banner

Как пользоваться Google Keyword Planner

Cpa_khan написал 08.12.2021
38 мин
1
1476
Содержание

Если реклама результативна, доходы рекламодателя становятся больше. Результаты прямо связано с корректными настройками РК. Проверенный на практике планировщик от Google Keyword Planner упрощает настройку за счет доступных инструментов. Благодаря сервису можно составить грамотное семантическое ядро, необходимое для запуска рекламы.

Назначение планировщика ключевых слов

Google Keyword Planner ‒ сервис, который помогает в подборе корректных ключей для продвижения сайтов, каналов на YouTube и настройке контекстной рекламы. Этот инструмент Google ‒ аналог известного Yandex Wordstat. Разница в анализируемом поисковике.

С помощью Планировщика от Google можно:

  • подобрать ключевые слова. Здесь можно познакомиться с вариантами ключевых фраз, подобранных специально под продаваемые товары и услуги;
  • увидеть статистику запросов. Сведения о количестве запросов доступны по каждому ключу;
  • увидеть информацию о ценах. Благодаря Планировщику можно узнать среднюю цену за показ рекламного объявления в поисковой выдаче по конкретному ключу;
  • оптимизировать ключи. В системе удобно оценивать, насколько точно ключи отвечают запросам бренда;
  • создать рекламные кампании. В Google Planner можно создать план ключей, чтобы в дальнейшем запускать новые кампании, исходя из подобранного семантического ядра.

Важно, что подбор ключевых слов ‒ обязательный этап для подготовки рекламной кампании, но далеко не единственный. Даже грамотно подобранные ключи не смогут вытянуть кампанию без проработанной стратегии, ставок, бюджета, изученной ЦА и других факторов.

Виды поисковых запросов и основные термины

Виды поисковых запросов такие:

  • информационные. Это запросы двух типов: первый начинается со слов-существительных, второй ‒ со слов «как», «почему», «когда»;
  • навигационные. Это запросы для поиска конкретного сайта;
  • коммерческие. К этой категории можно отнести запросы со словами «цена», «сколько стоит», «купить» и т. д.;
  • транзакционные. Запросы, в которых люди хотят совершить целевое действие (скачивание, покупку и т. д.).

Основные термины, которыми следует владеть при работе с Планировщиком, следующие:

  • конверсии. То есть отношение общего количества посетителей интернет-площадки к клиентам, выполнившим целевое действие (оплата, наполнение корзины, запрос телефона);
  • операторы соответствия. Под ними понимают знаковые модификаторы Google. Операторы задают соответствие между заданными ранее ключами и фактическими запросами пользователей;
  • охваты. Это число показов рекламного поста за конкретный временной отрезок;
  • парсинг. Сбор ключей для дальнейшей обработки;
  • CTR. Это отношение общего количества показов рекламы к числу кликов по ней;
  • CPC. Цена за один клик по рекламному объявлению;
  • ROI, ROMI. Или возврат инвестиций.

Как получить доступ к планировщику ключевых слов – пошаговая инструкция

Доступ к Google Keywords Planner можно легко получить при запуске кампании. Но если ее не запускать, важно знать пару нюансов о получении доступа к сервису. О них рассказываем ниже!

Шаг 1. Получение доступа к инструменту

Получить доступ к сервису можно внутри кабинета Google. Достаточно открыть раздел «Инструменты» и выбрать «Планировщик ключевых слов».

Получение доступа к планировщику

Доступ к планировщику

При входе сервис предлагает два формата работы с Планировщиком ‒ это поиск ключевых слов или просмотр статистики, прогноз ключей. Для работы с ключами следует выбирать первое предложение.

Выбор работы с ключевыми словами

Выбор работы с ключевыми словами

Дальше перед рекламодателем появится окно, в котором следует ввести ключевые слова. Они зададут тему семантического ядра. Чтобы пройти этот этап достаточно пары ключевых фраз. После этого сразу будут доступны более 1000 запросов.

Подбор тематики через ключевые слова

Подбор тематики через ключевые слова

Затем можно нажимать клавишу «Начать». Это перенаправит пользователя к функционалу заданного раздела.

