайте. В списке изменений было обновление дат публикации контента на месяц раньше настоящей даты. В общей сложности это принесло рост посещаемости на 104%.

На X (бывший Twitter) был опубликован интересный кейс. Команда регулярно обновляла контент, переставляя местами разные пункты и участки текста, а затем изменяла дату обновления. Таким образом, поисковик думал, что контент регулярно обновляется, и выводил его в топ. Хотя на самом деле текст фактически не менялся, изменялся только порядок повествования. Такие действия увеличили рост трафика на 83%.

Вместо выводов

SEO — это дремучий лес, и даже советы от представителей Google и «Яндекса» не всегда дают ожидаемый результат. Одно ясно точно: контент на страницах нужно обновлять, чтобы поисковая система считала его более актуальным, чем он был раньше. Но надо ли убирать дату публикации или следует оставлять только дату обновления? Тестируйте!