Действительно ли размер банеров Google имеет значение?
Когда вы начинаете рекламную кампанию в процесс размещения баннерной рекламы в Google Ads, одним из многих факторов, которые вам нужно будет учесть, является размер используемого изображения.
Выбор неправильного размера может ограничить успешность ваших рекламных кампаний. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на определенную нишу, это может сделать ваши объявления неэффективными вообще.
Исследования показали, что определенные размеры объявлений имеют больше шансов на позитивный отклик.
Это означает, что в большинстве случаев объявления размером 300 × 250 и 728 × 90 получат наибольшее количество отклика в любой день.
С первого взгляда это может показаться лучшим вариантом, если вы хотите разместить рекламу на как можно большем количестве сайтов.
Хотя это может быть частично верно, это только половина картины, которая показывает вам, почему размер имеет значение.
Вы также хотите, чтобы люди кликали, и здесь вступают в игру некоторые более глубокие соображения о размере изображения.
Но здесь кроется другой вопрос. Рекламные баннеры не всегда получают отличные CTR.
Некоторые сервисы блокировки рекламы, такие как Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN и NordVPN, могут серьезно повредить вам, если вы используете только общие размеры 300×250 и 728×90.
Ключевым выводом является то, что один или два размера изображения не дадут вам нужных конверсий.
Единственное решение-подготовить и оптимизировать как можно больше вариантов банеров.
Но есть еще один нюанс, о котором вам нужно знать, и это связано с мобильными устройствами.
С 2013 года все больше и больше используют мобильную рекламу в контексте. Текущие статистические данные сообщают, что компании выигрывают по крайней мере $ 10 млрд в ежегодных продажах только через мобильные баннеры.
На данный момент самые популярные размеры для контекста на мобильных устройствах сильно отличаются от изображений, которые мы видели на приведенной выше диаграмме.
Таким образом, во всех случаях, когда вы выбираете размер объявления, в процессе играет тонна переменных.
По крайней мере, можно окончательно сказать, что размер, который вы выберете, будет важен.
Это может повлиять на то, где вы размещаете свое объявление, как часто пользователи просматривают его, и даже независимо от того, будет ли он отображаться в мобильной контекстно-медийной сети.
Топ-5 лучших размеров рекламных объявлений Google
Размер объявления №1: 300 × 250
Этот размер изображения известен как размер «среднего прямоугольника», и, как мы видели ранее, это один из наиболее широко используемых размеров баннеров в Интернете.
Вот пример, предоставленный Google :
Как вы можете знать, он относительно компактный и не занимает много места по сравнению с более высокими вариантами, такими как 300 × 600.
Другим плюсом является то, что этот тип объявления обычно встраивается в текст, что исключает возможность бенерной слепоты.
Таким образом, доступность и размещение в тексте делают это отличным вариантом для многих рекламодателей. Если вы новичок в баннерной рекламе, это отличное место для начала.
Размер объявления №2: 336 × 280
Второй тип называется «большим прямоугольником».
Этот вид рекламного изображения не получает столько отклика, как предыдущий, но он все еще имеет большой выбор сайтов и издателей, которые любят его использовать.
Вот пример:
Как вы можете видеть, он примерно такого же размера, как 300 × 250, но чуть больше.
Это делает его еще одним хорошим вариантом для брендов, которые хотят, чтобы их объявление было встроено в текст статьи.
Размер объявления №3: 728 × 90
Этот размер объявления называется «панель лидеров», поскольку он обычно отображается в верхней части страницы, на которой он опубликован.
Вот еще один взгляд на то, как Forbes использует этот размер объявления:
Согласно Google, этот тип всегда должен быть помещен в верхнюю часть контента или на сайт в стиле форума.
Размер объявления №4: 300 × 600
Если вы разместите его стратегически, вы можете получить хорошие результаты но такой размер чаще всего блокирует Адблок и подобные ему.
Размер объявления №5: 320 × 100
Этот размер объявления называется «большим мобильным баннером», и он рекомендован вместо более мелких или более высоких 320 × 50 или 300 × 250.
Как вы можете видеть, он удобно размещаются на экране и не отбирает много внимания от окружения. И поскольку он меньше, он будет отличным выбором на любом мобильном устройстве.
Какой размер вы должны использовать?
Теперь, когда вы знаете о различных размерах изображения, последний вопрос для решения прост: какой из них лучше?
Честный ответ заключается в том, что, хотя общая статистика указывает на размеры 300×250 и 728×90, на этот вопрос никогда не будет универсального ответа. Слишком много переменных.
Разделяя тестирование разных итераций ваших объявлений, вы сможете постепенно повышать кликабельность и получать лучшие результаты с течением времени.
В то время как контекстно-медийные объявления получают более низкие показатели кликов, чем объявления в поисковой сети, гораздо больший акцент нужно сделать на создании чего-то визуально привлекательного.
Также вам нужно проверить цвет объявления на основе эмоций, которые вы пытаетесь вызвать у зрителя.
Заключение
Хотя настройка объявлений может быть сложным и утомительным процессом, вы не должны сбиваться с толку, имея неправильный размер изображения.
И размер имеет значение. Это важно для показов, кликов, и на мобильных устройствах.
Вы не можете просто создать один образ и надеяться, что он работает для всего.
Не останавливайтесь на рекомендациях. Существуют десятки размеров, с которыми можно экспериментировать.