Переход к функционалу раздела

Переход к функционалу раздела

На этом этапе в доступе будет отказано. И вот по какой причине ‒ Google запросит настройку рекламной кампании.

Запрос на создание новой РК от Google

Запрос на создание новой РК от Google

Кампанию предлагают запустить достаточно навязчиво, и многие рекламодатели соглашаются с условиями. Но есть и обходной вариант. Можно сначала получить доступ к планировщику, понять суть работы с ним и только затем ‒ вкладывать деньги.

Начать нужно с перехода на официальны сервис Google по ссылке ‒ . Здесь следует нажать на указанную кнопку. Скорее всего, рекламодателю потребуется заново авторизоваться в аккаунте.

Альтернативный переход к Планировщику ключевых слов

Альтернативный переход к Планировщику ключевых слов

После этого можно переходить в экспертный режим.

Шаг 2. Переход в режим «эксперта»

Как только рекламодатель перейдет к Планировщику, Google предложит указать рекламную цель и предоставит на выбор три варианта. Не нужно выбирать ни один из них. Верное решение ‒ перейти в режим эксперта по предложенной ниже ссылке.

Переход в режим эксперта

Переход в режим эксперта

Периодически случается так, что пользователь не видит ссылку. Это значит, что у него некорректные настройки браузера. Увидеть ее можно только при расширении от 1920px.

Предложение Google выбрать одну из трех рекламных целей

Предложение Google выбрать одну из трех рекламных целей

Шаг 3. Создание аккаунта без РК

После перехода в экспертный режим уместно нажать «Создать аккаунт без кампании».

Создание аккаунта без рекламной кампании

Создание аккаунта без РК

Шаг 4. Подтверждение информации об организации

Отправка подтвержденной информации об организации

Отправка подтвержденной информации об организации

Шаг 5. Планировщик ключевых слов

Далее система подскажет рекламодателю, что аккаунт был создан.

Просмотр созданного аккаунта

Просмотр созданного аккаунта

После этого в основном меню следует открыть раздел «Инструменты», и в подразделе «Планирование» будет вкладка с Планировщиком.

Доступ к Планировщику без запуска РК

Доступ к Планировщику без запуска РК

Важно, что ни на одном из вышеописанных этапов Google не будет запрашивать данные банковских карт.

Как использовать планировщик – 8 этапов

Теперь подробнее о том, как использовать Планировщик на практике!

Этап 1. Настройки планировщика

Базовые параметры Планировщика собраны в верхнем меню. Подробнее на скриншоте.

Главное меню Планировщика Google

Главное меню Планировщика Google

Язык

Статистика запросов в системе автоматически настроена на русском языке. При желании можно выбрать другой. Для этого в разделе «Язык» следует нажать на иконку карандаша и открыть скрытое меню. Там можно будет выбрать один из доступных языков.

Раздел меню «Язык»

Раздел меню «Язык»

Поисковые сети

Чтобы корректно сформировать перечень ключей, за основу берутся поисковые запросы из поисковика Google. Этот параметр задан по умолчанию. Подбор может производиться только по этому параметру, либо одновременно с учетом статистики партнерских площадок. Второй вариант доступен в скрытом меню вкладки «Поисковые сети».

Раздел «Поисковые сети»

Раздел «Поисковые сети»

Источники ключевых фраз

Чтобы составить семантическое ядро, можно использовать:

  1. Если кампания нацелена на продвижение интернет-магазина, получить набор слов для ключей можно из его каталога.
  2. С конкурентных сайтов следует брать мета-теги.
  3. Еще один источник — сами ключевые слова, к которым можно подобрать синонимы.

Проще всего получить базовое представление о нужных ключах через запрос в Планировщике. Программа сразу же выдаст несколько тысяч подобных запросов. А сделать для этого нужно немного ‒ прописать всего одну-две тематические фразы.

Чтобы это сделать, следует нажать на поисковую строку и указать слова.

Поиск подобных ключевых слов

Поиск подобных ключевых слов

Поиск фраз по регионам

Google удобен тем, что охватывает все страны мира. Чтобы реклама была актуальна для конкретного региона, при составлении семантического ядра и подборе тематических слов, их сбор также нужно настроить по аналогичному региону. Для этого существует раздел горизонтального меню «Местоположение».

