Если ты работаешь с Fb, то получать максимум желаемого результата при минимальных потерях — вполне реальная возможность, ведь Facebook предложит тебе все необходимые для этого возможности. Как ими воспользоваться правильно — узнаешь прямо сейчас.
Итак, чтобы усовершенствовать рекламную кампанию, нужно выполнить 3 простых действия:
- Выбрать цель оптимизации рекламной кампании;
- Определить оптимальную ставку;
- Отметить, после чего списывать деньги.
Непонятно? Значит заходим в настройки рекламной кампании и действуем!
А с какой, собственно, целью?!
Facebook предлагает своим рекламодателям различные варианты настроек опции “Оптимизации для показа рекламы” — определимся, с какой целью их стоит использовать:
- Конверсии — покупка товаров из каталога, установки приложения, генерация лидов и, соответственно, любые другие конверсионные действия.
- Просмотры целевых страниц — высокий трафик, целевые действия на сайте.
- Клики по ссылке — посещение точек и те же цели, что и у конверсий.
- Показы — увеличение охвата, вовлеченности, конверсии, рост общего числа покупок и посещение точек.
- Дневной охват среди уникальных пользователей — рост трафика и вовлеченности.
- Повышение запоминаемости рекламы — формирование популярности рекламируемого бренда.
- Охват — массовое взаимодействие с аудиторией.
- События приложения — установки приложения.
- 10-секундные просмотры видео и 2-секундные непрерывные просмотры видео — поверхностный или длительный просмотр видеороликов.
- Ответы — ответная реакция от аудитории.
Дальше дело техники: выделяем конкретную цель, с которой ты запустишь кампанию, и отмечаем наиболее подходящую позицию.
Как считаться будем?
Для начала давай разграничим два понятия: автоматическая и ручная ставка.
По умолчанию ФБ ставит автоматическую ставку, то есть он автоматически выбирает наиболее оптимальную стоимость публикации. Если ты только начал работу с трафиком, то будет лучше остановиться на предложенном варианте — проблем будет меньше. Тогда тебе к следующему пункту ?
Если же ты уверен в своих силах, давай разбираться в принципе выбора ФБ при публикации объявлений. Это можно назвать своеобразным аукционом — именно по такому принципу ФБ определяет чью рекламу показать в тот момент, когда на место появляется конкурс. Кто больше заплатит, тот и будет услышан — предельно просто.
Тебе будет предложен наиболее оптимальный диапазон ставок, чтобы ты мог ориентироваться в средней температуре по больнице. Совет от прожженных арбитражников: “Ставьте цену чуть выше максимальной, чтобы с большей вероятностью победить в конкурсе.”
Ну а платить когда будем?
Осталось последнее — выбрать действие, после которого с твоего счета будут списываться деньги. Давай смотреть, что нам предлагают:
- CPC или по-русски цена за клик. Получается, каждый раз, когда кто-то нажмет на ссылку в твоей рекламе и перейдет на сайт, у тебя будет уменьшаться баланс.
- CPM или цена за тысячу показов. Не нужно быть гением, чтобы догадаться — деньги спишутся после 1000 показов по средней цене.
- Показы с оптимизацией — платишь после каждого отдельного показа, что равносильно прежней CPM.
Тут уж как кому удобнее — периодически поддерживать положительный баланс или отслеживать состояние счета перед грядущей оплаты — результат меняется минимально.
В принципе, оптимизация рекламы в Facebook, несложное дело. Нужно просто выбрать те позиции, которые будут способствовать воплощению целей конкретной рекламной кампании.
Секрет успеха в том, чтобы сесть и тщательно продумать цели и свою тактику действий. Исходя из этого уже можно будет делать обдуманную оптимизацию.
