SEO как часть рекламной стратегии: важные нюансы

Поисковое продвижение требует немалых ресурсов и является важной составляющей успеха сайта: органический трафик не требует серьезных затрат и приносит наиболее целевую и мотивированную аудиторию. В то же время даже опытные SEO-специалисты не всегда выводят ресурс на верхние позиции, а если вы заказываете их труд на аутсорсе, найти корень проблемы может быть сложно. Проясним несколько нюансов, которые всегда актуальны для сферы, а если у вас сложности с ростом позиций веб-сайта — пробегитесь по ним и посмотрите, а не касается ли это вас.

Все внимание контексту

Сервисы контекстной рекламы от Google и Яндекса — не просто важное дополнение, а полноценная составляющая рекламной стратегии. Контекст-трафик не равен SEO-трафику: у них достаточно много отличий, в том числе и по целевой аудитории, которая переходит по ссылке.

Когда SEO-продвижение идет качественно, есть большой соблазн отключить платную рекламу, особенно по тем запросам, где уже есть хорошие позиции. Это ошибка, поскольку совершенно разные люди ориентируются на контекстную плашку и SEO-выдачу. А еще вы сдаете хорошие позиции конкурентам: даже если вы стоите на первом месте, там теперь будет другой бизнес, который неизбежно оттянет на себя часть потока.

В e-commerce все методы привлечения трафика должны быть скоординированы между собой, и в первую очередь это касается схожих источников, которые не взаимозаменяемы и должны дополнять друг друга. Если вам делают рекламу на подряде — идеально, когда и SEO, и контекстом занимается одна и та же организация, а вы держите ее в курсе изменений по списку товарных позиций и их востребованности: так вы привлечете максимум лидов и заберете лучшие места в выдаче.

Выходим на прозрачность сами

Как убедиться, что подрядчик действительно выполняет работу и ведет ваш ресурс к росту в поисковых системах? Когда позиции летят вверх, это очевидно, но бывает и так, что вместо роста мы видим стагнацию или и вовсе падение. При этом SEO-специалист заверяет вас в том, что активно работает над проектом, делает все возможное и со дня на день тенденция станет позитивной. Конечно, в этом случае совершенно понятно желание понять, насколько это правда.

Крупные компании часто не раскрывают деталей работы: сколько человек участвуют в проекте клиента, сколько рабочих часов выделяется и на какие работы. В таком случае поможет аудит работы подрядчика у сторонней организации. В некоторых случаях вы даже можете сделать его бесплатным: SEO-аудит является важной частью коммерческих предложений, которые компании всегда предоставляют клиентам.

Запросите минимальный SEO-аудит, затрагивающий техническое состояние сайта и уникальность контента. А если проблемы с текущим подрядчиком длятся уже достаточно долго, не пожалейте денег на платную проверку. И обязательно предоставьте аудитору отчеты, которые вы получали на протяжении всего сотрудничества: опытный специалист сможет проанализировать их и оценить компетентность подрядчика.

AI не в фаворе

Писать тексты с помощью искусственного интеллекта уже стало модой: это экономит массу времени и ресурсов. Тем не менее многие владельцы сайтов перебарщивают и буквально весь контент создают при помощи ChatGPT и других инструментов. Почему это плохо?

Если кратко, поисковики не так ужасно относятся к нейросетевому контенту, но если судить по многочисленным кейсам специалистов в интернете, считают его менее полезным, чем тексты, написанные человеком. Кроме того, хотя ИИ стремительно развивается, он пока еще не может идеально точно передавать авторский ToV и интонации. Также нейросети не следует использовать для написания текстов на очень сложные и узкие темы, где априори нужна высокая экспертность.

Для чего ИИ точно подойдет — это для составления КП, обнаружения новых идей, проверки на грамотность и других вспомогательных работ. Это очень мощный инструмент, и вы даже можете просить его писать целые материалы или их разделы, но с обязательной вычиткой от себя или копирайтера: так получится избежать глупых и непредвиденных ошибок.

Хорошее повтори

Если сайт долго стагнирует и не растет, может показаться, что ничего уже не поможет исправить ситуацию, даже если вы перепробовали уже несколько опытных SEO-специалистов. Один потенциальный выход все же есть, хотя и несколько ретроспективный.

Проанализируйте рост проекта за последний год или другой длительный отрывок и отметьте те точки, где позиции шли вверх. Далее проведите параллель между списком работ, которые выполнялись в эти периоды, и попробуйте их повторить. Звучит сложно, но на примере все проще: если ранее дала хороший толчок уникализация продуктового раздела, проработайте тексты на других страницах. Если проблема заключалась в robots.txt или другой техничке, запросите тот же технический аудит и устраните неисправности.

Здесь важно учитывать, что SEO — очень динамичный процесс, где все быстро меняется: вчерашние правила успеха сегодня могут уже не работать. Но некоторые прописные истины все же есть, и почти все они главным образом относятся к удобству работы с сайтом. Если он быстро загружается, хорошо структурирован, предлагает уникальную информацию и удобный алгоритм заказа услуги — скорее всего, со временем вы начнете расти.

Заключение

В SEO не существует единого и цельного подхода к продвижению: у каждого подрядчика или соло-специалиста свои секреты роста. Мы не претендуем на истину в последней инстанции, поэтому поделились субъективно важными моментами, которые многие упускают. Используйте эти советы как дополнение к собственной SEO-стратегии и не упустите нюансы из виду: даже сущая мелочь может обвалить позиции сайта, если вовремя ее не пофиксить. Удачи!