Выбор местоположения

Выбор местоположения

После указания гео, система предложит интерактивную карту. На ней нужно выбрать нужную страну. Так рекламодатель сможет заодно посмотреть охват ЦА по заданной территории.

Интерактивная карта

Интерактивная карта

Также есть вертикальное меню с тем же разделом. В нем можно указать аналогичные регионы.

Раздел «Местоположение»

Раздел «Местоположение»

Анализ сезонности

Есть товары, которые нужны только к конкретному сезону. Они похожи на событийные товары. Спрос на них есть только на протяжении небольшого периода времени. После окончания сезона спрос падает. Благодаря инструменту Google Trends можно подобрать ключи с учетом сезонных колебаний интересов ЦА. Мы подготовили статью о том, как создать портрет ЦА. Для этого в поисковую строку стоит ввести интересующий запрос. Система выдаст график изменения его востребованности.

Инструмент Google Trends

Инструмент Google Trends

После ввода запроса рекламодатель получит визуализированный охват. Здесь также можно задать регион и период для уточненного анализа запросов.

График из Google Trends

График из Google Trends

Этап 2. Поиск и подбор ключевых слов

Для начала нужно зайти в Планировщик ключевых слов и выбрать раздел «Найти новые ключевые слова».

Вход в Планировщик

Вход в Планировщик

Выбор формата работы с ключевыми словами

Выбор формата работы с ключевыми словами

Дальше нужно ввести базовые слова, на основании которых программа подберет ключи. Но нельзя ввести больше 10 запросов единовременно.

Ввод собственных вариантов ключей

Ввод собственных вариантов ключей

Затем следует заняться настройкой ГЕО. Под перечнем ключей стоит нажать на кнопку «Все местоположения» и выделить нужную территорию.

Указание местоположения

Указание местоположения

Еще нужно указать домен портала. Программа начнет анализировать наполнение площадки и учтет его при дальнейшем подборе ключей. В результате релевантность таких слов будет увеличена.

Указание домена

Указание домена

В Google Planner ключи можно группировать. Но эта функция не сработает, если указан домен. Его придется отключать.

Затем следует нажать на «Показать результаты». Программа объединит ключи с фразами, ранее указанными вручную.

Отображение ключей по релевантности

Отображение ключей по релевантности

Как видно из скрина, в таблице отображаются сами ключи, средняя частотность запросов, уровень конкуренции, лимиты ставок, процент полученных показов.

Планировщик не точно прогнозирует среднее месячное количество запросов. Интервалы чрезмерно широкие. Разброс, например, от 10 до 1000 не дает возможности оценить, насколько конкретные ключи будут результативны.

На скрине есть ключи, по которым почти нет частотности ‒ от 0 до 10 за месяц. Это главная причина отсутствия показов по этим ключам. Их смело можно исключать из результатов подбора и расширять семантику.

Этап 3. Расширение списка ключевых слов

Расширить поиск можно через одноименную функцию над таблицей. Но за раз можно вписать 10 ключей.

Расширение списка ключей

Расширение списка ключей

Первым делом нужно удалить слова с минимальной частотностью и добавить в список новые релевантные ключи с высокой частотностью.

Добавленные слова с высокой частотностью

Добавленные слова с высокой частотностью

Следует нажать на кнопку «Показать результаты». За счет удаления слов со сверхнизкой частотой (от 0 до 10) рекламодатель получает в несколько десятков раз больше ключевиков.

Более 2000 результатов ключевых фраз в Планировщике Google

Доступно 2585 ключевиков. Если оставить низкочастотные слова, это количество сократится до 915 ключей в выдаче

Нюанс ‒ в списке есть нерелевантные слова. Поэтому группировать пока не стоит.

Этап 4. Удаление дублей

Если у рекламодателя большой объем ключей, то выявлять дубли вручную непродуктивно. Дубли возникают из-за применения разных операторов соответствия. От дублей стоит избавляться, так как в дальнейшем они могут привести к перерасходу бюджета на продвижение постов с идентичными ключами. Решить проблему можно через функционал «UNIQUE». Сначала нужно скачать варианты ключевиков.

Кнопка для скачивания ключевых фраз в Keyword planner

Кнопка скачивания ключей

Скачанный файл следует открыть через Google Таблицы. В командной строке нужно задать команду «UNIQUE» и указать полный диапазон ячеек с ключами. Программа самостоятельно выявит и удалит дубли, не нарушив порядок уникальных позиций.

Использование функции «UNIQUE»

Использование функции «UNIQUE»

Оставшиеся слова нужно добавить в новый план через раздел «Ключевые слова». Вот так:

Добавление плана ключевых слов в Google

Добавление плана ключевых слов

Еще один вариант выявления скрытых дублей ‒ применение сторонних программ. На практике часто используют Key Collector. В нее нужно загрузить список ключей из Планировщика и перейти к «Анализу неявных дублей».

Работа с ключевыми фразами в Key Collector

Работа с Key Collector

Этап 5. Удаление нерелевантных ключей

Планировщик обладает функцией удаления ключей. Через нее можно быстро отфильтровать ключи по категориям. Сначала нужно уточнить слова. Для этого нужно нажать на одноименную кнопку:

Уточнение ключевиков

Уточнение ключевиков

Характеристики, по которым уточняются ключи:

  • связаны ли они с брендом. Несвязанные ключи следует удалить;
Исключение ключевиков, не связанных с брендом

Исключение ключевиков, не связанных с брендом

  • уточнение моделей. По ключу «Камера» в примере предложены доступные модели фотоаппаратов. В этом случае можно не исключать результаты;
Уточнение ключевой фразы

Уточнение ключа

Как только все слова будут исключены, система уберет их из таблицы. Это сократит число нерелевантных запросов.

Результаты после чистки ключевиков

Результаты после чистки ключевиков

Этап 6. Группировка ключей и добавление их в план

После сбора ключей их нужно сгруппировать. Для этого есть функция «Сгруппированные варианты». Напоминаем, что сгруппировать слова нельзя, если прописан домен портала. Сначала его нужно удалить. Но удаление приведет к изменению в составе ключевиков ‒ нерелевантных фраз станет больше.

Вот так можно сгруппировать ключи:

Для начала следует удалить адрес площадки. Дальше ‒ в разделе «Сгруппированные варианты» можно наблюдать увеличение числа слов.

Подсказка об удалении домена

Подсказка об удалении домена

Планировщик Google делает разбивку ключей по группам. В этом примере их 292.

Группы объявлений при работе с ключами

Группы объявлений при работе с ключами

Во всех группах по каждому ключевику можно достать статистику.

Статистика по ключам

Статистика по ключам

По ключам можно посмотреть среднее количество запросов и его конкурентность. Еще программа показывает минимальную и максимальную ставки для показа. Если этих данных нет ‒ программе не хватает информации по конкретным запросам.

Дальше следует отметить синими галочками релевантные группы объявлений и нажать на кнопку в верхнем меню таблицы «Добавить ключевые слова». Затем они будут отражены в плане.

Добавление ключевиков в план

Добавление ключевиков в план

Во вкладке «Варианты ключевых слов» есть раздел «Статус аккаунта». После добавления в план напротив ключей появится такая пометка:

Статус ключевиков «В плане»

Статус ключевиков «В плане»

Фильтры

Благодаря фильтрам можно посмотреть ключи по конкретным параметрам. Их можно настроить в верхнем меню, нажав на клавишу «Столбцы». Она находится справа и выглядит, как три вертикальные полоски.

«Столбцы» в Планировщике Google

«Столбцы» в Планировщике Google

В открывшемся окне можно изменить наполнение столбцов с ключевиками.

Изменение столбцов в Планировщике Гугл

Изменение столбцов

Также можно добавить другие фильтры по желанию. Варианты фильтров предлагает программа, либо их можно задать самому.

Добавление фильтра

Добавление фильтра

  • Среднее число запросов в месяц. В этой строке доступен средний показатель запросов. Он формируется на базе каждого словосочетания и выдает подобные им формулировки.
  • Уровень конкуренции. Данные демонстрируют отношение количества рекламодателей по выбранному ключевику к итоговому объему запросов в гугле.
  • Процент полученных показов. Благодаря этому показателю становится ясно, можно ли повысить охваты по конкретному ключевику. Процент показов ‒ это их отношение к величине запросов по заданному ключу за месяц. Важно ‒ анализировать данные по отдельным ГЕО.
  • Ставка для показа в топе страницы. Такая ставка помогает планировать бюджет на кампании, исходя из ключей. Это минимальный порог суммы, которую платят рекламодатели за показ рекламы, в которой есть заданный ключ. Но при этом объявления появляются на топовых местах в поисковой выдаче.

Этап 7. Работа в Плане ключевых слов

В Плане доступно следующее:

  • просматривать статистику по бюджету, показам и кликам. Еще можно посмотреть усредненную стоимость клика во вкладке «Группы объявлений»;
  • анализировать прогнозы и перспективы объявлений и ключей;
  • составлять и просматривать отчеты по ГЕО-данным. Это актуально для рекламы, которую настраивают на разные города.

В разделе «Обзор плана» можно посмотреть прогнозы системы по конкретным ключевикам.

Прогноз по рекламе в Google planner

Прогноз по РК

Изменение максимальной цены за клик

Если перейти в подраздел «Ключевые слова», то в графе «Макс. цена за клик» можно изменить величину.

Графа с максимальной стоимостью клика

Графа с максимальной стоимостью клика

Для начала стоит отметить ключи, по которым нужно сменить ставку. В этом примере откорректируем ставку для всех позиций. После того, как слова будут выделены, над рабочей областью следует нажать на клавишу «Изменить макс. цену за клик».

Изменение наибольшей стоимости клика

Изменение наибольшей стоимости клика

Дальше в настройках нужно установить ту цену, на которую рассчитывает рекламодатель ‒ в этом примере 50 рублей.

Указание удобной для рекламодателя максимальной стоимости одного клика

Указание удобной для рекламодателя максимальной стоимости одного клика

Как только изменения будут сохранены, прогнозы будут пересчитаны автоматически. Стоимость клика будет снижена, а значит ‒ рекламный бюджет также сократится.

Как пересчитать прогноз стоимость клика

Пересчитанный прогноз

Если сформированный бюджет подходит рекламодателю, подобранные ключи можно добавлять в кампанию. Когда она будет запущена, можно оценивать, насколько она результативна. Если рекламодатель получит мало трафика, максимальную ставку всегда можно повысить.

Этап 8. Создание кампании

Рассмотрим последний этап работы с ключевиками ‒ создание РК в Google Ads. Для этого в Планировщике нужно нажать на кнопку справа в верхнем меню «Создать кампанию».

Начало создания кампании в Google

Начало создания кампании

В появившемся окне нужно прописать название кампании и задать дневной бюджет. Потом ‒ сохранить информацию.

Как создать рк в Гугл

Создание кампании

Затем нужно придумать рекламные посты, отправить их на модерацию и следить за результативностью рекламы.

Как анализировать результаты

Когда кампания начала работать, нужно регулярно оценивать ее результаты. Для этого удобно использовать отчет по конверсиям или систему Google Analytics. Последняя встроена в рекламный аккаунт по умолчанию.

Встроенная Google Аналитика

Встроенная Google Аналитика

В отчетах можно узнать, какие именно ключи приносят большую часть трафика. Если проводить такой анализ с установленной регулярностью можно выявить слабые места и постепенно устранить нерезультативные фразы. А после ‒ можно обозначить минус-слова, и они не будут использованы в дальнейшем.

Для проверки показа запроса нужно открыть следующую вкладку:

Вкладка «Предварительный просмотр и диагностика объявлений» в Гугл кейворд

Вкладка «Предварительный просмотр и диагностика объявлений»

В предложенном окне нужно ввести требуемый запрос.

Ввести поисковый запрос в Гугл планировщике

Ввести поисковый запрос в Гугл планировщике

Во вкладке уместно задать ГЕО.

Указание гео

Указание местоположения

Как можно использовать результаты подбора семантики

Полученный список ключей можно расширить и уточнить.

Альтернативы использования результатов подбора семантики

Альтернативы использования результатов подбора семантики

Исходя из скриншота, с семантикой можно сделать следующее:

  • первый пункт ‒ изменять базовые параметры, в том числе ГЕО, язык, сети, временной отрезок и другие параметры;
  • второй ‒ можно добавлять ключевые фразы, если в ходе планирования становится понятно, что полученных результатов недостаточно для расчета бюджета;
  • третий ‒ можно включить названия брендов;
  • четвертый ‒ из доступных вариантов можно выбрать подходящий.

А если сохранить результаты, то в дальнейшем с ними можно работать через Excel.

Скачивание подобранных ключевиков

Скачивание подобранных ключевиков

Слова можно сохранить в формате плана. Следует отобрать самые высокочастотные запросы и внести их в план.

Внесение слов в план в Гугл кейвордс планер

Внесение слов в план

В дальнейшем можно получить прогноз по будущим РК с учетом распределения ключевиков по языку и ГЕО. Это доступно в разделе «Обзор плана». Как с ним работать детально описано выше.

Ключи можно внедрить в уже запущенную рекламу.

Внедрение ключей в уже активную РК

Внедрение ключей в уже активную РК

Добавление ключей к новому объявлению

Рекламодатель может задать тип соответствия. Это выглядит так:

Выбор типа из предложенных вариантов

Выбор типа из предложенных вариантов

Типы соответствия ключевых слов

Этот показатель задает дальнейшую корректность статистики. Поэтому его нужно подбирать обдуманно и точно. Как? Читайте ниже!

  • Широкое соответствие. Оно охватывает все формы ключа, включая фразы рекламодателя. Тогда по фразе «Вельветовые брюки» программа выдаст все варианты упоминания запроса ‒ «купить вельветовые брюки», «где заказать вельветовые брюки», «продам вельветовые брюки».
  • Модификаторы широкого соответствия. Эта функция сокращает охват и уточняет ключи с широким соответствием. Благодаря этому релевантность ключей повышается, но это приводит к сокращению трафика. С учетом этой опции ключи будут отображены только по запросам, содержащим слова с оператором «+», а также их подобные формы, но не синонимы. Пример: «+вельветовые +брюки» или «брюки из вельвета».
  • Фразовое соответствие. Опция охватывает статистику по ключу во всех его склонениях и числах. Для большинства кампаний рекомендован этот вариант. Ключевое слово нужно указывать в кавычках.
  • Точное соответствие. Такой вариант предполагает строгое соответствие заданному словосочетанию.
  • Оператор ‒ квадратные скобки. То есть при поисковых запросах будет учитываться только указанный вид ключевого слова. Например, [Детские синие смарт-часы]. Но при этом слова внутри словосочетания могут быть переставлены ‒ [Синие детские смарт-часы]. Также могут присутствовать служебные слова. Главное ‒ смысл запроса и цель остаются прежними.

Как спрогнозировать дневной бюджет через Гугл планировщик

У системы есть опция изучения статистики запросов и прогнозов по заданным ключам, а также просмотр прогнозов их будущей результативности.

Просмотр раздела в Планировщике

Просмотр раздела

Открыв это окно, у рекламодателя есть два варианта действий: внести ключи вручную, либо выгрузить файл txt или csv.

Два варианта внесения ключей для получения прогноза

Два варианта внесения ключей для получения прогноза

После этого рекламодатель получает список ключевиков и прогнозную сводку.

Прогноз по ключевым фразам в Google Key planner

Прогноз по ключам

На скриншоте подчеркнута рекомендация по дневному расходу. Это минимальный лимит бюджета, который, по мнению Google, поможет получить наибольшие результаты от запуска рекламной кампании. То есть выжать максимум по показам и кликам относительно тех ключей, которые приведены в таблице.

Секреты и фишки программы

У Планировщика есть несколько крутых фишек. Рассмотрим их подробно!

2 способа раскрыть точную частотность запросов

Установить точную частотность часто нелегко. Но Google помогает с этим разобраться.

Способ 1. Просмотр прогноза показов при максимальном CPC

Для начала нужно внести ключевики в План. Есть два способа сделать это:

  1. Вручную внести все ключи в таблицу. В этом рекламодателю поможет инструмент «Просмотр количества запросов и прогнозов».
  2. Взять ключи из режима Поиска новых ключевиков и внести их в План. При добавлении нужно выбрать режим точного соответствия.

Далее следует открыть вкладку с ключевиками. Вверху будет такой блок:

Прогноз показов при максимальном CPC

Прогноз показов при максимальном CPC

Следует нажать на предложенный перечень и уточнить, что CPC действительно наибольшая.

Указание максимальной CPC

Указание максимальной CPC

Во вкладке «Показы» будут отображены оценки по показам объявлений, ожидаемые рекламодателем в будущем периоде. Предполагается, что эти показатели будут актуальны, если запускать кампанию по указанным ключевикам.

В разделе «Показы» предложены показатели, ожидаемые в будущем периоде

В разделе «Показы» предложены показатели, ожидаемые в будущем периоде

Способ 2. С помощью Keywords Everywhere

Keywords Everywhere — расширение Google Chrome, за которое не нужно платить. В нем есть число запросов за месяц и CPC на востребованных сервисах — в YouTube, Google и других.

Показатель запросов и CPC

Показатель запросов и CPC

Плюс в том, что частотность можно увидеть и в Планировщике.

Просмотр частотности и CPC в Планировщике

Просмотр частотности и CPC в Планировщике

Экспортировать эту информацию непросто. Но через удобные расширения Scaper и XPath это доступно.

Расширение для браузера Scaper

Расширение для браузера Scaper

Как проверить больше 10 ключевиков за раз

Если попытаться добавить более 10 ключей единовременно, система не отобразит их все. В рабочем поле появится такое предупреждение:

Предупреждение о превышении лимита добавляемые ключевиков

Предупреждение о превышении лимита добавляемые ключевиков

Чтобы обойти этот лимит, можно проверять ключи по одному и переносить их в План. Также можно нажать на чекбокс вверху перечня и выбрать все слова, перенося их в План.

Во вкладке «Ключевые слова» уместно открыть подраздел «Предыдущие показатели». Там будут отражены все ключевики, добавленные ранее. Дубликаты будут удалены автоматически.

Добавленные ключи в Планировщике

Добавленные ключи

Как копировать запросы конкурентов в Keyword Planner

Планировщик может создавать запросы для URL. Благодаря этой функции можно беспроблемно наблюдать за конкурентами и брать их ключи. Достаточно ввести адрес конкурентной площадки и выбрать «Весь сайт» из предлагаемого перечня.

Запросы конкурента

Запросы конкурента

При необходимости можно устранить ненужные словоформы через фильтр. Сначала нужно добавить фильтр, ввести текст ключевика, а затем — название бренда.

Активация фильтра в Google

Активация фильтра

Если сделать такую выгрузку ключей по большому числу конкурентов можно подобрать оригинальное семантическое ядро и получить свежие идеи по ключевикам.

Как узнать, какие устройства используют пользователи

Чтобы максимально оптимизировать рекламу, нужно знать о том, с каких устройств заходят на площадку пользователи. Визуал для десктопа и смартфонов отличается. Чтобы проверить, с каких гаджетов сидят пользователи, и на какие стоит ориентироваться, в Планировщике следует открыть «Обзор плана» и далее — вкладку «Устройства». В разделе «Показы» нужно навести курсор на предложенные варианты девайсов. Рекламодатель сразу получит полную информацию о формате доступа пользователей к интернету.

Статистика по показам рекламы с десктопа в Google

В этом случае 92% пользователей видят рекламу с десктопа

ТОП-3 сервиса поиска запросов для Google

Мы подобрали топовые площадки, чтобы упростить работу с Google. Обзор ниже!

Semrush

Главная страница Semrush

Главная страница Semrush

Semrush был создан более 10 лет назад в качестве простого инструмента для аналитики конкурентных площадок. В 2021 году это масштабная платформа для специалистов в сфере SEO, маркетинга, SMM. С помощью инструментов портала можно создать семантическое ядро, отслеживать в поисковике рейтинг сайта, анализировать стратегии рекламы конкурентов, проверять бэклинки и многое другое. Чтобы начать работать с Semrush нужно зарегистрироваться и получить доступ к личному кабинету. Все функции будут доступны после оплаты тарифного пакета.

Основные характеристики Semrush:

  • минимальная стоимость тарифа $119;
  • доступен бесплатный пробник;
  • обширный функционал: комплексный аудит сервиса, анализ конкурентов, мониторинг позиций площадки, парсинг ключевиков, проверка ссылочной массы, кластеризация семантики и прочее;
  • плюсы сервиса в фундаментальном сравнении конкурентов. Доступны простые и наполненные отчеты и графики.

SpyWords

Главная страница SpyWords

Главная страница SpyWords

Площадка SpyWords помогает корректно подбирать запросы для раскрутки портала и показа релевантных для потенциальных кликентов объявлений. Благодаря сервису можно эффективно распределить рекламный бюджет и сэкономить при этом время. Через сервис можно комфортно отслеживать конкурентную работу с ключами. Инструменты площадки сканируют поисковые выдачи и сохраняют результаты в базу. SpyWords полезен для поиска наиболее выгодных вариантов ключей для закупки рекламы.

Что важно знать о сервисе:

  • тарифы начинаются с 1100 рублей при подписке на 3 дня. Если рекламодатель подписывается сразу на длительный период, он может прилично сэкономить;
  • бесплатного пробника - нет;
  • главные инструменты сервиса — анализ конкурентов, работа с доменами, умный подбор запросов;
  • преимущество площадки в подборе результативных запросов для запуска новой кампании. Подбор происходит за пару минут. Их можно отсортировать и экспортировать.

Prodvigator
Главная страница Seprstat

Главная страница Seprstat

Prodvigator был переименован в Serpstat. У сервиса обширное предложение для опытных рекламодателей. Здесь можно анализировать конкурентные интернет-порталы, используя их запросы. А еще — оперативно находить страницы конкурентов с наибольшей посещаемостью и конкретные запросы, по которым приходит максимальный трафик. Благодаря Serpstat можно проводить анализ топа выдачи по конкретному запросу и узнавать об истории позиций, попадающих в топ поисковиков. Преимущество портала — доступен пакетный анализ до 200 интернет-площадок.

Особенности площадки:

  • минимальная стоимость тарифа — $48;
  • пробника нет;
  • на сервисе можно проводить анализ ключевиков, конкурентов, PPC-анализ, аудит площадки, анализировать ссылки и другое;
  • преимущества площадки — доступны отчеты и инфографики, мультиюзерность, API.

Сравнительная таблица

Название

Мин.Цена

Пробник

Функционал

Semrush

$119

+

Комплексный аудит сервиса, анализ конкурентов, парсинг ключей, проверка ссылочной массы, кластеризация семантического ядра

SpyWords

1100 рублей

Анализ конкурентов, работа с доменами, умный подбор запросов

Serpstat

$48

Анализ ключевых слов, конкурентов, PPC-анализ, аудит площадки, анализ ссылок

Рекомендации по работе с планировщиком Google

Вот несколько действенных рекомендаций по работе с Планировщиком Google!

  • Число запросов. Если у рекламодателя недостаточно времени для создания новых групп объявлений под каждую фразу, можно применить ключи с максимальной частотностью.
  • Многоцелевые ключи. Чтобы результативно продвигать сервис, нужно понимать, что для разных стадий конверсионной воронки нужные разные ключи. У трафика PPC разная температура, и поэтому непродуктивно лить трафик по трем разным ключам на один и тот же лендинг. Статья о том, как сделать лендинг.
  • Проверка конкурентов. В Планировщике следует проверять лендинги конкурентов. Так можно узнать их прогнозы.

FAQ

Подойдет ли планировщик для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг?
Да. Некоторые маркетологи уверены, что в настройках Планировщика можно указать только 10 слов, по которым можно подобрать ключи. Но, обойдя этот лимит, в программе можно использовать столько слов, сколько нужно.
Как сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта?
Для начала домен нужно удалить. Пока он указан, сгруппировать ключи нельзя. Оптимально изначально не указывать домен, а сделать это позже.
Можно ли подогнать ставки по ключам под бюджет?
Да, у Планировщика есть удобная опция «Подгонка ставок под бюджет». Рекламодатель задает бюджет, и система самостоятельно подбирает размер ставок под заданную сумму.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день